Pada acara splashy lainnya, Apple pada hari Selasa memperkenalkan jajaran iPhone terbaru: iPhone 17, 17 Pro dan 17 Pro Max, dan versi baru yang lebih ramping dijuluki iPhone Air. Branding “Udara” dimaksudkan untuk mengingatkan lainnya ringan – dan Kadang-kadang Lebih murah – Produk Apple seperti MacBook Air dan iPad Air. Tapi itu juga mengenang saat ketika pembuat ponsel cerdas mengejar ponsel yang semakin tipis. Namun, di era AI, tidak harus ukuran perangkat yang penting; Itulah yang dapat dilakukan oleh perangkat lunak yang dapat dilakukannya.
Di bagian depan ini, Apple telah tertinggal para pesaingnya.
Di acara iPhone 17, perusahaan hanya merujuk teknologi AI beberapa kali: untuk mengulangi beberapa pembaruan yang diumumkan pada bulan Juni di WWDC, seperti Visual Intelligence dan model-model di perangkat, dan dalam beberapa aspek peningkatan kameranya, seperti kamera depan iPhone 17, yang disebutnya di tengah panggung.
Penggunaan AI yang paling menarik bahkan tidak diperkenalkan sebagai peningkatan telepon; Itu adalah fitur terjemahan hidup bertenaga AI yang datang ke Apple Airpods 3.
Tidak disebutkan Siri sama sekali, bertenaga AI atau sebaliknya.
Banyak memiliki pernah dibuat tentang Bagaimana Kesalahan perhitungan Apple tentang AI dapat secara negatif mempengaruhi kedudukan industrinya dan keberhasilan di masa depan. Sementara itu, Google bulan lalu meluncurkan rilis terbaru dari ponsel Android bertenaga AI dengan Pixel 10-nya, karena pemilik iPhone masih menunggu AI Siri, yang telah ditunda hingga 2026.
Sampai sekarang, Apple hanya merilis apa yang dapat dianggap sebagai fitur AI dasar untuk perangkatnya, seperti alat penulisan AI, peringkasan, gambar AI generatif (yang mana beberapa mengeluh tidak terlalu bagus), terjemahan langsung, pencarian visual, dan Genmoji, antara lain. Namun seorang asisten digital yang memahami berbagai pertanyaan – tanpa menunda chatgpt – atau yang dapat memberikan konteks lebih lanjut dari aplikasi iPhone Anda tetap terlambat.
Baru -baru ini, dilaporkan bahwa Apple mencari pihak ketiga untuk membantunya mengejar ketinggalan dalam lomba AI. Siri yang ditingkatkan AI dapat menjalankan beberapa teknologi lain-seperti Google Gemini-di bawah tenda.
Sekilas, penundaan ini, dikombinasikan dengan keputusan untuk mengandalkan pihak ketiga – atau bahkan mungkin Akuisisi yang cukup besar – Sepertinya itu bisa mengeja berita buruk bagi Apple. Namun, keputusan Apple untuk melakukan outsourcing beberapa teknologi AI ponsel sebenarnya bisa menjadi titik penjualan bagi konsumen.
Pemilik iPhone saat ini sering menukar teknologi Apple dengan Google dengan memilih Gmail, Google Drive dan Documents, Google Maps, dan Chrome di atas aplikasi Apple sendiri seperti Mail, IWork Suite, Apple Maps, dan Safari, misalnya. Ketika orang mencari web, mereka beralih ke aplikasi pencarian Google, bukan pencarian sorotan bawaan Apple, meskipun banyak integrasi selama bertahun-tahun untuk menawarkan fakta dan jawaban dasar, memanfaatkan sumber-sumber seperti Wikipedia. Lalu, mengapa mereka juga tidak dapat menggunakan teknologi AI Google?
Jika Apple melanjutkan dengan kesepakatan pihak ketiga untuk mengintegrasikan AI ke dalam perangkatnya, itu mungkin berhasil menjadi kemenangan yang lebih besar bagi pemilik iPhone. Ini berarti bahwa teknologi AI berkinerja tinggi akan diintegrasikan ke dalam perangkat secara lebih asli. Ini akan terasa lebih mulus, lebih merupakan bagian dari pengalaman iPhone itu sendiri daripada sekadar menjalankan aplikasi AI. Dan Apple bisa sampai di sana tanpa harus melakukannya berinvestasi dalam infrastruktur Diperlukan untuk bersaing dalam lomba AI, yang baik untuk garis bawah perusahaan (sudah sehat).
Plus, mengingat kecepatan teknologi AI telah berkembang, desain ini akan meninggalkan ruang bagi Apple untuk menukar model atau memperluas dukungan untuk memasukkan orang lain, karena perusahaan AI mengungguli diri mereka di depan orang lain.
Hasil bagi konsumen akan menjadi yang terbaik dari kedua dunia: estetika dan kualitas perangkat keras (ketipisan dan semua!) Dari iPhone, dengan teknologi Google (atau antropik atau openai) yang mendukung beberapa komponen AI utama. Itu juga bisa bermanfaat bagi merek Apple secara keseluruhan.
Ini juga berarti bahwa tampilan dan nuansa iPhone yang diperbarui dan kemajuan perangkat keras mereka akan terus mendorong penjualan dan peningkatan, memungkinkan Apple melakukan yang terbaik: fokus pada kualitas build, peningkatan kamera, Teknologi pemeliharaan privasiPerubahan desain perangkat lunak yang disengaja seperti kaca cair-dan ya, ponsel super tipis.
Apple dapat terus memasarkan dirinya sebagai pembuat perangkat keras terbaik di kelasnya terlebih dahulu, bukan pembuat perangkat AI; Pelanggan masih bisa merindukan iPhone terbaru, seperti biasa, tanpa harus mengorbankan kemajuan teknologi terbaru ketika mereka membuat pilihan untuk membeli telepon dari Apple.
Tentu saja, skenario ini hanya dimainkan jika dan ketika Apple memilih untuk meluncurkan versi Siri yang menjalankan teknologi AI pihak ketiga untuk meningkatkannya sendiri (atau jika membeli perusahaan AI). Tetapi jika Apple memutuskan untuk hanya mengandalkan penawaran Intelijen Apple tanpa mempercepatnya dengan cepat, hasilnya bisa jauh berbeda.
