Ketika industri hiburan mempertimbangkan kapan dan bagaimana menggunakan AI generatif dalam pembuatan film, Netflix mulai mengambil pendekatan tersebut. Dalam laporan pendapatan triwulanannya yang dirilis pada Selasa sore, Netflix menulis dalam laporannya. surat kepada investor bahwa mereka “berada dalam posisi yang sangat baik untuk secara efektif memanfaatkan kemajuan AI yang sedang berlangsung.”
Netflix tidak berencana menggunakan AI generatif sebagai tulang punggung kontennya, tetapi yakin bahwa teknologi tersebut memiliki potensi sebagai alat untuk membuat materi iklan menjadi lebih efisien.
“Dibutuhkan artis hebat untuk membuat sesuatu yang hebat,” kata CEO Netflix Ted Sarandos pada laporan pendapatan hari Selasa. “AI dapat memberikan materi iklan alat yang lebih baik untuk meningkatkan pengalaman menonton TV/film secara keseluruhan bagi anggota kami, namun hal itu tidak otomatis membuat Anda menjadi pendongeng yang hebat jika Anda tidak melakukannya.”
Awal tahun ini, Netflix mengatakan untuk pertama kalinya menggunakan AI generatif dalam cuplikan akhir acara Argentina “The Eternaut” untuk membuat adegan bangunan runtuh. Sejak itu, pembuat film di balik “Happy Gilmore 2” menggunakan AI generatif untuk membuat karakter terlihat lebih muda di adegan pembuka film, sementara produser “Billionaires’ Bunker” menggunakan teknologi tersebut sebagai alat praproduksi untuk membayangkan lemari pakaian dan desain lokasi.
“Kami yakin bahwa AI akan membantu kami dan membantu mitra kreatif kami menyampaikan kisah dengan lebih baik, lebih cepat, dan dengan cara baru,” kata Sarandos. “Kami semua setuju dengan hal itu, tapi kami tidak mengejar hal baru demi hal baru di sini.”
AI telah menjadi topik yang kontroversial di industri hiburan, karena para seniman khawatir bahwa alat yang didukung LLM yang menggunakan karya mereka sebagai data pelatihan tanpa persetujuan akan berpotensi berdampak negatif terhadap pekerjaan mereka.
Dengan Netflix sebagai penentu arah, nampaknya studio lebih cenderung menggunakan AI generatif untuk efek khusus dibandingkan menggantikan peran aktor — bahkan jika aktor AI baru-baru ini menimbulkan keributan di kalangan aktor Hollywood, meskipun belum memesan pertunjukan apa pun (yang kami tahu). Namun, penggunaan AI di balik layar ini masih berpotensi memengaruhi pekerjaan efek visual.
acara Techcrunch
San Fransisco
|
27-29 Oktober 2025
Perdebatan ini baru-baru ini meningkat ketika pembuat ChatGPT OpenAI meluncurkan model pembuatan audio dan video Sora 2, yang dirilis tanpa batasan yang mencegah pengguna membuat video dari beberapa aktor dan tokoh sejarah. Baru minggu ini, organisasi perdagangan Hollywood SAG-AFTRA dan aktor Bryan Cranston desak OpenAI untuk menerapkan batasan yang lebih kuat terhadap aktor-aktor yang melakukan deepfaking seperti Cranston sendiri.
Ketika seorang investor bertanya kepada Sarandos tentang dampak Sora terhadap Netflix, dia menjawab bahwa “mulai masuk akal” jika para pembuat konten bisa terkena dampaknya, namun dia tidak terlalu mengkhawatirkan bisnis film dan TV — atau begitulah yang dia katakan kepada para investor.
“Kami tidak khawatir AI akan menggantikan kreativitas,” katanya.
Pendapatan kuartalan Netflix tumbuh 17% dari tahun ke tahun menjadi $11,5 miliar, meskipun angka ini berada di bawah perkiraan perusahaan.
