Kepala Instagram Adam Mosseri menolak ketakutan MrBeast terhadap AI, namun mengakui bahwa masyarakat harus menyesuaikan diri

Kepala Instagram Adam Mosseri mengatakan AI akan mengubah siapa yang bisa berkreasi, karena alat dan teknologi baru akan memberikan orang-orang yang sebelumnya tidak bisa menjadi pencipta kemampuan untuk menghasilkan konten dengan kualitas dan skala tertentu. Namun, ia juga mengakui bahwa pelaku kejahatan akan menggunakan teknologi tersebut untuk “tujuan jahat” dan bahwa anak-anak yang tumbuh dewasa harus diajari bahwa Anda tidak dapat mempercayai sesuatu hanya karena Anda melihat videonya.

Eksekutif Meta berbagi pemikirannya tentang bagaimana AI berdampak pada industri kreator di Waktu Layar Bloomberg konferensi minggu ini. Di awal wawancara, Mosseri diminta menjawab komentar terbaru dari pencipta MrBeast (Jimmy Donaldson). Di Threads, MrBeast menyatakan bahwa video yang dihasilkan oleh AI akan segera mengancam penghidupan para pembuat konten dan mengatakan bahwa ini adalah “masa yang menakutkan” bagi industri ini.

Mosseri sedikit menolak gagasan itu, dengan menyatakan bahwa sebagian besar pembuat konten tidak akan menggunakan teknologi AI untuk mereproduksi apa yang telah dilakukan MrBeast secara historis, dengan setnya yang besar dan produksinya yang rumit; sebaliknya, hal ini akan memungkinkan pembuat konten berbuat lebih banyak dan membuat konten yang lebih baik.

“Jika Anda mengambil langkah mundur yang besar, apa yang dilakukan internet, antara lain, memungkinkan hampir semua orang menjadi penerbit dengan mengurangi biaya pendistribusian konten hingga nol,” jelas Mosseri. “Dan apa yang tampaknya akan dilakukan oleh beberapa model AI generatif ini adalah mereka akan mengurangi biaya produksi konten hingga nol,” katanya. (Ini, tentu saja, tidak mencerminkan kondisi finansial, lingkungandan kerugian manusia dalam penggunaan AI, yang sangat besar.)

Selain itu, eksekutif tersebut menyatakan bahwa sudah ada banyak konten “hibrida” di platform sosial besar saat ini, di mana pembuat konten menggunakan AI dalam alur kerja mereka tetapi tidak memproduksi konten yang sepenuhnya sintetis. Misalnya, mereka mungkin menggunakan alat AI untuk koreksi atau filter warna. Ke depannya, kata Mosseri, batas antara apa yang nyata dan apa yang dihasilkan AI akan semakin kabur.

“Ini akan menjadi sedikit kurang seperti, apa itu konten organik dan apa itu konten sintetis AI, dan berapa persentasenya. Saya pikir akan ada lebih banyak konten di tengah-tengah daripada konten sintetis murni untuk sementara waktu,” katanya.

Ketika keadaan berubah, Mosseri mengatakan Meta memiliki tanggung jawab untuk berbuat lebih banyak dalam mengidentifikasi konten apa yang dihasilkan AI. Namun dia juga mencatat bahwa cara perusahaan melakukan hal ini bukanlah “fokus yang tepat” dan praktis merupakan “tugas yang bodoh.” Dia mengacu pada bagaimana Meta awalnya mencoba memberi label pada konten AI secara otomatis, yang mengarah pada situasi seperti itu memberi label konten nyata sebagai AIkarena alat AI, termasuk dari Adobe, digunakan sebagai bagian dari proses tersebut.

Eksekutif tersebut mengatakan bahwa sistem pelabelan memerlukan lebih banyak perbaikan namun Meta juga harus memberikan lebih banyak konteks yang membantu orang membuat keputusan yang tepat.

Meskipun dia tidak merinci konteks baru apa yang akan ditambahkan, dia mungkin berpikir tentang fitur Catatan Komunitas Meta, yang merupakan sistem pengecekan fakta crowdsourced yang diluncurkan di AS tahun ini, meniru yang digunakan oleh X. Daripada beralih ke pemeriksa fakta pihak ketiga, Catatan Komunitas dan sistem serupa menandai konten dengan koreksi atau konteks tambahan ketika pengguna yang sering berbagi pendapat berlawanan setuju bahwa pemeriksaan fakta atau penjelasan lebih lanjut diperlukan. Kemungkinan besar Meta mempertimbangkan penggunaan sistem tersebut untuk menandai ketika sesuatu dihasilkan oleh AI tetapi belum diberi label seperti itu.

Daripada mengatakan bahwa itu sepenuhnya merupakan tanggung jawab platform untuk memberi label pada konten AI, Mosseri menyarankan bahwa masyarakat sendirilah yang harus berubah.

“Anak-anak saya masih kecil. Mereka berusia sembilan, tujuh, dan lima tahun. Saya ingin mereka memahami, saat mereka tumbuh besar dan terpapar internet, bahwa hanya karena mereka melihat video sesuatu bukan berarti hal itu benar-benar terjadi,” jelasnya. “Ketika saya besar nanti, dan saya melihat sebuah video, saya berasumsi bahwa itu adalah rekaman momen yang terjadi di dunia nyata,” lanjut Mosseri.

“Apa yang akan mereka lakukan… perlu memikirkan siapa yang mengatakannya, siapa yang membagikannya, dalam hal ini, dan apa insentif mereka, dan mengapa mereka bisa mengatakannya,” simpulnya. (Sepertinya ini merupakan beban mental yang berat bagi anak kecil, tapi sayang sekali.)

Dalam diskusi tersebut, Mosseri juga menyinggung topik lain tentang masa depan Instagram di luar AI, termasuk rencananya aplikasi TV khusus dan fokus barunya pada Reel dan DM sebagai fitur intinya (yang menurut Mosseri hanya mencerminkan tren pengguna), dan bagaimana perubahan kepemilikan TikTok di AS akan berdampak pada lanskap persaingan.

Mengenai hal terakhir, dia mengatakan bahwa, pada akhirnya, lebih baik ada persaingan, karena kehadiran TikTok di AS telah memaksa Instagram untuk “melakukan pekerjaan yang lebih baik.” Mengenai kesepakatan TikTok itu sendiri, Mosseri mengatakan sulit untuk menguraikannya, tetapi sepertinya cara aplikasi itu dibuat tidak akan berubah secara berarti.”

“Ini adalah aplikasi yang sama, sistem peringkat yang sama, pembuat konten yang sama yang Anda ikuti – orang yang sama. Semuanya berjalan lancar,” kata Mosseri tentang operasi “baru” TikTok di AS. “Sepertinya tidak ada perubahan besar dalam hal insentif,” tambahnya.