CTO Netflix Elizabeth Stone mengumumkan di TechCrunch Disrupt 2025 bahwa layanan streaming ini berkembang menjadi pengalaman yang imersif dan interaktif, dimulai dengan pemungutan suara secara real-time. Langkah ini menandai cara baru bagi streamer untuk meningkatkan keterlibatan, karena memungkinkan penonton acara langsung untuk berinteraksi secara real time.
Pemirsa akan dapat memberikan suara sambil menonton konten langsung untuk secara langsung memengaruhi hasil tontonan mereka di TV atau perangkat seluler.
Streamernya mulai menguji pemungutan suara secara real-time pada acara memasak live “Dinner Time Live with David Chang” pada bulan Agustus dan akan meluncurkan fungsi tersebut untuk reboot “Star Search”, sebuah serial kompetisi bakat yang telah tidak ditayangkan selama 20 tahun dan akan dihadirkan kembali oleh Netflix tahun depan.
“Jika Anda sedang duduk di rumah menonton ‘Star Search’ di TV Anda, Anda akan dapat menggunakan TV atau ponsel Anda untuk benar-benar memberikan suara yang memajukan atau tidak memajukan beberapa kontestan di acara itu,” kata Stone di panggung utama TechCrunch Disrupt pada hari Selasa. “Jadi ini hanyalah contoh awal tentang bagaimana kami berpikir bahwa konten bisa menjadi lebih interaktif dari waktu ke waktu, di seluruh perangkat, antara TV dan seluler, di mana anggota yang berlangganan Netflix dapat benar-benar merasa menjadi bagian dari cerita, memengaruhi alur cerita, dan merasa tenggelam dalam hal tersebut.”
Pemirsa akan diarahkan ke layar dan memiliki waktu terbatas untuk menilai pertunjukan. Jika Anda memutar ulang atau tidak mengikuti streaming langsung, Anda mungkin melewatkan jendela pemungutan suara.
Pada “Dinner Time Live with David Chang,” pemirsa diminta memilih apakah mereka lebih suka ikan tuna atau keju panggang. Dalam contoh lain, mereka ditanya apakah menurut mereka sup lebih baik daripada salad. Penonton dapat melihat hasil voting yang ditampilkan di layar.
Netflix mengatakan pihaknya melihat keterlibatan yang konsisten dari episode ke episode dalam pengujian awal pemungutan suara real-time, yang diyakini menandakan potensi kuat untuk hiburan yang lebih interaktif di masa depan.
Layanan streaming tersebut mengatakan bahwa mereka fokus untuk menciptakan lebih banyak cara bagi pemirsa untuk merasa terlibat dalam apa yang mereka tonton, itulah sebabnya layanan ini berupaya untuk memungkinkan respons real-time terhadap konten. Pada saat Netflix menghadapi persaingan yang semakin ketat dari layanan streaming lainnya, perusahaan tersebut kemungkinan besar berharap bahwa fungsi interaktif barunya akan menciptakan pengalaman menonton bersama yang berbasis komunitas bagi para anggotanya.
Perlu dicatat bahwa ini bukan pertama kalinya Netflix mengeksplorasi pemungutan suara real-time dengan kontennya, seperti layanan streaming sebelumnya. menguji jajak pendapat pemirsa interaktif selama acara reality TV “Too Hot to Handle” dan “Love Is Blind.”
Selain Live, Netflix berfokus pada respons real-time untuk format seperti Party Games baru untuk TV, dan, pada akhirnya, podcast, sehingga pengguna dapat terlibat dengan apa yang terjadi pada saat itu.
“Ada juga banyak hal menarik yang terjadi dengan cloud games, yang memperkenalkan pola interaksi serupa lainnya,” kata Stone. “Jadi kami memiliki beberapa permainan pesta ruang tamu menyenangkan yang diluncurkan pada Q4 tahun ini, dan lebih banyak lagi tahun depan – misalnya, Boggle. Jadi, game ini ada di layar TV ruang tamu Anda. Anda dapat melakukannya dengan teman dan keluarga secara lokal menggunakan ponsel Anda. Ini adalah cara lain untuk memikirkan konten yang lebih imersif, menyenangkan, dan kekinian, selain film dan TV yang lebih tradisional, yang, tentu saja, akan terus kami luncurkan.”
Juga pada hari Selasa, Stone mengumumkan bahwa Netflix meluncurkan pengalaman imersif di berandanya yang menurut perusahaan akan menghidupkan kontennya melalui animasi dan efek khusus yang dinamis. Untuk memulai, Netflix telah meluncurkan pengalaman baru Koleksi Halloween yang imersif. Di masa depan, perusahaan akan meluncurkan Koleksi Liburan pada bulan Desember dan lebih banyak koleksi berbasis IP di masa depan, seperti koleksi “Bridgerton”.
