Netflix menggunakan video vertikal sebagai cara untuk bereksperimen dengan jenis konten baru, kata CTO Elizabeth Stone, berbicara di konferensi TechCrunch Disrupt 2025 pada hari Selasa. Eksekutif tersebut mencatat bahwa perusahaannya tidak ingin bersaing secara langsung dengan aplikasi seperti TikTok atau aplikasi drama pendek lainnya, namun mengakui bahwa ada lebih banyak cara agar Netflix dapat memanfaatkan platform seluler.
Menanggapi pertanyaan tentang lanskap persaingan di perangkat seluler, Stone setuju bahwa ada kalanya konsumen mencari sesuatu yang ditawarkan Netflix, seperti acara TV, film, atau game, namun ada kalanya mereka menginginkan “sesuatu yang lebih enak.”
Pada saat-saat seperti ini, Netflix harus mampu menawarkan “konten yang lebih beragam,” katanya.
“Kami sedang menguji umpan video vertikal pada perangkat seluler yang mulai memikirkan kembali apa itu seluler, dan memenuhi konsumen di mana mereka berada sekarang dan bagaimana mereka menggunakan seluler saat ini.”
Umpan tersebut, yang diumumkan awal tahun ini sebagai uji coba, memungkinkan anggota untuk menelusuri klip dari judul aslinya. Tujuannya adalah untuk mendorong pengguna Netflix agar terinspirasi menonton acara atau film tersebut.
Namun, perusahaan mungkin memiliki rencana yang lebih besar mengenai bagaimana pakan tersebut dapat dimanfaatkan, komentar Stone menyarankan.
Eksekutif tersebut menunjuk ke Moments, fitur kliping video di aplikasi Netflix yang memungkinkan pengguna membuat klip dan berbagi adegan favorit mereka dari acara atau film.
Ada potensi untuk memasukkan klip pendek tersebut ke dalam umpan video vertikal, tetapi Stone tidak secara langsung mengkonfirmasi rencana ini. Sebaliknya, dia mengatakan secara lebih samar bahwa perusahaan akan bereksperimen dengan “berbagai jenis konten” yang mungkin ada di feed vertikal, serta “berbagai cara untuk membuat klip dan berbagi konten.”
“Kami telah berinovasi pada Moments, yang memungkinkan adanya koneksi sosial ke beberapa konten dengan memungkinkan anggota mengambil klip dan membagikannya ke jaringan mereka,” katanya, seraya menambahkan bahwa fitur tersebut adalah jenis pengalaman singkat.
“Tetapi (Netflix) tidak bermaksud untuk meniru atau mengejar apa yang dilakukan TikTok atau pihak lain karena menurut kami ada jenis hiburan tertentu — atau momen kebenaran — yang sangat berharga bagi anggota kami, dan kami benar-benar ingin fokus pada hal tersebut, dibandingkan mencoba menjadi segalanya di setiap momen, yang menurut saya tidak perlu menjadi bagian inti dari strategi,” tambah Stone.
Eksperimen lain melibatkan podcast, berkat kesepakatan terbaru Netflix dengan Spotify untuk mendistribusikan podcast di platformnya.
“Kami akan menggunakan beberapa kanvas baru yang kami miliki, seperti video vertikal, untuk mulai bereksperimen dengan jenis konten baru — dan itu termasuk sesuatu yang kami umumkan baru-baru ini, yaitu podcast,” tambah Stone, seraya mencatat bahwa beberapa konten podcast akan bersifat co-eksklusif di Netflix dan Spotify dan akan hadir di perangkat seluler dan TV.
Eksekutif tersebut mengatakan pengguna akan melihat eksperimen ini dalam beberapa kuartal mendatang dan sepanjang tahun 2026.
