Ketika AI Cina start-up DeepSeek menjadi sensasi worldwide pada bulan Januari, tidak hanya mengejutkan Silicon Valley tetapi juga mengejutkan ByteDance, perusahaan induk TikTok. Raksasa teknologi Tiongkok ini telah meluncurkan Doubao, aplikasi asisten AI andalannya dengan puluhan juta pengguna. Namun ketika DeepSeek menjadi perusahaan AI Tiongkok paling terkenal dalam semalam, tidak ada lagi yang membicarakan Doubao.
Kini, ByteDance telah membalas dendam. Pada bulan Agustus, Doubao kembali menduduki tahta sebagai aplikasi AI paling populer di Tiongkok dengan lebih dari 157 juta pengguna aktif bulanan, menurut QuestMobile penyedia intelijen international Tiongkok. DeepSeek, dengan 143 juta pengguna aktif bulanan, merosot ke posisi kedua. Pada bulan yang sama, perusahaan modal ventura a 16 z juga diperingkat Doubao sebagai aplikasi AI generatif terpopuler keempat secara financier, tepat di belakang aplikasi seperti ChatGPT dan Gemini dari Google.
Doubao, yang diluncurkan pada tahun 2023, sengaja dirancang agar menarik. Tidak seperti kebanyakan chatbot AI populer, ikon aplikasi Doubao menampilkan audio yang tampak seperti manusia– karakter kartun wanita dengan rambut bob pendek yang menyapa orang saat mereka membuka aplikasi untuk pertama kalinya. Nama Doubao secara harfiah diterjemahkan menjadi “roti kukus dengan pasta kacang,” menirukan “julukan yang diberikan pengguna kepada teman dekat,” kata wakil presiden ByteDance Alex Zhu dalam sebuah pidato publik pada tahun 2024
Dibandingkan dengan aplikasi AI Barat, “ada nuansa yang lebih hangat dan ramah,” kata Dermot McGrath, seorang spreadsheet dan teknolog yang berbasis di Shanghai. “ChatGPT, misalnya, terasa seperti alat yang Anda buka untuk menyelesaikan tugas dan kemudian menutupnya kembali. Doubao memiliki lebih banyak fitur dan antarmuka pengguna yang lebih berwarna sehingga membuat Anda tetap tertarik lebih lama.”
Aplikasi Segalanya
Doubao menawarkan segalanya kepada pengguna– seperti ChatGPT, Midjourney, Sora, Character.ai, TikTok, Perplexity, Copilot, dan banyak lagi dalam satu aplikasi. Itu dapat mengobrol melalui teks, video clip, dan platform; itu dapat menghasilkan gambar, system, deck, podcast, dan video clip berdurasi lima detik; hal ini memungkinkan siapa saja untuk menyesuaikan agen AI untuk skenario tertentu dan menyimpannya di video clip Doubao agar dapat digunakan orang lain. Namun, salah satu hal terpenting tentang aplikasi ini adalah aplikasi ini sangat terintegrasi dengan Douyin, TikTok versi Tiongkok, sehingga memungkinkannya menarik pengguna dari platform video clip dan mengirimkan lalu lintas kembali ke sana.
Entah bagaimana, strategi ByteDance yang ambisius untuk Doubao ternyata sesuai dengan keinginan pengguna di Tiongkok. Kurang lebih dua tahun sejak peluncurannya, Doubao diam-diam telah menjadi aplikasi AI yang benar-benar digunakan oleh masyarakat Tiongkok– terutama mereka yang tidak terlalu paham AI. Namun hampir tidak ada namanya yang dikenal di Barat.
“Ini dipasarkan kepada orang-orang yang kurang paham teknologi, orang-orang yang lebih memilih obrolan suara dan interaksi video clip dibandingkan teks,” kata Irene Zhang, peneliti di ChinaTalk buletin tentang teknologi Tiongkok. “Beberapa pengguna Doubao pertama yang saya dengar adalah nenek dan bibi teman saya.”
