Mural teks perusahaan teknologi di trendi London Shoreditch Area, yang dikenal karena seni jalanannya, menggunakan kata “VPN” 24 kali tanpa benar -benar menjelaskan apa itu jaringan pribadi virtual. Yang merupakan intinya.
Karya seni yang menarik adalah penciptaan penyedia VPN Surfshark dan perusahaan seni grafiti Kingmurals, yang berkolaborasi dengan aksi PR.
VPN, atau jaringan pribadi virtual, membuat terowongan terenkripsi yang memungkinkan Anda terlibat dalam aktivitas online tanpa mengekspos alamat IP Anda, lokasi fisik Anda atau informasi pribadi lainnya. Ulasan CNET tentang Surfshark mencatat bahwa layanan “menyelesaikan pekerjaan untuk pengguna VPN biasa.”
Dalam sebuah video, Surfshark mengatakan sedang mencoba menyajikan VPN sebagai “gaya hidup” yang secara teknis tidak menakutkan, seperti “memecahkan kode manual pesawat ruang angkasa.”
Mural itu sendiri, yang naik pada akhir Agustus, dibaca seperti permainan Mad Libs, tetapi hanya dengan satu istilah yang mengisi semua lubang dalam teks. Begini caranya secara keseluruhan:
“Jika Anda memerlukan VPN, dan VPN itu harus menjadi VPN, maka Anda memerlukan VPN kami, karena VPN kami melakukan VPN seperti VPN harus VPN. Ketika VPN diperlukan, VPN kami menjadi VPN, jika VPN yang tidak ada. VPN ini berarti tidak memiliki VPN sama sekali, dan itu tidak terlalu VPN dari Anda. Ini diikuti dengan nama merek Surfshark VPN.
Perusahaan memposting video di YouTube Dan LinkedIn menunjukkan bagaimana mural itu dibuat dan dibawa ke media sosial untuk ditampilkan reaksi dari orang yang lewat.
Pemasaran VPN yang tidak konvensional
Mural itu diciptakan untuk membangun kesadaran VPN.
“Ketika orang menjadi lebih sadar akan keamanan siber dan privasi, kami ingin VPN dilihat sebagai alat penting sehari-hari daripada hanya teknologi. Dengan kampanye ini, kami ingin menghilangkan kompleksitas dan menunjukkan bahwa memilih VPN tidak harus sulit atau mengintimidasi,” kata Regimantas Urbanas, kepala pemasaran di Surfshark.
VPN biasanya bukan subjek pemasaran yang mencolok di tempat -tempat umum. “Sebagian besar VPN yang mengiklankan umumnya tetap berpegang pada taktik konvensional seperti influencer dan kampanye pemasaran digital yang mungkin atau mungkin tidak melekat dalam pikiran orang,” kata penulis senior CNET Attila Tomaschek, yang meliput pasar VPN.
Mural Surfshark, di sisi lain, dapat membawa kesadaran pada VPN dan masalah privasi digital dengan cara yang lebih kreatif, kata Tomaschek. “Kampanye gerilya yang provokatif dan memprovokasi pemikiran ini, perusahaan memasak yang tampaknya benar-benar mengaitkan orang dan merangsang wacana tentang pentingnya melindungi privasi Anda secara online.”
Tahun lalu, perusahaan melakukan aksi PR yang berbeda di London melibatkan kamar mandi yang terbuka di atas truk trailer untuk membangun kesadaran akan privasi data. Itu dikenal sebagai percobaan “toilet transparan”.
