Dengan AI yang merambah seluruh penjuru internet, mulai dari artikel palsu hingga Reel Instagramada kekhawatiran bahwa konten buatan manusia berada dalam ancaman, dan akibatnya, hal yang sama juga terjadi filmindustri musik dan penerbitan.
Ada aktris AImusik yang dihasilkan AI mengisi Spotify Dan Jawaban AI di bagian atas Google Penelusuran, di atas 10 tautan biru.
Namun konsumen berita dan media masih merasa tidak nyaman dengan gagasan konten yang sepenuhnya dihasilkan oleh AI. Baru-baru ini Survei Institut Reuters responden di enam negara, termasuk AS, menemukan bahwa hanya 12% masyarakat yang merasa nyaman dengan berita yang sepenuhnya dihasilkan oleh AI, dibandingkan dengan 62% yang lebih menyukai berita yang sepenuhnya dihasilkan oleh manusia.
Keinginan akan konten buatan manusia membuat beberapa eksekutif penerbitan optimis, termasuk Vivek Shah, CEO pemilik CNET Ziff Davis. Dia mengatakan hal yang sama dalam episode podcast terbaru Saluran dengan Peter Kafka.
“Narasi yang beredar adalah bahwa penurunan lalu lintas pencarian bersifat eksistensial dan saya tidak melihatnya seperti itu,” kata Shah.
“Saya masih berpikir kita lebih menyukai kata-kata, suara, dan video dari manusia,” tambahnya. “Apakah menurut saya robot akan memakan sebagian dari hal tersebut? Ya, benar.”
Analis pencarian internet dan konten melihat preferensi yang sama di kalangan konsumen.
“Saya juga setuju bahwa seiring dengan terus diluncurkannya fitur penelusuran AI baru seperti Ikhtisar AI dan Mode AI, pengguna akan terus mencari konten autentik dari manusia sungguhan,” kata Lily Ray, wakil presiden strategi dan penelitian SEO di Amsive, sebuah agensi pemasaran, “dan ketika jawaban AI tidak cukup untuk memenuhi kebutuhan tersebut, mereka akan terus mencari konten yang memberikan rasa hubungan antarmanusia yang nyata.”
Ketika AI dengan cepat mengubah cara orang menemukan informasi secara online, penerbit pun bergerak cepat untuk mencapai kesepakatan. News Corp, Axel Springer, dan Future PLC telah menandatangani perjanjian lisensi konten dengan OpenAI, misalnya. Perusahaan lain mengambil alih perusahaan AI secara langsung.
Model AI dilatih pada seluruh kumpulan informasi yang ditemukan online, termasuk konten jurnalistik yang dipublikasikan. Baru-baru ini, Penske Media, pemilik Variety dan Rolling Stone, menggugat Google atas penggunaan Ikhtisar AIyang memberikan jawaban yang dihasilkan AI di bagian atas penelusuran. Penske menuduh Google menyalahgunakan kekuatan monopolinya dalam pencarian online dan bahwa Ikhtisar AI mencuri konten Penske, sehingga pembaca tidak perlu mengklik artikel secara langsung.
Ziff Davis, bersama dengan New York Times, telah menggugat pembuat ChatGPT OpenAI karena menghapus konten jurnalistik untuk melatih model AI daripada menandatangani perjanjian lisensi. Shah mengatakan kepada Kafka bahwa OpenAI menolak upaya Ziff Davis untuk menegosiasikan kesepakatan lisensi.
OpenAI tidak segera menanggapi permintaan komentar. Ziff Davis mengatakan Shah tidak bisa dimintai komentar.
Respons kuat dari para penerbit datang ketika Wall Street memberi penghargaan kepada Google, pembuat chip Nvidia, dan mitra OpenAI Microsoft dengan rekor penilaian bahkan ketika industri penerbitan sedang mengalami kontraksi. Ada yang besar penurunan lalu lintas di internet pada tahun 2025. Tahun ini juga, industri penerbitan mengalami PHK sebesar-besarnya CNN, Media Vox, HuffPostingitu LA Times Dan NBC.
Jangan lewatkan konten teknologi dan ulasan berbasis laboratorium kami yang tidak memihak. Tambahkan CNET sebagai sumber Google pilihan.
Cara lain yang dilakukan penerbit untuk melawan adalah dengan mencoba memblokir perayap AI agar tidak mengambil konten mereka secara gratis. Bersamaan dengan pemblokiran di robots.txt, file di situs web yang memberikan izin tertentu dari perayap online, Ziff Davis telah menandatangani standar RSLyang merupakan lapisan teknologi yang lebih kuat yang dapat memblokir bot AI untuk menyedot konten. Harapannya adalah jika cukup banyak penerbit yang mendaftar, maka akan ada kesatuan yang cukup untuk melakukan tawar-menawar yang lebih baik dengan Big Tech.
Meskipun popularitas AI semakin meningkat, Shah merasa bahwa pada akhirnya orang lebih memilih “kata-kata, suara, dan video dari manusia.” Dia juga mencatat bahwa merek semakin berusaha agar produk mereka memenuhi hasil pencarian AI, yang tidak baik untuk keputusan pembelian yang obyektif.
“Jika Anda mulai melihat kutipan di chatbot LLM, Anda akan melihat bahwa sumbernya beralih dari sumber jurnalisme ke sumber pemasaran,” kata Shah. “Jadi, seseorang harus mengukur hal ini karena saya kagum dengan banyaknya kutipan yang bukan dari penerbit.com melainkan dari merek.com.”
