Sebuah rekor 1, 26 juta penonton televisi untuk kemenangan Bathroom, dikombinasikan dengan permintaan yang melampaui pasokan untuk 82 000 tiket, menunjukkan bahwa Premiership sedang memelihara penggemar baru.
Telah ada pertumbuhan besar dalam melibatkan pendukung antara usia 18 – 34, sementara Red Bull melaporkan minat untuk membeli Newcastle Falcons akan mengikat dengan sempurna dengan tujuan paralel untuk menarik merek yang berorientasi pada kaum muda.
Ini adalah calder singkat yang telah bekerja sebelumnya.
Sebelum dia tiba di rugby, dia adalah direktur komersial untuk The Hundred, layout kriket slog-heavy yang basah kuyup yang diluncurkan pada tahun 2021 dan mengumpulkan lebih dari ₤ 500 juta dengan penjualan tim waralaba awal tahun ini.
Itu revolusi. Di rugby, Calder bertujuan untuk evolusi.
“Dengan The Hundred, kami jelas bahwa pendekatan baru yang jelas akan menjadi penting untuk mencapai generasi berikutnya,” katanya.
“Ketika saya melakukan penelitian tentang seratus meskipun saya melihat klub rugby dan bagaimana mereka membandingkan dalam hal menarik bagi audiens yang lebih muda dan mereka benar -benar tampil dengan cukup baik.
“Ada beberapa merek kuat di sana – baik itu Harlequins atau Leicester Tigers atau lainnya – dengan warisan dan kesadaran akan identitas tersebut.
“Jadi saya pikir kita mulai dari level yang berbeda dengan rugby.”
Rebrand akan mencakup lebih banyak konten di belakang layar dari hal-hal yang cerah dan muda liga dan sorotan yang lebih cerdas, dengan momen dramatis, seperti strikes yang menggigil, tekel hemat mencoba dan interaksi antara pemain, termasuk di samping skor.
Beberapa strategi lebih biasa daripada pemasaran, tetapi sama pentingnya.
“Pertama kali orang datang ke rugby pekarangan, kita harus menyambut mereka,” kata Calder.
“Kita harus menunjukkan di mana semuanya dan sisanya.
“Rugby mungkin sedikit di belakang di mana beberapa olahraga berada, tapi itu fokus besar bagi kita.
“Kami telah berinvestasi dalam berkumpulnya skor Pengalaman Hari Pertandingan dari penggemar dan pelatihan pengalaman pertandingan hari dengan klub.”
