Suatu ketika, sekelompok pegolf sukses menyadari bahwa mereka akan lebih baik menggabungkan keterampilan mereka bersama-sama, memaksimalkan eksposur mereka terhadap uang sponsor dan membangun merek nasional yang dapat diandalkan yang didukung oleh hadiah turnamen (yang relatif) besar.
Setelah beberapa pertengkaran, mereka memutuskan nama, style, dan perjanjian bagi hasil.
Maka lahirlah PGA Scenic tour.
Enam puluh tahun kemudian, penggemar golf dari berbagai jenis menyaksikan sekelompok pegolf all-star baru berkumpul untuk memaksimalkan eksposur dan bersaing untuk mendapatkan hadiah besar.
Mereka bukan pemain tapi influencer berkompetisi “Undangan Web dari Barstool — gold mine berdurasi enam bagian dan berdurasi berjam-jam yang menampilkan 48 pegolf bersaing untuk mendapatkan kesempatan mendapatkan $ 1 juta. Media pilihan mereka adalah YouTube, namun inti dari video mereka tidak sepenuhnya menghitung birdie dan bogey. Partisipasi dalam acara ini adalah satu bagian dari kompetisi golf, satu bagian dari serial TV realitas, dan beberapa bagian yang tampil di depan kamera.
Segera, kelompok influencer ini menemukan bahwa keterampilan gabungan mereka setidaknya setara dengan kesuksesan mereka– menghasilkan hampir 2 juta penayangan dalam waktu kurang dari 24 jam dan menguasai wacana golf di tengah minggu yang sepi dalam kalender. Tidak butuh waktu lama bagi kumpulan YouTuber ini untuk menyadari bahwa penggemar golf dari segala usia dan latar belakang setidaknya bersedia mencobanya, atau agar penggemar golf menyadari bahwa mereka mungkin akan terhibur.
Semua itu menimbulkan pertanyaan yang tampaknya aneh sampai saat ini: Ketika harus mempertemukan para influencer terbaik di golf secara rutin, apakah Barstool melakukan sesuatu?
Ini adalah masa-masa yang aneh dalam dunia olahraga. Liga terus bertindak seperti perusahaan media dan perusahaan media terus bertindak seperti liga, sebuah lingkaran penutup yang mengaburkan garis-garis pada acara-acara seperti Internet Invitational dan Excellent Excellent Champion yang akan datang dari PGA Scenic tour. Mereka yang mengadakan turnamen golf kini bertanggung jawab atas sorotan YouTube dan komentar di media sosial, sementara mereka yang membuat sorotan YouTube dan komentar di media sosial kini bertanggung jawab untuk … berkompetisi di turnamen golf.
Angsa emas yang meremehkan semuanya adalah mata uang zaman kita: Perhatian. Perhatian berfungsi sebagai penghubung antara konsumen dan produk, dan merupakan aset yang semakin berkurang di dunia yang dipenuhi dengan gangguan. Semua orang di dunia olahraga– mulai dari teknologi besar, sepak bola besar, hingga Kucing Besar– berada dalam perhatian. Mereka yang dapat menarik perhatian dengan andal dapat menarik iklan, dan mereka yang dapat menarik iklan dapat menarik uang.
Barstool tidak mempunyai ilusi untuk menyatukan seluruh bakat net golf di satu tempat secara permanen (atau tur). Dan tentu saja, meskipun Kursi Bar adalah di bawah ilusi apa pun tentang pembuatan Influencer Scenic tour, kecil kemungkinannya mereka akan menghasilkan cukup bisnis untuk menganggap PGA Scenic tour atau LIV sebagai pesaing yang sah. Namun pelajaran paling aneh dari Net Invitational adalah, setidaknya dalam hal perhatian, kesenjangan antara influencer dan profesional tidak sebesar yang terlihat.
Tentu saja, hal ini tidak berarti bahwa bisnis-bisnis tersebut sebanding, atau bahwa para influencer menghabiskan banyak uang dengan mempertahankan domain name YouTube mereka dengan sesekali melakukan lintas-penampilan demi tujuan pertumbuhan pemirsa. Ini hanya sekedar untuk mengatakan bahwa, kemungkinan besar, turnamen golf paling menarik minggu ini akan berlangsung sepenuhnya melalui net, menampilkan lapangan yang tidak terdiri dari nol pegolf profesional penuh waktu, bermain untuk hadiah dana yang tidak jauh lebih kecil dari acara PGA Scenic tour pada umumnya. Dalam dunia distribusi yang demokratis melalui system media sosial seperti YouTube, tidak sulit untuk melihat dunia di mana layout ini terbukti dapat diulang … dan menguntungkan.
Pada akhirnya, beberapa hari ke depan kemungkinan besar akan mengungkap bagaimana Internet Invitational tidak bisa dibandingkan dengan kompetisi golf tradisional. Dramanya sebagian besar akan biasa-biasa saja, dramanya akan dibuat-buat, dan orang-orang di kamera akan bermain di depan kamera tersebut, sepenuhnya menyadari permainan yang mereka mainkan.
Namun mereka dapat bersaing dalam hal yang paling penting: Masyarakat akan memberikan perhatian. Perhatian yang mulia dan berharga.
Ada uang yang bisa dihasilkan dengan cara itu. Banyak sekali.
Anda dapat menonton video Undangan Web pertama di bawah ini.
“>
