LIVIGNO, Italia — Biasanya, seperti kebanyakan orang, liburan adalah waktu tersibuk dalam setahun bagi pemain ski bebas Amerika Serikat Alex Hall. Dari Thanksgiving hingga Tahun Baru, dia sudah dipesan. Terkadang dia berkompetisi.
Sering kali? Dia sedang syuting. Baik itu menaiki rel di tempat umum atau mencari tangga paling curam dan paling curam untuk dilompati, hasrat Hall adalah membuat video ski.
Iklan
Video ski, yang dikonsumsi di YouTube atau media sosial oleh masyarakat umum, telah menjadi lebih dari sekadar proyek yang menarik bagi para atlet di waktu luang mereka. Mereka adalah kendaraan komersial – peluang branding untuk olahraga yang mendapat sorotan selama dua minggu dan kemudian menghilang selama 306 minggu berikutnya.
Namun, untuk mengakhiri tahun 2025, Hall, 27 tahun, mengambil cuti tahun ini. Bukan karena dia ingin.
“Sejujurnya, itu tidak sesuai dengan jadwal,” kata Hall sebelum berkompetisi di Olimpiade Musim Dingin Milano Cortina 2026.
Hall telah melewatkan lima Natal terakhir dan kali ini memiliki beberapa kewajiban dengan keluarga pacarnya. Kurangnya salju di Amerika membuat segalanya menjadi lebih mudah, namun dia masih berusaha keras untuk membuat konten. Dan saat dia memulai pelatihan Olimpiade di lapangan gaya lereng dan udara besar di Livigno, Italia, teman-temannya di kampung halaman sedang syuting.
Iklan
“Aneh rasanya memiliki FOMO di Olimpiade, tapi saya tidak bisa berbohong,” katanya, “Saya punya sedikit FOMO.”
Hall tahu kapan dia selesai di Olimpiade, termasuk medali perak di acara gaya lerengdia akan punya banyak waktu untuk syuting.
Hall lebih menyukai pembuatan film bergaya urban. Daripada membuang waktu di TikTok atau YouTube, dia menghabiskan waktu berjam-jam setelah makan malam menjelajahi kota berikutnya yang bisa dia manfaatkan. Dia meneliti kota-kota melalui Google Earth, yang dia gunakan untuk mencari pegangan tangan dan tangga.
“Ketika saya sedang dalam perjalanan, itu adalah kesenangan saya yang bersalah,” katanya.
Hall dan Hunter Hess memiliki saluran YouTube bernama “MAGMA” yang menceritakan karier mereka mulai dari kompetisi hingga lanskap kota. Teman mereka, Owen Dahlberg, membuat film. Siapa pun yang ingin bergabung dapat berpartisipasi dalam video tersebut. Saluran ini menampung 70 video dan hampir 25.000 pelanggan.
Iklan
Selama musim tersebut, mereka berkendara dari satu acara ke acara lain dan berhenti di sepanjang jalan untuk tujuan konten.
“Ketika Anda melakukan kompetisi dan pembuatan film, Anda harus memastikan bahwa Anda menyeimbangkan keduanya,” kata Hall, “yang mana hal ini sangat sulit untuk dilakukan.”
Yang istimewa bagi mereka adalah mereka menyukai pekerjaan itu, entah itu berlatih selama 10 jam per hari di gunung atau berkeliling kota mencari rel untuk melompati.
“Kami termakan olehnya,” katanya. “Kami sangat beruntung. Saya selalu bersyukur atas betapa beruntungnya kami. Meski begitu, meskipun kami bahagia dan beruntung, menurut saya banyak dari kami yang bekerja sangat keras.”
Iklan
Pada bulan Oktober, merek manufaktur Armada merilis film berdurasi penuh di depan penonton yang terjual habis di sebuah gudang di Salt Lake City. Selama pemutaran perdana “Ornada”, para penggemar bersorak seolah-olah mereka sedang menonton pertandingan bola basket saat para pemain ski menemukan garis mereka di bedak atau trik jitu di ruang kota, menurut Powder Magazine.
Membangun dan menemukan rel adalah bagian terbaiknya, kata pemain ski bebas AS Marin Hamill.
“Menurutku syuting jalanan sangat menyenangkan karena sangat berbeda dari sebuah kontes,” katanya.
Film ski – setidaknya yang dibuat oleh pemain ski untuk pemain ski – telah populer selama tiga dekade. Film seperti “Blizzard of Aahhh’s” (1988) dan “Aspen Extreme” (1993) semakin kokoh dalam budaya.
Iklan
Colby Stevenson, peraih medali perak Olimpiade ski gratis tahun 2022, melihat pembuatan film di pedalaman dan mendaki gunung yang lebih besar sebagai kemajuan alami dari kompetisi.
“Sungguh menyenangkan bisa pergi ke tempat yang tidak ada orang lain dan mengubah seluruh pegunungan menjadi taman bermain,” kata Stevenson. “Saya tidak bisa memberi tahu Anda kebebasan yang Anda rasakan saat berada di atas mobil salju ketika Anda melihat beberapa puncak di kejauhan dan Anda hanya bersama teman-teman Anda berkata ‘Baiklah!’ dan melewati pepohonan. Itu benar-benar keluar dari dunia ini. Anda merasa seperti berada di pesawat luar angkasa yang terbang berkeliling. Ini gila.”
Ada beberapa kendala yang perlu dipertimbangkan dalam media sosial, kata Stevenson, karena gambaran yang disajikan tidak sesuai dengan kenyataan.
“Bagi orang-orang yang tidak sering bepergian dan mengalami hal-hal ini – tentu saja Anda ingin keluar sana dan mengalami hal-hal tersebut – hal ini juga merupakan hal yang bagus,” kata Stevenson, “karena kami menunjukkan keindahan dunia dan betapa menakjubkannya kita memiliki planet ini sebagai taman bermain.”
Iklan
Ini adalah cara ideal untuk mengetahui apa yang sedang dilakukan teman-temannya di komunitas ski, dan dia sering kali termotivasi oleh video teman-temannya.
Cara pemain ski halfpipe putra AS Alex Ferreira terlibat, katanya, adalah dengan “menjadi lebih serius dengan kesenangan kami, pada dasarnya.”
Maka lahirlah karakter “Hotdog Hans”. Siapa pun yang akrab dengan bagian “Paman Drew” bintang NBA Kyrie Irving akan langsung memahami kesamaannya. “Hotdog Hans” muncul ketika Ferreira berdandan seperti orang tua dan mengacau dengan pengunjung lereng lainnya, mengolok-olok mereka atau membuat mereka khawatir tentang usianya sebelum melakukan beberapa trik konyol.
Hotdog Hans memiliki 322.000 pengikut Instagram dan 238.000 pelanggan di YouTube. Video Hotdog Hans resmi keenam, yang dirilis sebulan lalu, telah ditonton 254.000 kali di YouTube. Instagram Ferreira sendiri memiliki 78.100 pengikut.
Iklan
Apa yang dimulai sebagai mekanisme clickbait langsung berkembang menjadi peluang branding bagi Ferreira dan timnya. Dalam waktu 15 menit, kata Ferreira, dia menyadari kekuatan karakter tersebut. Ferreira tidak pernah menganggap dirinya seorang aktor, namun itulah dia, metode akting.
“Kami bersenang-senang dan kami menyadari setelah yang pertama, kami hanya membawa banyak kegembiraan kepada orang-orang,” kata Ferreira kepada USA TODAY Sports. “Bukan hanya pemain ski rata-rata yang menyukainya, tapi anak-anak muda, dewasa muda, orang tua, dan kakek-nenek. Keempat kuadran semuanya terkena dampaknya dan semua orang menyukainya.”
Mereka yang melakukan pemotretan ski di pedalaman adalah pejuang yang melakukan pekerjaan manual, kata Ferreira.
Mengapa pemain ski gratis unggul dalam pembuatan konten bukanlah suatu misteri yang perlu diketahui. Mereka bertanggung jawab untuk merumuskan trik dan kemudian harus cukup berani untuk melaksanakannya.
Iklan
“Sejujurnya, menurut saya jika Anda kreatif atau memiliki ambisi, ajaklah anak Anda bermain ski karena pilihannya tidak terbatas,” kata Ferreira.
Satu-satunya perbedaan antara usahanya dan usaha Hall, kata Ferreira, adalah nadanya.
“Pikiran mereka terus mengembara dan mengembara dan mengembara tentang hal-hal yang berpotensi mereka lakukan, dan mereka melihatnya di kepala mereka dan kemudian mereka pergi dan ingin mencobanya di salju, dan saya juga melakukan hal yang sama, hanya dalam aspek yang lebih lucu,” jelas Ferreira. “Saya mendengar lelucon atau melihat adegan di kepala saya dan saya berpikir, ‘Baiklah, mungkin kita bisa melakukan ini dan membuat tertawa.'”
Artikel ini pertama kali muncul di USA TODAY: Pemain ski gratis di Amerika memfilmkan konten salju untuk bersenang-senang, memberikan branding sebagai yang terbaik dalam kompetisi
