J Osh Kerr bercanda awal musim panas ini bahwa itu hanya lebih mudah daripada menulis buku. Lebih penting lagi, itu juga harus jauh lebih menguntungkan.
Sebelum dan sesudah upayanya untuk mempertahankan gelar Dunia 1500 m minggu depan, orang Skotlandia itu akan mendapati dirinya bersaing untuk bola mata di YouTube dengan saingan besar Norwegia Jakob Ingebrigtsen, yang membuat comebacknya di tahun cedera yang menyedihkan. Dua dari tiga orang Inggris lainnya dalam acara mereka juga memiliki saluran yang dipoles.
Hamstrings disembuhkan, Keely Hodgkinson akan menjadi ujung tombak impian Inggris tentang emas dan, sebanyak yang diizinkan oleh pembatasan penyiaran badan pemerintahan, akan memetakannya secara online dengan bantuan teman dekat.
Dan pada garis coating Marathon Senin, American Clayton Young akan difilmkan oleh kru yang menyatukan episode terbaru dari serial dokumenter dengan kualitas produksi yang sesuai dengan television utama.
Semua 14 sesi dari Kejuaraan Dunia Atletik ke – 20 akan ditampilkan secara langsung di BBC dan di belakang paywall TNT Sports, tetapi ini benar -benar cerita yang akan diceritakan melalui klip ramping online. Revolusi mungkin telah disiarkan televisi, tetapi evolusi atletik termasuk di YouTube.
Ini semua menambah lapisan yang menarik ke olahraga di tempat yang sulit. Di luar Olimpiade dan acara sporadis satu hari, trip dan lapangan profesional berjuang untuk perhatian utama. Kehadiran berkurang, dengan beberapa pengecualian. Bencana Lintasan Conquest telah menjelaskan masalah keuangan yang parah dan banyak sekali. Doping, khususnya di antara bintang -bintang ketahanan Kenya, terus mengikis kepercayaan. Pejabat top percaya pertempuran untuk liputan media telah hilang, dominasi sepak bola menelan apa yang menjadi prime-time melihat generasi yang lalu.
Namun di fondasi, berlari tampaknya dalam kesehatan yang kasar, mengendarai gelombang ledakan pasca-pandemi yang diminati dari hobi joggers yang memperlakukan parkrun seperti agama dan menggunakan klub sosial untuk kencan cepat. Masalahnya adalah bahwa, alih -alih minat mereka difokuskan ke atas terhadap pro, mayoritas tampaknya lebih tertarik untuk menonton pria dan wanita biasa mencatat upaya mereka daripada orang -orang yang sangat berbakat. Bayangkan petak -petak power liga power yang memilih untuk menonton klip pelatihan pemain liga nasional dan syuting apa yang mereka makan dalam sehari alih -alih menyetel ke dalam Cocok hari ini
Itu adalah atletik ruang angkasa yang aneh yang sekarang menemukan dirinya, dengan pemain terbaik bermain biola kedua, dan sebagai Callum Elson, peraih medali dunia di atas jalan yang menjalankan saluran proyek jarak jauh, mengatakan: “Ini seperti waktu Anda tidak cukup untuk berbicara untuk Anda, ini tentang apa lagi yang dapat Anda tawarkan.”
Untuk menempatkan jurang antara penonton elit dan non-elit ke dalam beberapa konteks:
- Ben Parkes, YouTuber yang berjalan asli, memiliki 291 000 pelanggan dengan beberapa videonya yang melampaui setengah juta tampilan. Dia tidak biasa di antara masyarakat dalam menolak untuk menerima hadiah, memilih untuk membayar setiap produk yang dia ulas dari sakunya sendiri, meskipun dia juga memiliki lini barang dagangan yang sukses
- Ben Felton, maraton pria paling cepat ke- 490 di Inggris tahun ini, memiliki 137 000 pelanggan dan videonya yang paling populer memiliki 1, 7 juta tampilan. Dalam beberapa minggu terakhir, ia telah menawarkan penempatan produk untuk beberapa merek sepatu, aplikasi bersepeda Zwift dan perusahaan kaus kaki
- Kerr, juara dunia 1500 m yang berkuasa, memiliki kurang dari 9 000 pelanggan dengan kinerja terbaik dari 55 videonya yang memiliki 54 000 tampilan
- Jake Wightman, juara dunia 2022, dan pemegang rekor dunia Road Mile Eliot Giles, yang juga tidak bersaing selama 1500 m di Tokyo, mengeluarkan konten yang menarik tetapi masing -masing hanya memiliki 12 200 dan 6 300 subs
Di suatu tempat antara kesenjangan itu mengistirahatkan Elson dan rekan-rekan timnya, semua pada penawaran profesional standar dengan Hoka yang dimanfaatkan oleh kemampuan mereka untuk melibatkan penggemar dengan konten di belakang layar yang mencondongkan tubuh ke sisi yang lebih gitrier.
Ini adalah hal yang sangat bagus dan dinamika tim adalah sesuatu yang harus dipelajari orang lain dalam olahraga – tetapi tidak ada yang bisa mengabaikan fakta bahwa audiens mereka tetap sebagian kecil dari yang dibudidayakan oleh banyak dari mereka yang jauh lebih tidak berbakat dengan kaki mereka.
“Keluhan terbesar jelas datang dari orang -orang yang memiliki kinerja atau kemampuan yang lebih baik dan tidak bisa mendapatkan penawaran dalam hal dukungan keuangan atau dukungan package dan kemudian melihat orang -orang yang mereka secara konsisten mengungguli mendapatkan hal -hal ini,” kata Elson. “Saya sangat terpecah di tengah karena Anda harus memahami dunia tempat kami hidup tetapi yang saya perjuangkan adalah orang -orang yang berasal dari industri yang sama sekali berbeda.
“Anda sekarang melihat orang -orang yang telah muncul melalui permainan atau bintang fact television yang mulai melakukan sedikit berlari dan, karena mereka sudah memiliki system yang ada yang tidak peduli berlari, merek pergi ke mereka dengan set dan memberi mereka masuk ke maraton Boston meskipun tidak memiliki waktu yang memenuhi syarat atau minat warisan nyata untuk berlari.”
Masalah utama yang dihadapi para elit adalah bahwa merek -merek yang telah lama mengendalikan olahraga semakin mendedikasikan lebih banyak anggaran mereka untuk set influencer. Seorang Olympian, yang meminta untuk tidak disebutkan namanya karena takut itu berdampak pada kontrak mereka, terkejut awal musim panas ini ketika sepatu terbaru dari sponsor mereka ditinjau di saluran YouTube terkemuka sebelum mereka menerima sepasang.
Hampir semua merek sepatu utama sudah mulai melakukan pengaruh dalam perjalanan mewah. Di musim semi, Asics membawa grup ke Jepang untuk peluncuran sepatu. Puma menerbangkan sekelompok lain ke Jamaika untuk bertemu Usain Screw tahun lalu. Untuk upaya gagal Faith Kipyegon untuk menjadi wanita pertama yang berlari di bawah empat mil, Nike mengundang pembuat konten dari Australia dan Amerika ke Paris.
Tak satu pun dari ini adalah sedikit di YouTuber yang telah melihat peluang dan melakukan pekerjaan yang mengesankan dalam terlibat dengan pemirsa mereka, sering menghilangkan kebencian yang tidak adil karena menempatkan diri di luar sana. Ini adalah bisnis yang cerdas dari merek juga, karena mereka selamanya mencari peningkatan pengembalian investasi. Konsekuensi yang tidak menguntungkan adalah bahwa itu berarti lebih sedikit uang yang tersedia bagi banyak dari mereka yang benar -benar cepat. Namun seperti yang ditekankan Elson: “Jangan membenci pemain, membenci permainan.”
Merek -merek tertentu sekarang menawarkan kontrak di mana atlet dihargai sebanyak mungkin untuk mencapai target keterlibatan karena kinerja mereka di jalan dan trek. Phily Bowden, maraton wanita Inggris tercepat ke – 11 yang pernah ada, telah sangat transparan tentang susunan kesepakatannya dengan, setelah mencapai akhir kontrak tradisional dengan New Balance. Dia memiliki peluang yang masuk akal untuk mencapai Olimpiade 2028 tetapi realitas bisnis yang keras dari olahraga berarti dia menyeimbangkan pelatihan dengan mempengaruhi.
“Saya memiliki kontrak atlet, semua itu sangat dapat diprediksi dan tradisional, yang berbeda adalah sisi pencipta,” katanya kepada audiensnya 170 000 pelanggan. “Tidak hanya saya mewakili mereka di trek atau di jalan balap, saya juga memiliki video ini. Apa artinya mereka menghargai apa yang saya lakukan sebagai pencipta dan saya bisa membuat konten yang menarik untuk mereka.”
In July, Jake Barraclough, a former blended martial artist that moved to Japan and embedded himself in the neighborhood running culture prior to sharing his understandings online, authorized a deal with Brooks that sees him promote the brand (whose star professional athlete is Kerr) for package, and Cole Gibbens, the second non-elite finisher at April’s London Marathon, has since agented a setup that sees him put on just Adidas gear provided by Start Kebugaran di salurannya. Elson mengatakan perjanjian seperti itu tetap “tidak umum”, tetapi arah perjalanannya jelas.
Yang lebih aneh adalah bagaimana segelintir nama terbesar, beberapa yang berpenghasilan cukup di jalur untuk menawarkan kenyamanan finansial, sekarang berotot dalam aksi. Mungkin ada keinginan yang tulus untuk berinteraksi lebih dekat dengan penggemar dan potensi penghasilan adalah pemikiran sekunder yang jauh. Tetapi dalam olahraga yang, seperti yang dikatakan Bowden kepada audiensnya, “sedang sekarat”, tidak ada yang bisa menyangkal itu adalah rute menuju uang.
Saluran Ingebrigtsen dipimpin oleh dua videografer Inggris yang bekerja dengan Norwegia pada konten untuk Prodirect, sementara Hodgkinson telah mengkonfirmasi di Instagram bahwa kerang kameranya berada di Tokyo untuk menutupi kemiringannya untuk mengubah dua perak kejuaraan dunia sebelumnya menjadi emas.
Kerr, sementara itu, mengatakan kesempatan untuk menginspirasi para pendatang baru berada di balik keputusannya untuk naik kereta musik. “Untuk menunjukkan tampilan yang transparan dan otentik tentang apa yang diperlukan untuk menjadi juara dunia, ada tempat untuk itu untuk generasi muda yang datang,” katanya. “Kami mencoba mencari tahu dan perlahan tapi pasti menyesuaikan video clip dengan apa yang kami inginkan dan apa yang ingin dilihat orang, yang merupakan pelatihan, balap, dan hal -hal seperti itu.”
Mempertahankan gelarnya pada hari Rabu tidak diragukan lagi akan membawa pandangan. Hanya saja, jangan berharap dia mencocokkan hit dari yang asli.
Mungkin atletik berada di garis depan perubahan baru untuk bagaimana konten olahraga dikonsumsi, di mana kepribadian mengalahkan kinerja dan mereka yang memiliki GoPro dan keterkaitan menjadi superstar. Atau mungkin atletik adalah anomali dan pembuat keputusan olahraga harus bereaksi sesuai. Either way, kenyataannya jelas: Bahkan yang terbaik harus beradaptasi atau gagal memaksimalkan imbalan mereka dalam karier yang sangat singkat.
