Slogan Wendy’s mungkin selalu segar, tidak pernah beku, tetapi tampaknya penjualannya tidak segar dan sangat beku karena jaringan burger tersebut menutup ratusan toko di seluruh AS karena konsumen beralih ke pilihan lain.
CEO Ken Cook mengambil satu halaman dari buku pedoman manajer umum Charlotte Hornets yang mengatakan kepada pemegang saham pada hari Jumat bahwa tahun 2026 akan menjadi “tahun pembangunan kembali,” ketika rantai makanan cepat saji tersebut memulai proyek penyelesaian Project Fresh. Penjualan di toko yang sama turun lebih dari 11% karena konsumen merasakan kesulitan dalam dompet mereka akibat inflasi yang terus-menerus. Di bawah nama Cook, perusahaan ingin mengembalikan fokusnya pada “nilai”, yang kami harap tetap berarti roti yang selalu segar.
“Belajar dari tahun 2025 mengenai nilai, kami mengayunkan pendulum terlalu jauh ke arah promosi harga dalam waktu terbatas dibandingkan nilai sehari-hari,” katanya. Sahamnya terbanting pada hari Selasa, jatuh hampir 7%.
Analis kami baru saja mengidentifikasi saham yang berpotensi menjadi Nvidia berikutnya. Beri tahu kami cara Anda berinvestasi dan kami akan menunjukkan mengapa ini adalah pilihan nomor satu kami. Ketuk di sini.
Hal itu tiba-tiba berubah pada Rabu sore ketika miliarder dan aktivis terkenal Nelson Peltz, melalui Trian Fund Management miliknya, mengungkapkan dalam pengajuan peraturan bahwa perusahaannya ingin mengambil kendali perusahaan dan yakin sahamnya “undervalued.” Peltz sudah memiliki 16% saham di perusahaan tersebut dan meningkatkan posisinya selama musim panas. Saham ditutup naik sekitar 17% pada hari Rabu.
Di luar pertarungan aktivis yang akan terjadi, Wendy’s tampaknya mengambil langkah yang sama dengan pedoman kakaknya, McDonald’s, yang berada di jalur yang berlawanan tahun ini. Penjualan McDonald’s di toko yang sama naik hampir 7% selama kuartal keempat, lonjakan terbesar dalam dua tahun, yang menurut CEO McDonald’s, Chris Kempczinski, disebabkan oleh fokus perusahaan dalam memberikan nilai kepada pelanggan. Namun McDonald’s memiliki skala yang tidak dimiliki Wendy’s, yang berarti kemungkinan besar mereka akan kalah dalam perang harga.
Jadi permasalahan Wendy nampaknya lebih dalam dari sekedar permasalahan pemasaran sederhana. Tidak jelas apakah menerapkan menu bernilai akan memikat pelanggan dari Golden Arches kembali ke kuncir Wendy, tetapi Cook akan berusaha sekuat tenaga.
Satu stok. Potensi tingkat Nvidia. Lebih dari 30 juta investor memercayai Moby untuk menemukannya terlebih dahulu. Silakan pilih. Ketuk di sini.
