Denda, yang berjumlah EUR 2, 95 miliar, berada di peringkat di antara sanksi terberat Brussels dan merupakan yang tertinggi kedua oleh Uni Eropa terhadap Google karena dugaan penyalahgunaan dominasi. Ini mengikuti penalti Android EUR 4, 125 miliar dan denda EUR 2, 42 miliar untuk menghancurkan saingan pencarian belanja. Retribusi Adsense EUR 1, 49 miliar dibatalkan tahun lalu.
Keputusan mendorong kewajiban Google untuk hanya malu EUR 10 miliar – jauh lebih tinggi daripada denda terhadap Apple, Meta dan Microsoft Corp.
Perusahaan Mountain View, The golden state adalah No. 1 di pasar iklan electronic international $ 757, 5 miliar, menurut perkiraan 2025 oleh perusahaan riset EMarketer. Secara total amount, di seluruh dunia, Google diperkirakan akan menarik pendapatan iklan digital $ 205, 04 miliar pada tahun 2025 Sebagian besar – $ 171, 72 miliar – berasal dari bisnis iklan pencarian international Google. Sisa $ 33, 33 miliar adalah dari iklan screen.
Google menjalankan layanan pembelian iklan untuk pemasar dan yang menjual iklan untuk penerbit, serta pertukaran perdagangan di mana kedua belah pihak menyelesaikan transaksi dalam lelang yang cepat.
Dewan Penerbit Eropa, yang membawa pengaduan ke Komisi Eropa, mengatakan “Denda tidak akan memperbaiki pasar Adtech yang rusak di Eropa.”
“Tanpa penegakan yang kuat dan menentukan, Google hanya akan menghapus ini sebagai biaya bisnis sambil mengkonsolidasikan dominasinya di age AI,” kata Angela Mills Wade, direktur eksekutif dewan. “Eropa berisiko merusak aturannya sendiri dan melemahkan media berita dan sektor penerbitan.”
Gerakan untuk internet terbuka, sebuah kelompok advokasi yang berkampanye melawan dominasi system teknologi Internet, bergabung dengan keluhan UE.
Operasi Adtech Google tetap berada di bawah ancaman di AS, menurut pengajuan Jumat malam dari Divisi Antitrust Departemen Kehakiman, yang menguraikan versi terakhir dari solusi yang diusulkan menjelang sidang 22 September. Pemerintah mengatakan Google harus diperintahkan untuk segera menjual pertukaran iklannya, ADX, serta membuat teknologinya berinteraksi dengan saingan.
Dalam pengarsipan, DOJ melunakkan sikapnya tentang apakah Google harus menjual bagian lain dari bisnis teknologi iklannya, layanan yang membantu situs web menjual iklan tampilan, yang dikenal sebagai web server iklan penerbit.
Proposition asli adalah proses bertahap yang akan memasukkan sumber terbuka dari teknologi diikuti oleh divestasi penuh. Sekarang DOJ mengusulkan menunggu antara dua hingga empat tahun untuk menentukan apakah yang terakhir diperlukan.
Google telah menolak perpisahan yang diusulkan, mengatakan bahwa obat terlalu ekstrem dan tidak boleh digunakan dalam kasus ini. Sebagai gantinya, perusahaan telah menawarkan untuk membuat pertukaran iklannya bekerja dengan baik dengan teknologi saingan dan telah sepakat untuk memasang screen untuk memastikan kepatuhan selama tiga tahun ke depan.
“Hal terakhir yang harus dilakukan pengadilan adalah mengintervensi untuk membentuk kembali industri yang sudah berada di tengah -tengah dibentuk kembali oleh kekuatan pasar,” kata perusahaan itu.
Momen tegang
Hukuman UE datang pada saat yang menegangkan bagi hubungan perdagangan UE -AS, dengan Trump berulang kali mencemooh upaya blok untuk mengendalikan raksasa Lembah Silikon. Google memenangkan beberapa kelegaan minggu ini ketika seorang hakim AS memutuskan bahwa mereka tidak perlu menjual browser Chrome -nya untuk mengatasi kerugian yang dituduh oleh DOJ.
Sebelumnya, Ribera Uni Eropa menunjuk potensi putusan AS yang akan memaksa Google untuk memecah system teknologi iklannya.
“Pada tahap ini, tampaknya satu -satunya cara bagi Google untuk mengakhiri konflik kepentingannya secara efektif adalah dengan obat struktural, seperti menjual sebagian dari bisnis Adtech -nya,” katanya dalam pernyataannya.
UE memperingatkan Google pada tahun 2023 bahwa mereka telah menyalahgunakan dominasinya dalam teknologi periklanan untuk membahayakan penerbit online. Pada saat itu, komisi yang berbasis di Brussels mengatakan Google telah menyukai program pertukaran iklannya sendiri daripada saingannya dan mendukung peran sentral perusahaan dalam rantai pasokan teknologi iklan.
Pendahulu Ribera, Margrethe Vestager, mengatakan kemudian bahwa hanya “divestasi wajib” bagian dari bisnisnya yang akan menyelesaikan masalah. Dane telah menghabiskan satu dekade di Brussels, di mana dia memukul Google dengan denda lebih dari EUR 8 miliar di tiga kasus yang berbeda, meskipun satu penalti dibatalkan dan dipotong oleh hakim UE.
