Sistem Operasi Titan SL (Titan OS) telah mengumumkan kemitraan strategis dengan Tubi, layanan streaming terkemuka yang didukung iklan.
Kesepakatan itu akan memberikan Titan OS akses eksklusif ke inventaris iklan premium Tubi di Inggris, yang mencakup “iklan pra-putar dan paruh-putar di Tubi, yang diluncurkan di Inggris pada tahun 2024, dan membuka peluang baru untuk keterlibatan pemirsa dan monetisasi di Connected TV,” katanya.
Perusahaan teknologi, hiburan dan periklanan yang berbasis di Barcelona, Titan OS, memiliki cabang di Amsterdam dan Taipei. Tubi, layanan streaming gratis yang berkantor pusat di San Francisco – dengan lebih dari 100 juta pengguna aktif bulanan – adalah bagian dari Tubi Media Group, sebuah divisi dari Fox Corporation.
“Kemitraan Tubi adalah validasi kuat dari misi Titan OS untuk memikirkan kembali TV: menjadikan Connected TV lebih terbuka, terukur, dan dapat dimonetisasi,” kata Tobi Pfalzgraff, SVP People & Marketing, kepada Variasi.
“Seiring dengan semakin matangnya lanskap CTV Eropa, kolaborasi seperti ini akan menentukan fase pertumbuhan berikutnya: di mana wawasan pemirsa, konten berkualitas, dan inovasi periklanan menyatu untuk memberikan nilai di seluruh ekosistem.”
Titan OS akan bertindak sebagai mitra penjualan eksklusif untuk inventaris video on demand (AVOD) yang didukung iklan Tubi di semua platform CTV, memanfaatkan tim penjualan internal dan mitra SSP untuk membawa kampanye ke pasar. Kedua perusahaan juga akan berkolaborasi dalam “inovasi data tingkat lanjut,” yang menggabungkan wawasan dari Tubi, Philips TV, dan JVC TV untuk menghadirkan “kampanye yang sangat bertarget dan pengalaman iklan yang unggul.”
James Collins, CRO di Titan OS, menyebutnya sebagai “sebuah tonggak sejarah dalam misi kami untuk mendefinisikan kembali cara merek terhubung dengan pemirsa melalui Connected TV.” Dengan menggabungkan kemampuan data Titan OS dengan konten dan audiens Tubi, mereka kini akan menawarkan kepada pengiklan “peluang unik untuk membuka potensi penuh AVOD.”
“Di Tubi, kami berkomitmen untuk menawarkan cara-cara inovatif kepada pengiklan untuk menjangkau pemirsa yang 100% dapat dijangkau sambil memberikan pengalaman hiburan premium gratis kepada pemirsa yang disesuaikan dengan selera mereka,” kata Ross Appleton, GM, Inggris di Tubi.
“Kemitraan kami memungkinkan kami untuk menggabungkan koleksi konten Tubi yang kaya dengan data mutakhir dan keahlian penjualan Titan OS, menciptakan proposisi yang kuat bagi pengiklan dan pemirsa.”
Pfalzgraff mencatat bahwa kemitraan ini “menarik karena menyatukan dua kekuatan yang saling melengkapi: penawaran konten Tubi yang luar biasa dan skala pemirsa dengan kemampuan periklanan dan data canggih Titan OS.”
“Tubi telah menjadi salah satu platform streaming yang didukung iklan paling populer di dunia dan dengan mengintegrasikan inventaris mereka ke dalam ekosistem Titan OS, kami menciptakan lingkungan periklanan premium yang berbasis metrik yang menguntungkan pemirsa, pengiklan, dan pemilik konten. Ini merupakan langkah maju yang signifikan dalam menjadikan periklanan Connected TV secerdas dan seefektif digital — namun dengan jangkauan dan dampak yang sama dengan televisi.”
Untuk Titan OS, langkah ini “menggarisbawahi evolusi kami dari sistem operasi CTV menjadi monetisasi dan platform data skala penuh.”
“Hal ini menunjukkan kepercayaan yang diberikan oleh pemilik konten global seperti Tubi terhadap kemampuan kami mengelola, memperkaya, dan memonetisasi inventaris dalam skala besar di pasar Eropa seperti Inggris.”
Menurut Pfalzgraff, terdapat tren industri yang jelas: mitra konten dan pemilik inventaris menginginkan solusi monetisasi lokal berbasis metrik yang dapat menayangkan iklan yang tepat kepada audiens yang tepat sekaligus mempertahankan pengalaman pengguna premium.
“Kami berharap lebih banyak mitra yang memanfaatkan kemampuan monetisasi Titan OS seiring dengan semakin cepatnya peralihan ini,” katanya.
Di Mipcom, perusahaan ini mengadakan Pertemuan Mitra Konten Tahunan, yang berfokus pada monetisasi inventaris CTV, monetisasi konten – dengan kemitraan Titan-Tubi sebagai studi kasus – dan pengukuran kinerja di CTV, bersama dengan Kochava.
“Ini semua tentang membangun ekosistem yang berkelanjutan dan berdasarkan data di mana pemilik konten, pengiklan, dan mitra teknologi berkembang bersama,” Pfalzgraff menyimpulkan.
