Ini bukan ilusi AI. Badai yang sempurna tampaknya berkumpul di seluruh dunia kecerdasan buatan generatif yang menjanjikan memiliki efek mendalam tentang bagaimana Hollywood melakukan bisnis.
Faktanya, ada peluang yang adil bahwa revolusi AI generatif akan memiliki dampak yang lebih besar pada Hollywood dari sudut pandang bisnis dan kepemilikan, bahkan sebelum teknologi itu sendiri dapat mengubah pembuatan film dan acara TV.
Itu bermuara pada matematika bisnis sederhana memenuhi tren utama yang membentuk kembali media dan hiburan. Dan mereka semua terhubung. Pergi dengan saya di sini:
** Sejumlah perusahaan AI-termasuk openai, antropik, dan kebingungan-sedang meraih penilaian yang memukau. Openai mencapai $ 500 miliar pada bulan Agustus. Antropik bernilai $ 183 miliar.
** Perusahaan -perusahaan ini memberikan penjaga lama sektor teknologi – Apple, Microsoft, Amazon, Facebook, Google – tantangan serius pertama bagi dominasi mereka, terutama di mata Wall Street.
** Tekanan untuk mengejar AI mungkin mendorong perusahaan teknologi lebih dekat ke Hollywood, karena platform AI membutuhkan konten dalam jumlah yang banyak untuk melatih layanan AI untuk memberikan percakapan seperti manusia dengan pengguna. Dengan AI, tiba-tiba ada kasus penggunaan bisnis baru untuk teknologi besar untuk membeli perusahaan Hollywood dengan perpustakaan besar film dan acara TV.
** Dinamika ini dimainkan seperti Warner Bros Discovery dan NBCUniversal akan menjadi jauh lebih kecil. Keduanya memutar saluran kabel linier mereka menjadi entitas yang terpisah, tanda tentang bagaimana streaming drastis telah mengubah model bisnis Hollywood. Dengan menjadi lebih kecil, empat perusahaan yang dihasilkan lebih menarik sebagai target akuisisi. Pemilik baru Paramount sangat ingin mengambil Warner Bros dan HBO sehingga mereka mempersiapkan penawaran untuk seluruh WBD, termasuk saluran kabel yang sekarang ditetapkan untuk diputar.
Wall Street dan para ekonom global yakin bahwa booming AI-munculnya platform dan perangkat lunak yang memungkinkan pengguna untuk memiliki interaksi seperti manusia dengan perangkat komputasi-akan mendorong produktivitas besar dan gelombang inovasi berikutnya. ; Ini bukan ephemera dari NFT dan kera bosan, avatar VR dan koin meme; Keuntungan dan inovasi yang digerakkan oleh AI siap untuk memicu gelombang berikutnya dari perusahaan yang mengguncang dunia à la Amazon dan Google dan Uber.
Perusahaan-perusahaan AI utama seperti Openai dan Anthropic, keduanya berbasis di San Francisco, telah menjadi panas-putih dengan investor, dan yang memberi perusahaan-perusahaan itu kekuatan yang telah memberikan tekanan besar pada pemain mapan Silicon Valley. Ini membuatnya jelas bahwa bahkan teknologi besar terbesar-Apple, Google, Microsoft, Facebook-berada di belakang waktu dalam mengembangkan aplikasi AI mereka yang mengubah dunia. Sudah beberapa dekade sejak perusahaan -perusahaan ini menghadapi ancaman serius terhadap pemerintahan mereka sebagai pemimpin dalam R&D, inovasi dan pangsa pasar.
Selama setahun terakhir, sebagian besar raksasa Tech telah berebut untuk merekrut insinyur dan ilmuwan data AI top untuk membantu mereka mengejar ketinggalan. Ini adalah disangkal di ranah nol dan satu: berinovasi atau mati. Google, Apple dan lainnya tidak punya pilihan selain menjadi agresif dalam mengintegrasikan fungsi AI ke dalam produk mereka. Openai dan Anthropic jauh di depan penjaga lama dalam mengembangkan mesin model bahasa besar yang diperlukan untuk memberikan kekuatan otak digital untuk chatbots dan agen AI, seperti Openai’s ChatGPT dan layanan Claude Antropik.
Banyak yang melihat paralel dengan munculnya komputasi desktop pada 1980 -an dan awal browser web dan mesin pencari internet sekitar 20 tahun kemudian. Di tengah semua kegiatan ini, tidak ada yang terkejut melihat lonjakan litigasi hak cipta terkait AI dari penulis dan pemilik hak cipta.
Disney, NBCUniversal dan Warner Bros. Discovery melemparkan daya tembak legal mereka ke sebuah perusahaan AI kecil, Midjourney. Studio menuduh midjourney pelanggaran terang -terangan karena begitu banyak bahan yang dilindungi hak cipta setiap studio sekarang dipanggang ke LLM Midjourney. Studio berpendapat bahwa setiap teks atau citra yang diciptakan Midjourney melalui AI (berdasarkan petunjuk dari pengguna, seperti “Show Me Batman dan Superman Fighting”) menggunakan bahan -bahan yang dilindungi hak cipta dan dengan demikian menjadi contoh lain dari pelanggaran.
Sudah ada beberapa putusan pengadilan dalam kasus-kasus terkait AI. Ini membentuk konsensus yang muncul tentang seperti apa penggunaan alat AI generatif. Antropik mencapai penyelesaian $ 1,5 miliar dalam gugatan aksi kelas yang dibawa oleh ratusan penulis yang mengatakan iterasi awal Claude, platform AI yang menghadap konsumen, dilatih pada buku-buku bajakan. Antropik harus menulis cek besar (meskipun hakim masih harus menyetujui kesepakatan) – salah satu yang terbesar dalam sejarah kasus pelanggaran hak cipta. Tetapi kasus ini juga menghasilkan keputusan penting pada bulan Juni dari Hakim Distrik AS William Alsup di San Francisco menjelaskan bahwa pelatihan LLMS pada buku -buku itu legal, selama buku -buku itu diperoleh secara hukum. Kejelasan ini memungkinkan perusahaan AI untuk memasarkan layanan mereka lebih agresif, dengan lebih percaya diri bahwa mereka tidak akan menghadapi klaim hukum yang melemahkan.
Tren dan perkembangan yang berbeda ini menyatu pada saat yang sama ketika kreatif Hollywood perlu memeluk berbagai jenis tantangan AI. Ketika produsen Hollywood semakin beralih ke alat AI untuk membantu mengembangkan cerita, karakter, dan waralaba, komunitas kreatif membutuhkan pelatihan baru untuk memahami bagaimana melindungi diri dari klaim pelanggaran hak cipta. Keadaan baru untuk perlindungan hak cipta tidak lagi mengirimkan skrip sendiri-ini mendokumentasikan serangkaian petunjuk yang diketik menjadi bot bertenaga AI yang mengirimkan hasil yang diminta. Membuktikan siapa yang menciptakan apa yang ada di tahap cepat akan menjadi sumber gesekan baru dalam perselisihan masa depan atas kepenulisan – ketika ada uang yang akan dibuat di film hit atau acara TV.
Pada bulan Mei, Lori McCreary, presiden masa lalu Produser Guild of America dan CEO Morgan Freeman’s Revelations Entertainment, dan Ghaith Mahmood, seorang mitra di firma hukum Latham & Watkins, memimpin lokakarya AI yang menawarkan dos praktis dan tidak untuk produsen yang menggunakan alat-alat AI dan materi AI yang tidak dimaksudkan. Bahkan tidak dimaksudkan. Memahami nuansa hukum bekerja dengan AI adalah “garis depan baru produksi,” kata McCreary kepada kerumunan yang berkumpul untuk tahunan PGA yang diproduksi oleh konferensi di Los Angeles.
Saran Mahmood untuk penonton ringkas: “Cari pembatasannya.”
McCreary dan Mahmood menekankan bahwa produsen perlu memahami dengan jelas istilah dan pembatasan penggunaan konten yang dibuat melalui AI melalui petunjuk. Dan produsen perlu tahu apakah konten AI generatif yang mereka hasilkan akan tersedia dalam database yang lebih besar untuk digunakan orang lain.
“Bagaimana penyedia alat dapat menggunakan kembali konten yang Anda masukkan atau output yang keluar?” Kata Mahmood. “Di situlah karet bertemu jalan.”
Volume AI yang digunakan dalam menciptakan karya baru juga dapat memengaruhi apakah itu dicakup oleh hak cipta. “Jika ada sesuatu yang ingin Anda mencegah orang lain menggunakan kembali atau menciptakan kembali, elemen penting dari kreativitasnya harus dilakukan oleh manusia,” jelas Mahmood. Dia menyarankan agar produsen bersikeras bahwa semua vendor luar yang bekerja pada suatu proyek – seperti perusahaan efek visual – “secara kontrak dibutuhkan untuk mengungkapkan ketika AI digunakan dalam salah satu materi mereka.”
Mahmood dan McCreary juga menyentuh peluang keuangan yang muncul untuk pemilik konten berkat dua kata yang paling disukai Hollywood: lisensi konten. McCreary dan pakar AI lainnya pada sesi ini menekankan kebutuhan rakus di antara perusahaan teknologi untuk melisensikan database besar konten untuk AI. Mereka mengatakan kepada orang banyak bahwa perusahaan AI sudah menghabiskan miliaran dolar untuk membeli atau melisensikan koleksi besar konten foto dan video berkualitas tinggi.
Hollywood terobsesi dengan perlindungan hak cipta dan melestarikan hak -hak seniman. Mahmood dengan blak -blakan memberi tahu orang banyak, bahwa perusahaan AI berpikir lebih besar dari sekadar mencuri konten untuk menghasilkan tiruan murah dari film dan acara TV; Mereka membutuhkan konten kelas atas untuk berfungsi sebagai bahan bakar untuk mendorong pembangunan kekaisaran AI dan menjadikannya jenis teknologi arus utama yang memacu perubahan radikal dalam cara kita hidup dan bekerja. “Mereka tidak mencoba membuat kembali film Anda,” katanya. “Mereka mencoba menciptakan kembali tubuh manusia yang bergerak melalui ruang angkasa.”
Saya menghabiskan banyak waktu selama setahun terakhir mendidik diri sendiri tentang AI dan apa artinya bagi industri hiburan. Saya menjejalkan data sebanyak mungkin pada AI yang saya bisa ke lobus frontal saya, menyerap diskusi polos-Inggris tentang AI di konferensi dan dari podcast.
Saya keluar dari sisi lain dari misi penelitian ini dengan yakin bahwa headwinds yang kompetitif menggagalkan pendirian di Tech dan Media akan mendorong kedua sektor lebih dekat bersama. Industri yang sangat sukses dan berpengaruh yang berakar di ujung yang berlawanan di California telah saling memandang dengan hati -hati. Ini bisa menjadi momen bergabung melawan ancaman umum. Atau mungkin perusahaan AI yang bertambah baik membuat tawaran berani untuk Disney atau NBCUniversal atau Warner Bros. dan HBO.
Hollywood dan perusahaan teknologi besar baru dan lama memiliki kebutuhan umum dan kepentingan bersama. Dan ada uang yang baru ditemukan di AI. Ini akan mengubah banyak hal. Misi baru saya adalah menyempurnakan agen AI saya untuk membantu saya melacak apa yang pasti akan menjadi uang besar, taruhan besar, drama besar tentang dunia bisnis-untuk sejauh Claude dapat melihat ke masa depan.
