Penjualan produk berlisensi pada tahun 2024 memecahkan tanda $ 300 miliar – dengan Disney mewakili sedikit lebih dari 20% dari pasar, menurut sebuah laporan baru.
Laporan 2025 Top Global Licensors, yang dirilis Kamis oleh Majalah Perdagangan Lisensi Global, menemukan bahwa total penjualan ritel produk berlisensi tahun lalu datang pada $ 307,9 miliar, naik sekitar 10% dari tahun ke tahun.
Disney mempertahankan posisinya di atas peringkat penjualan terbesar dengan penjualan sekitar $ 63 miliar, kira -kira datar dengan tahun sebelumnya. Rounding out the top 10 were: Authentic Brands Group ($32 billion), Dotdash Meredith ($26.7 billion), NBCUniversal ($17 billion), Hasbro ($16.1 billion), Warner Bros. Discovery ($15 billion), the Pokémon Co. ($12 billion), Bluestar Alliance ($10 billion), Mattel ($8.8 billion) and Sanrio ($ 8,4 miliar). Lisensi Global menyusun data untuk penjualan ritel produk konsumen berlisensi mulai 1 Januari-Des. 31, 2024, menggunakan angka penjualan yang disediakan oleh perusahaan atau diperkirakan berdasarkan sumber industri lainnya.
Selama lima tahun terakhir, penjualan ritel gabungan dari 10 perusahaan telah melebihi $ 1 triliun, menurut Lisensi Global.
Pakaian terus menempati urutan teratas dalam daftar kategori pertumbuhan dengan 70% pemilik merek menyoroti sebagai peluang utama untuk barang-barang konsumen berlisensi pada tahun 2025-26. Itu diikuti oleh mainan dan permainan (54%) dan makanan dan minuman (52%), yang telah meningkat secara dramatis dalam kepentingan strategis, menurut laporan global lisensi.
Laporan tersebut memperkirakan perubahan generasi dalam pola pembelian. Sementara milenium saat ini memimpin pembelian produk berlisensi (28% dari total penjualan pada tahun 2024), pembeli Gen Z diperkirakan akan sedikit memimpin pada 2025-26 dengan 27% saham (diikuti oleh milenium di 24% dan Gen Alpha sebesar 22%).
Laporan ini juga menemukan bahwa “merek yang sukses akan bergerak melampaui produk individual untuk menciptakan pengalaman terintegrasi di seluruh platform fisik, digital, dan hibrida.” Secara keseluruhan, konsumen memprioritaskan produk yang memberikan koneksi yang bermakna, nostalgia dan ekspresi identitas.
Tren menunjukkan “ketahanan koneksi emosional dalam pengambilan keputusan konsumen,” kata Ben Roberts, Direktur Konten di Lisensi Global, yang merupakan bagian dari Grup Lisensi Global Informa Markets. “Bahkan ketika tekanan ekonomi meningkat, konsumen terus memprioritaskan merek yang penting bagi mereka secara pribadi, menciptakan fondasi kesetiaan yang melampaui kekuatan pasar tradisional.”
Foto di atas: Di dalam Disney Store Times Square di New York City
