Bayangkan seorang bos yang tidak pernah berbicara kepada Anda, mengubah KPI semalam dan menghukum Anda karena alasan yang tidak Anda mengerti. Itu google. Dalam beberapa dekade sejak diluncurkan, membawa perspektif baru ke bisnis pencarian di Web (WWW), Google telah mengubah algoritma berkali -kali.
Itu selalu menjadi pemain dominan dalam bisnis pencarian internet, dan perubahan ini dimaksudkan untuk memastikannya terus tetap nomor 1 Tetapi bagi kita dalam bisnis berita, mencoba menyenangkan algoritma paling kuat di dunia seperti mencoba memenangkan karyawan bulan ini tanpa mengetahui aturannya. Namun kami mencoba. Oh, bagaimana kami mencoba.
Saya masih ingat hari -hari kemuliaan, ketika search engine optimization sederhana. Naif, bahkan. Yang harus Anda lakukan adalah melemparkan beberapa kata kunci ke tajuk utama – contoh ‘Salman Khan Diet Plan Plan’, ‘Smart device di bawah 10 000 – dan lalu lintas hujan seperti (mendadak) badai debu Delhi pada bulan Juni. Pada tahun 2010 -an, SEO di ruang berita seperti horoskop di surat kabar – tidak ada yang benar -benar memahaminya, tetapi itu membawa bola mata. Yang harus Anda lakukan hanyalah menjejalkan kata kunci menjadi berita utama seperti Vada Paos yang empuk, dan Google akan memberi kami tampilan halaman.
Saat itu, profesional media digital tidak mengoptimalkan algoritma. Kami semua bermain video game. Dan sistemnya? Yah, itu tidak keberatan. Dikatakan bahwa “konten adalah raja”, tetapi sungguh, konten dengan kata kunci yang tepat adalah Kaisar.
OM google
Mesin pencari terbesar di dunia tidak menyadari apa yang terjadi. Itu mulai merilis pembaruan setiap tahun, untuk fokus pada apa yang penting. Ini, yang sekarang menjadi lebih cepat, menunjukkan betapa seriusnya perusahaan mengambil bisnis intinya. Panda, Penguin, Hummingbird – Semua nama yang menggemaskan ini ditugaskan untuk pembaruan Google. Tapi mereka secara ruthless mengubah permainan.
Tiba -tiba, isian kata kunci disukai. Pengalaman pengguna penting. Berita utama harus bermakna.
Suatu hari artikel Evergreen Anda tentang “Mobile phone Anggaran” mengendarai 100 ribu halaman harian. Keesokan harinya, menghilang. Tidak ada memo. Tidak ada penjelasan. Hanya “pembaruan inti”.
Pembaruan ini sekarang terasa seperti pesan kelonggaran pasif-agresif dari bos yang tidak akan mengatakan apa yang salah. Mereka hanya berharap Anda tahu. Suatu hari artikel Anda sedang tren. Hari berikutnya hilang. Selamat datang di Pencucian Hasil Pencarian.
Pertumbuhan: Berkat dan Kelelahan
Kita semua menginginkan pertumbuhan. Tetapi kapan pertumbuhan berhenti bersikap mengasyikkan dan mulai merasa seperti treadmill terbakar? CTRS, kesan, waktu di tempat, kedalaman gulir-Selamat datang di krisis harian ruang berita contemporary.
Dalam pertemuan editorial akhir -akhir ini, para ahli SEO terdengar seperti peramal (“Mars sedang retrograde, dan laju jumping Anda tinggi”). Pertemuan -pertemuan ini berputar di sekitar apa yang akan peringkat, bukan yang penting. Pertumbuhan menjadi terburu -buru gula ini – adiktif, tidak berkelanjutan, dan kadang -kadang mual.
Dan tetap saja, Anda mengejarnya. Karena lalu lintas = pendapatan iklan = keamanan pekerjaan (ish).
The Contortion Act AKA Headlines
Mari kita luangkan waktu sejenak untuk meratapi martabat editorial.
Tidak ada yang merusak jiwa jurnalis seperti harus mengubah investigasi yang dilaporkan dengan baik menjadi berita utama yang terdengar seperti clickbait yang dibungkus dengan sup kata kunci. “Pedoman Pemerintah Baru yang Diperkenalkan” menjadi “perubahan aturan pemerintah besar akan memengaruhi hidup Anda”. (Poin reward jika “mengejutkan”.)
Ini adalah perjuangan nyata: menyeimbangkan integritas jurnalistik dengan kehausan seo dewa untuk CTR.
AI, EEAT dan tatanan dunia baru
Apakah Anda lelah dengan perubahan algoritma? Tunggu, masih ada lagi – pembaruan inti “inti” utama Google terakhir. Ini bukan rantai restoran, tetapi bentuk pendek untuk pengalaman, keahlian, otoritivitas, dan kepercayaan.
Tiba -tiba, byline Anda membutuhkan biographies. Situs berita Anda membutuhkan markup skema. Dan wartawan Anda harus menjadi ahli, bukan hanya pengetik cepat. Sementara itu, konten yang dihasilkan AI bersembunyi di bayang-bayang, menunggu untuk menggantikan kita semua dengan ringkasan yang sopan tetapi tidak berjiwa.
Google yang terhormat …
Kami tidak meminta perawatan khusus. Hanya istirahat dari whiplash. Sesaat untuk bernafas. Kesempatan untuk menjadi jurnalis dan warga digital. Kami mengerti. Internet berantakan. Dan Anda mencoba membersihkannya. Tapi bisakah kita memiliki sedikit stabilitas? Kepala-kepala sebelum menukik lalu lintas?
Karena kebenarannya adalah:
Kami tidak lagi mencoba bermain sistem.
Kami mencoba untuk bekerja dengannya.
Kami ingin menulis cerita yang penting dan cerita yang peringkat.
Jika SEO adalah pemimpin redaksi baru, bisakah kita setidaknya mendapatkan panduan gaya?
(Penulis adalah Editor Eksekutif, Development, NDTV)
Penafian: Ini adalah pendapat pribadi penulis
