Oleh Robert Scucci| Diterbitkan
Ketika penempatan produk digunakan dengan penuh perhatian di media, itu bisa dianggap tidak jujur, dan memang seharusnya begitu. Tidak ada yang suka diiklankan saat mengambil karya fiksi, tetapi seni meniru kehidupan, dan orang membeli barang. Lebih penting lagi, kota -kota, lemari, dan papan iklan jalan raya kami semuanya menyampaikan satu pesan penting: pengakuan merek berjalan jauh di dalam kehidupan kita.
Kita hidup dalam lanskap yang digerakkan oleh konsumen, jadi wajar jika media kita mencerminkan hal ini melalui penempatan produk.
Potongan Reese dan Eggos
Penempatan produk adalah cara mudah untuk mempromosikan silang film dan menghasilkan uang, tetapi Anda tidak dapat membenci pemain karena berpartisipasi dalam permainan.
Penggunaan karya Reese di Steven Spielberg Et ekstra-terestrial adalah pilihan kreatif yang disengaja. Spielberg awalnya menginginkan M&M, tetapi Mars menolak pitch. Karya -karya Reese yang disetujui Hershey, dan sisanya adalah sejarah.
Sementara uang tentu saja berpindah tangan, niat Spielberg murni. Dia membutuhkan permen yang dapat dikenali untuk menggambarkan ikatan Elliot dengan alien. Anak -anak suka permen. Rupanya, alien juga melakukannya. Kemasan generik tidak akan mendarat sama. Petualangan sci-fi sudah membutuhkan suspensi ketidakpercayaan yang berat, jadi logo design yang akrab membuat terasa luar biasa lebih membumi.
Hal yang sama berlaku Hal -hal asing, Menggunakan Eggo Waffles sebagai cara sebelas untuk mengatasi rasa normal yang patah. Seorang anak yang injury beralih ke makanan yang menenangkan masuk akal. Penempatan tidak dirancang untuk memindahkan produk. Itu menjadi ikon setelah fakta karena sesuai dengan cerita.
Sakelar Seinfeld
Seinfeld terkenal karena penempatan produk, tetapi tidak pernah benar -benar menguangkannya, menurutnya Glenn Padnick Presiden Castle Rock Enjoyment. Dalam “The Pez Dispenser,” Jerry dapat terlihat minum Coke dan Pepsi, dua merek yang bersaing, karena terasa lebih realistis. Beberapa orang setia pada satu soda. Yang lain, seperti Jerry, ambil apa word play here yang dijual.
Pez, Snapple, younger mint, dan banyak merek lain muncul di seluruh seri. Acara ini menggunakan merek kehidupan nyata bukan sebagai perampasan uang tunai tetapi sebagai alat untuk komedi. Padnick mengatakan mereka tidak pernah mempertimbangkan untuk memonetisasi itu. Mereka menyadari bahwa menjatuhkan produk yang dapat dikenali membuat humor lebih menyenangkan.
Masyarakat runtuh, tetapi merek bertahan
Battlefield Earth terkenal karena menjadi salah satu film terburuk sepanjang masa, secara mengejutkan memaku penempatan produk sebagai komentar sosial. Dalam garis yang dibuang, Carlo mengenang “sebelum waktu,” ketika orang -orang mengemudi, “… di kereta mereka di depan gua -gua khusus dengan lengkungan emas. Emas. Dan makanan akan muncul secara ajaib.”
Di wajahnya, ia berbunyi seperti pandering McDonald yang tak tahu malu. Tapi itu mendarat sebagai sesuatu yang lebih suram: dunia mungkin runtuh, tetapi lengkungan emas bertahan.
28 hari kemudian mengambil pendekatan serupa. Setelah bangun dari koma, Jim dengan panik melarikan diri yang terinfeksi sebelum Selena menawarkan kaleng air atau tango. Dia malah meminta Sprite. Ini adalah momen preferensi yang kecil dan hampir tidak masuk akal selama kekacauan, tetapi memanusiakannya. Sebuah merek yang diingatnya sebelum musim gugur adalah garis hidup bagi dunia yang telah hilang.
Masyarakat mungkin hancur, tetapi kenyamanan sering kali datang sebagai sesuatu yang dapat dikenali.
South Park membuat nol financial institution dari penempatan produk
Dalam komentar mini mereka, Trey Parker dan Matt Stone mengakui bahwa mereka tidak menghasilkan uang dari musim 10 10 mereka “Go God Go,” di mana Cartman membekukan dirinya sendiri untuk menghindari menunggu rilis Nintendo Wii.
South Park’s Jadwal yang melelahkan tidak menyisakan waktu untuk menegosiasikan penawaran merek, dan Parker dan Stone selalu mengejar premis terlucu daripada peluang enroller. Kedua player yang rajin, mereka ingin membangun lelucon Nintendo di sekitar obsesi Cartman. Melihat ke belakang, mereka tertawa bahwa mereka mungkin bisa menghasilkan banyak uang dari Nintendo, tetapi memastikan mereka tidak pernah membuat uang receh.
Penempatan produk meningkatkan mendongeng lebih dari yang Anda pikirkan
Perebutan uang terang -terangan tidak dapat dihindari, tetapi tidak setiap contoh penempatan produk berasal dari tempat yang sinis. Merek yang dapat dikenali menambah realisme ke skenario luar biasa dan memberikan karakter yang mendarat dalam kenyamanan yang sama dengan yang kita tuju.
Bayangkan saja Et Dengan Elliot meninggalkan jejak “permen selai kacang generik # 3,” dan semuanya mulai masuk akal.
