Akankah Paramount Skydance berhasil mengejar Warner Bros. Discovery? Akankah Netflix, Apple, atau Amazon memanfaatkan peluang untuk meraup HBO dan Warner Bros.? Dan akankah ada pemain media besar di Eropa yang ikut serta?
Ketika para pemimpin industri dalam bisnis konten global berkumpul di Cannes untuk menghadiri konferensi dan pasar tahunan Mipcom, terjadi gelombang besar aktivitas di AS yang akan menjadi putaran konsolidasi aset media utama lainnya. Warner Bros. Discovery adalah target paling terkenal saat ini, tapi itu bukan satu-satunya.
Prospek merek-merek terbesar Hollywood pasti akan menjadi salah satu topik diskusi besar selama pertemuan selama seminggu yang mempertemukan pembeli, penjual, produsen, distributor, pemasar, dan pakar periklanan ke Croisette pada 13-16 Oktober. Namun tahun ini, pasti akan ada lebih banyak diskusi mengenai energi, inovasi dan investasi yang datang dari tempat-tempat yang jauh dari Los Angeles dan New York.
“Ini adalah saat yang menyenangkan karena kita menjadi global – global dalam hal produksi dan global dalam hal streaming,” David Zaslav, CEO Warner Bros. Discovery, mengatakan bulan lalu di Goldman Sachs Communacopia + Technology Conference.
Intinya, lahirnya platform streaming dengan jangkauan global seperti Netflix, HBO Max, Disney+, dan Prime Video telah menciptakan pasar hiburan global yang mudah diakses oleh konsumen dan produsen. Fokus pada menampilkan konten dari seluruh dunia dan memproduksi serial dan film berbahasa lokal telah meningkatkan infrastruktur produksi di wilayah Eropa, Asia, Amerika Latin, dan Afrika yang tidak akan mampu mengembangkan tenaga kerja dengan keterampilan atau rangkaian usaha terkait produksi seperti itu.
Dan dorongan global ini mempunyai dampak lokal. Maraknya tren “drama mikro” di Asia menyebar ke pasar lain, termasuk Amerika. Ini adalah contoh utama bagaimana masuknya uang, sumber daya, dan talenta dapat mendorong inovasi – dan keuntungan – dari masyarakat akar rumput. Drama mikro adalah program streaming berseri yang biasanya disajikan dalam episode berdurasi satu atau dua menit. Hal ini juga memungkinkan adanya anggaran berukuran mikro, sebuah proposisi yang menarik pada saat Hollywood sedang berjuang dengan biaya yang melonjak.
“Ini adalah media bercerita baru bagi kami… yang segera menjangkau khalayak regional, bahkan global,” kata Angeline Poh, kepala pelanggan dan pengembangan korporat Mediacorp Singapura, seraya mencatat bahwa mitra merek sudah berintegrasi ke dalam format naskah berdurasi pendek.
Format hit ‘Pulau Cinta’ masih laris secara internasional.
Kesepakatan lain baru-baru ini yang menyoroti bagaimana perusahaan-perusahaan besar di AS memanfaatkan teknologi dan media global adalah kemitraan aliansi periklanan antara Amazon dan Netflix. Perusahaan streaming kelas berat telah bekerja sama untuk memungkinkan Amazon Ads menjual sebagian inventaris iklan Netflix di AS, Inggris, Prancis, Spanyol, Meksiko, Kanada, Jepang, Brasil, Italia, Jerman, dan Australia. Sumur ini bisa menjadi jembatan pertama dari banyak jembatan yang membantu mengatasi kesenjangan besar antara penjualan periklanan dan sponsorship di AS dan negara-negara lain di dunia.
Investasi Amazon pada teknologi periklanan canggih dan kebutuhan Netflix akan solusi efisien untuk penjualan iklan di luar AS mewujudkan hal ini. Aliansi ini tidak diragukan lagi akan memberikan tekanan pada pemain utama Euro seperti RTL dan ProSieben dari Jerman, ITV dari Inggris, serta Canal Plus dan TF1 dari Prancis untuk mencari solusi serupa guna mendapatkan jangkauan dan efisiensi dengan periklanan. Sistem teknologi periklanan canggih adalah salah satu bidang inovasi media digital yang paling populer karena setiap sektor bisnis mencari cara baru untuk melakukan lebih banyak bisnis dengan biaya lebih sedikit. Oleh karena itu, pertumbuhan alat kecerdasan buatan – kelebihan, kekurangan, dan hal yang belum diketahui – pasti menjadi tema Mipcom.
Namun dengan adanya lelang dua merek hiburan terkenal – studio besar Warner Bros. dan HBO yang inovatif – nasib Warner Bros. Discovery pasti akan menjadi pusat perhatian dalam perbincangan.
David Ellison, maestro baru Paramount, mengejutkan banyak orang dengan memberi tahu bahwa Paramount sedang mengerjakan tawaran untuk WBD. Akuisisi Skydance atas Paramount baru berumur satu bulan ketika kabar tersebut mulai menyebar. Di mata banyak pengamat, kecepatan langkah Ellison menunjukkan bahwa akuisisi Paramount senilai $8 miliar oleh Skydance adalah bagian dari strategi ambisius untuk menghadapi Big Media terbesar.
“Kesepakatan ini memperkuat kesediaan Paramount untuk sekali lagi menginvestasikan modal yang serius ke dalam bisnis dalam upaya untuk meningkatkan skala jangka panjang. Dalam kata-kata Ellison sendiri, ‘Anda tidak dapat memotong untuk tumbuh,'” tulis Robert Fishman, analis media senior di MoffettNathanson.
“Tetapi bagaimana jika pengumuman ini adalah bagian dari rencana yang lebih besar selama ini? Kami memperkirakan akan ada rencana agresif untuk tim Skydance yang akan datang, namun alih-alih meluangkan waktu untuk mencerna aset Paramount, Ellison tampaknya siap untuk bergerak lebih cepat, dengan tawaran yang sudah diperkirakan secara luas untuk Warner Bros. Discovery,” tulis Fishman.
Tentu saja, Paramount mungkin bukan satu-satunya pesaing WBD. Beberapa analis media berpendapat bahwa Netflix akan kesulitan untuk mengesampingkan peluang sekali dalam satu generasi untuk mengakuisisi studio tenda dan layanan premium yang menjadi standar TV berlangganan pada tahun 1970-an.
HBO Max masih melakukan ekspansi internasional di pasar di mana Netflix sudah kuat. Tidak perlu banyak imajinasi untuk melihat manfaat dari kemitraan tersebut. Tapi itu hanya satu pertimbangan. Laurent Yoon, analis media Bernstein & Co., menyatakan bahwa menelan HBO Max tidak akan memperluas basis pelanggan secara keseluruhan dari perusahaan yang semakin besar – ini adalah faktor besar yang tentunya akan sangat membebani co-CEO Ted Sarandos dan Greg Peters saat mereka merencanakan langkah selanjutnya.
“Ada keterbatasan ruang untuk pertumbuhan pelanggan, karena (lebih dari) 90% pelanggan HBO Max adalah pelanggan Netflix, dan Netflix telah menikmati penetrasi terdepan di pasar negara maju dan berkembang lainnya di mana HBO Max berencana untuk meluncurkannya. Churn mungkin akan membaik dengan daftar konten yang lebih kuat, namun kenaikannya terbatas mengingat posisi churn Netflix yang sudah memimpin pasar,” tulis Yoon dalam catatan penelitian tanggal 29 September tentang meningkatnya rumor Netflix-WBD.
Perdebatan akan-atau-tidak-mereka seputar WBD pasti akan berlanjut di Palais des Festivals dan tempat-tempat lain di Cannes tempat berkumpulnya orang-orang dalam industri. Dan di sela-selanya, mereka akan mendapat petunjuk sekilas tentang hal besar berikutnya yang akan kita bicarakan tahun depan.
Naman Ramachandran berkontribusi pada laporan ini.
