Comscore ingin membawa data pengukuran media langsung kepada orang-orang yang mungkin dimasukkan di dalamnya.
Perusahaan, yang menganalisis pemirsa TV dan box office film, di antara kegiatan sektor media kritis lainnya, meluncurkan “The Scoreboard,” sebuah situs interaktif yang menawarkan wawasan tentang bagaimana konsumen menonton dan terlibat dengan berbagai jenis konten.
“Sesuatu yang telah kita pikirkan adalah bagaimana kita benar-benar mengkomunikasikan luas dan kedalaman aset kita dengan cara yang lebih menarik, bolehkah saya katakan, cara B-to-C, lebih dari B-to-B?” Kata Jackelyn Keller, chief marketing officer ComScore, selama wawancara baru -baru ini. “Kami ingin membuatnya lebih mudah diakses.”
Papan skor akan diperbarui setiap bulan dan memanfaatkan distilasi data dari pemirsa TV, media sosial dan kehadiran teater, untuk menggambarkan berbagai tren konsumen. Satu modul mungkin menunjukkan bagaimana berita mendominasi pemirsa TV lokal di seluruh pasar, sementara yang lain mungkin memeriksa obrolan media sosial di sekitar “permainan cumi-cumi” Netflix. Akhir tahun ini, perusahaan akan menyediakan salah satu laporan utamanya, “State of Streaming Data” melalui platform baru.
Eksekutif berharap pengunjung ke “The Scoreboard” akan menghubungkan data ComScore ke tren yang muncul. “Dengan ini, Anda dapat meramalkan apa yang akan terjadi, karena obrolan media sosial memberi tahu Anda,” kata Paul Dergarabedian, seorang analis media lama untuk perusahaan. “Ini menunjukkan bagaimana, terutama, saya akan mengatakan, dengan film dan televisi” bagaimana Chatter dibangun sebelum rilis atau debut episode baru.
ComScore meluncurkan “The Scoreboard” setelah saingan terbesarnya, Nielsen, telah menemukan traksi yang signifikan dengan “The Gauge,” sebuah bagan yang diperbarui secara berkala yang meneliti berapa persentase menonton video keseluruhan yang mengambil bagian pada platform konten tertentu. Comscore berharap orang -orang yang datang ke “papan skor” melihatnya sebagai tempat di mana mereka belajar lebih dari sekadar melihat perbandingan. “Di mana orang menghabiskan waktu mereka mengalir dan menonton linier – itu menarik, tapi apa artinya bagi bisnis saya?” tanya Keller.
Tujuan akan secara teratur memeriksa penjualan box office dan tiket serta buzz sosial yang terkait dengan perilaku melihat. Tetapi juga akan menyoroti berbagai dinamika yang berbeda dari bulan ke bulan.
