Setelah mengamankan banyak transaksi besar untuk membantunya menjual beragam iklan terprogram terhadap video teratas, Amazon sekarang bekerja untuk melakukan hal yang sama dengan audio.
Amazon meluncurkan aliansi Selasa dengan SiriusXM Media yang memungkinkan pengiklan menggunakan platform sisi permintaan raksasa online untuk membeli inventaris iklan terprogram dari Sound Gamer, yang terbaru dari serangkaian perusahaan media aliansi serupa telah mencolok dalam beberapa bulan terakhir. Amazon meluncurkan perjanjian serupa dengan Netflix minggu lalu dan dengan Disney pada bulan Juni. DSP Amazon akan membiarkan pemasar menjangkau pendengar yang mendengarkan portofolio saluran musik streaming SiriusXM, dan berencana untuk memperluasnya ke serangkaian podcast SiriusXM.
” Dengan menggabungkan beragam audiens Amazon dan wawasan pihak pertama dengan konten audio costs SiriusXM, kami pada dasarnya menata ulang bagaimana sound dapat diintegrasikan ke dalam strategi iklan yang komprehensif,” kata Meredith Goldman, direktur Amazon DSP di Amazon AD, dalam pernyataan yang disiapkan. “Hubungan kami mencontohkan komitmen kami untuk memberikan pengiklan peluang yang tak tertandingi di semua saluran media, termasuk audio, yang telah menjadi komponen yang semakin important dari perjalanan konsumen.”
Aliansi semacam itu dapat membantu karena Madison Avenue bergulat dengan kekenyangan inventaris broadband-TV di pasaran, sebagian besar pasokan tumbuh karena pintu masuk Amazon dan Netflix ke dalam streaming yang didukung iklan. Kemitraan baru berkaitan terutama dengan apa yang disebut iklan “terprogram”, atau inventaris electronic yang dibeli berdasarkan algoritma yang menentukan kualitas konsumen spesifik yang dicari oleh pemasar. Harapannya adalah memberi pemasar kesempatan untuk membeli serangkaian inventaris terprogram yang lebih luas dari satu tempat dapat mengurangi jumlah iklan yang mereka tunjukkan kepada konsumen yang sama, dan meningkatkan efektivitas iklan dengan mendistribusikannya dengan lebih tepatnya.
“Kami sangat senang membawa inventaris audio costs kami ke Amazon DSP,” kata Sherene Hilal, kepala petugas produk iklan SiriusXM, dalam sebuah pernyataan SiriusXM. Untuk pertama kalinya, merek dapat memasangkan wawasan partai pertama Amazon dengan konten audio kami untuk jangkauan audiens yang lebih cerdas dan pengukuran funger penuh yang membuktikan dampak audio digital. Karena kami ingin menutup kesenjangan antara waktu yang dihabiskan dengan audio dan pengeluaran iklan yang menampung dan memberikan progresif.
