Pada 12 Oktober 2005, Apple dan Disney mengejutkan dunia media dengan kesepakatan yang belum pernah terjadi sebelumnya untuk membuat program TV primetime tersedia di perangkat seluler untuk pembelian digital tanpa memerlukan antena atau langganan multisaluran untuk menontonnya.
Dua puluh tahun kemudian, mantan co-chair Disney Media Networks, Anne Sweeney, mengenang kembali pakta yang ditandatanganinya dengan cermat dan memperhatikan betapa dahsyatnya dampak yang ditimbulkannya terhadap banyak konstituen industri yang berbeda yang tidak pernah menyangka hal itu akan terjadi.
Anne Sweeney pada bulan Oktober 2005 ketika dia menjadi presiden ABC/Disney Television Networks (Foto oleh Mat Szwajkos/Getty Images)
Gambar Getty
“Mengatakan bahwa ada banyak perbincangan sulit setelah pengumuman tersebut adalah sebuah pernyataan yang meremehkan,” katanya dalam sebuah wawancara memperingati ulang tahun perjanjian terobosan tersebut di episode terbaru. Variasipodcast “Bisnis Ketat”. “Hal ini benar-benar membuat dunia media kita berada pada porosnya.”
Sweeney menceritakan negosiasi rahasianya yang ekstensif dengan CEO Apple Steve Jobs yang menghasilkan serial berperingkat teratas seperti “Desperate Housewives” dan “Lost” tersedia untuk ditonton dengan harga $1,99 per episode pada malam setelah ditayangkan di ABC melalui versi pertama iPod yang menampilkan layar video. Perjanjian ini pada dasarnya merintis jalan menuju masa depan streaming yang belum terungkap melalui Netflix, yang pada saat kesepakatan dengan Apple masih sepenuhnya berfokus pada pengiriman DVD film melalui pos.
Seolah-olah tidak cukup sulit untuk membuat kontrak tanpa preseden dengan Apple, sebuah perusahaan yang saat itu menjabat sebagai CEO Disney, Bob Iger, baru saja mulai memperbaiki hubungan yang telah tegang di bawah manajemen sebelumnya, Sweeney juga memiliki serangkaian tantangan terpisah yang harus dihadapi setelah pengumuman kesepakatan tersebut. Stasiun TV lokal, distributor TV berbayar hanyalah beberapa dari pihak yang menghadapi pertanyaan hukum yang sulit baginya mengenai aliansi baru yang harus ia pertahankan.
Dan kemudian ada tantangan berharga untuk berhadapan langsung dengan Jobs, yang meninggal 14 tahun lalu pada bulan ini. Dia mengingat satu poin kesepakatan tertentu dalam negosiasi yang menghasilkan tanggapan yang mengkhawatirkan namun pada akhirnya membuka mata.
“Saat saya meletakkannya di depan Steve, dia menjadi nuklir,” kenangnya. “Dia berkata, ‘Mengapa saya melakukan hal itu? Itu bukan cara kami beroperasi.’ Kemudian kami menyadari bahwa kami harus bersatu dengan cara yang baru. Ini tidak hanya sekedar menampilkan acara kami di video iPod, ini juga menciptakan template untuk masa depan.”
Selama berada di Disney, Sweeney memimpin portofolio unit bisnis yang luas termasuk penyiaran, kabel, studio, berita, olahraga, dan aset lainnya. Dia meninggalkan Disney pada tahun 2015 dan saat ini menjabat sebagai dewan direksi di beberapa perusahaan termasuk Netflix dan Lego.
“Bisnis Ketat” adalah Variasi’podcast mingguan yang menampilkan percakapan dengan para pemimpin industri tentang bisnis media dan hiburan. (Silakan klik di sini untuk berlangganan buletin gratis kami.) Episode baru debut setiap hari Rabu dan dapat diunduh di Apple Podcasts, Amazon Music, Spotify, Google Play, SoundCloud, dan lainnya.
(Gambar atas: CEO Apple Steve Jobs saat ia meluncurkan pakta lisensi Disney-Apple yang inovatif untuk video iPod pada 12 Oktober 2005, di San Jose, California.)
