Kecerdasan buatan meresap ke semua industri dan industri fashion tidak mau ketinggalan dari komitmen ini. Dalam hal ini, pemain utama di sektor ini baru saja mengumumkan hal tersebut akan menggabungkan alat AI yang memungkinkan pelanggan mencoba pakaian saat berbelanja online, sehingga tidak perlu pergi ke toko fisik.
Inilah Zara, jaringan fesyen Spanyol dari grup Inditex (raksasa tekstil yang memiliki merek seperti Bershka, Massimo Dutti, dan Pull&Bear), yang meluncurkan “penguji” yang didukung oleh kecerdasan buatan. Alat ini menyesuaikan pakaian yang dipilih pengguna dengan avatar yang disiapkan dalam aplikasi yang sama, menurut melaporkan media ekonomi Spanyol Ekspansi.
Melalui gambar pribadi, sistem menghasilkan sosok digital klien, yang dapat mencoba pakaian dan menghasilkan kombinasi pakaian berbeda. Pengalaman, yang memungkinkan pengguna meniru fisiognomi mereka, Hal ini dapat dilakukan dari aplikasi seluler merek, tanpa harus pergi ke toko fisik kapan pun.
Untuk membuat avatar, Anda perlu mencari pakaian yang ingin Anda kenakan dan menekan tombol “Coba”. Kemudian, sistem meminta untuk mengunggah a selfie dan foto seluruh tubuh dengan pakaiandan minta izin untuk menggunakannya. Setelah beberapa menit, aplikasi menghasilkan gambar dan menawarkan kemungkinan untuk terus menguji ukuran, warna, dll.
Perlu digarisbawahi hal itu Fitur ini belum tersedia di semua negara. Namun sejak itu Ekspansi Mereka menjelaskan, jika lokalisasi aplikasi diubah ke negara tempat aplikasi aktif, seperti Belanda atau Polandia, maka aplikasi tersebut dapat digunakan.
Dia Pengoperasian aplikasi ini mirip dengan Dopplalat eksperimental dari Google yang diperkenalkan tahun ini dengan fungsi serupa: alat ini memungkinkan Anda mencoba pakaian apa pun secara virtual hanya dengan mengambil foto seluruh tubuh, dan dengan memiliki gambar lain dari pakaian tersebut, sistem akan memahami kesesuaiannya dengan tubuh Anda.
Zara juga baru-baru ini menarik perhatian dengan mengumumkan bahwa mereka akan menggunakan kecerdasan buatan tidak hanya di “ruang pas”, tetapi juga juga untuk menciptakan gambar yang mempromosikan pakaian dan produk baru, namun “menggunakan kembali” model asli. Dengan kata lain, mereka akan membuat iklan pakaian baru, tanpa perlu melakukan sesi foto lainnya, dan menghemat waktu serta biaya.
Dengan cara ini, merek tersebut mengikuti taruhan salah satu pesaingnya, H&M, yang pada awal tahun 2025 melakukan langkah serupa dan menciptakan tiruan model untuk kampanye pemasarannya. “Kami menggunakan kecerdasan buatan hanya untuk melengkapi proses yang ada,” kata juru bicara Inditex dalam sebuah pernyataan. “Kami bekerja secara kolaboratif dengan model-model kami yang berharga – menyepakati segala aspek secara bersama – dan memberikan kompensasi sesuai dengan praktik terbaik industri.”
Memang benar, salah satu model Zara mengatakan kepada surat kabar bisnis London CityAM tentang hal itu Merek tersebut meminta izin kepadanya untuk memodifikasi gambarnya menggunakan AI dan menampilkan produk yang berbeda. Dia menjelaskan bahwa dia membayarnya dengan jumlah yang sama dengan yang akan dia terima jika dia melakukan perjalanan untuk pemotretan baru.
