Sebagian besar pengiklan besar di X memilih untuk tetap diam tentang rencana dan hubungan mereka dengan perusahaan setelah system AI Chatbot, Grok, melanjutkan publishing rasis dan antisemit Foya Selasa dan CEO X Linda Yaccarino mengumumkan pengunduran dirinya keesokan harinya.
Keheningan dari pengiklan mengikuti pujian Grok tentang Hitler dan promosi teori konspirasi antisemit sangat kontras dengan tanggapan komunitas iklan pada tahun 2023, ketika perusahaan seperti Apple, Disney dan Warner Bros. Discovery secara publik menghentikan pengeluaran mereka di x Setelah pemilik Elon Musk setuju dengan pengguna yang memposting bahwa komunitas Yahudi telah mendorong “kebencian dialektis terhadap orang kulit putih.” Banyak dari perusahaan itu dilaporkan melanjutkan menjalankan iklan mereka di platform Pada tahun 2024 tetapi menghabiskan lebih sedikit secara signifikan. Perusahaan, termasuk Disney, Warner Bros. Exploration, Lionsgate dan Comcast (perusahaan induk NBC News) tidak segera menanggapi permintaan komentar.
Minggu ini, NBC Information menghubungi 31 perusahaan yang dilaporkan membeli iklan di system dalam beberapa tahun terakhir, termasuk bisnis besar seperti TEMU, Robinhood, Shein, Dell, Waymo, Samsung, NFL, Amazon, Microsoft, NBA dan Apple, dan bertanya apakah mereka memiliki rencana untuk menghentikan ADS mereka. Sebagian besar tidak menanggapi atau menolak berkomentar.
Tetapi bahkan jika tidak ada pernyataan publik yang dibuat, ada beberapa indikasi bahwa pengiklan memperlambat bisnis mereka dengan X di belakang layar.
Seseorang yang akrab dengan draftkings perusahaan, yang diberi label Sebagai salah satu pembelanja iklan teratas system pada awal 2025, kata perusahaan itu membahas masalah ini secara inner. Amazon menolak berkomentar.
Red Deer Gamings, perusahaan lain yang telah terdaftar sebagai pemboros iklan teratas, mengatakan tidak ada iklan yang berjalan di platform saat ini tetapi tidak menentukan sejak kapan atau mengapa ia memilih untuk melakukannya.
Pakar industri periklanan mengatakan kepada NBC Information bahwa perusahaan membelanjakan pada platform jauh di bawah apa yang mereka lakukan sebelum Musk mengambil alih. Mereka mengatakan mereka tidak mungkin kembali dalam waktu dekat, bahkan jika mereka tetap diam tentang pos -pos antisemit Grok.
Beberapa merek besar terus beriklan di X di bawah musk tetapi di jumlah yang jauh lebih kecil Daripada tahun -tahun sebelumnya, kata Brett Residence, wakil presiden senior Mediaradar, sebuah perusahaan yang melacak pengeluaran iklan electronic.
“Merek -merek yang sudah meninggalkan platform atau pengurangan pengeluaran yang secara radikal tidak akan kembali atau tidak akan meningkatkan pengeluaran,” kata Residence kepada NBC Information. “Lebih efektif menghabiskan di tempat -tempat seperti Tiktok.”
Dalam sebuah analisis, Mediaradar mengatakan memperkirakan penurunan yang konsisten dalam pendapatan iklan X tahun-ke-tahun selama 18 bulan terakhir.
“Anda tidak akan kembali kecuali ada perputaran nyata dan berubah di dalam organisasi,” kata Residence.
Sementara itu, Musk mengatakan pada hari Rabu bahwa antisemitisme Grok “ditangani,” dan chatbot belum menyatakan kefanatikan yang terbuka sejak itu. Seorang juru bicara perusahaan tidak menanggapi permintaan komentar.
Grok adalah model bahasa besar yang canggih, atau LLM, seperti chatgpt Openai. Ini mengadopsi kepribadian antisemit yang begitu terang-terangan setelah Musk, frustrasi dengan kecenderungan design untuk memperbaiki klaim sayap kanan palsu, mengumumkan perbaikan. Grok dilatih sebagian pada publishing pengguna di X, yang sering termasuk Pidato kebencian dan konten nasionalis kulit putih.
Terlepas dari skandal posting antisemit, Musk dan perusahaannya terus maju dengan teknologi, memulai debutnya Grok 4 pada Rabu malam, bersama dengan rencana berlangganan Supergrok berat $ 300 per bulan yang baru. Musk dinyatakan Kamis Bahwa AI entah bagaimana akan diintegrasikan ke dalam kendaraan yang diproduksi oleh Tesla “minggu depan terbaru.”
Musk telah mengambil langkah luar biasa terhadap pengiklan yang telah mencoba melompat kapal.
Tahun lalu, X menggugat beberapa pengiklan karena melakukan platform setelah Musk memperolehnya. Ini memperluas gugatan tahun ini untuk memasukkan lebih banyak merek, dan Komisi Perdagangan Federal mulai bertanya kepada perusahaan bulan lalu tentang keputusan mereka untuk memboikot x, The Wall surface Road Journal telah melaporkan FTC tidak menanggapi permintaan komentar.
Pada tahun 2023, Musk menyerang pengiklan yang mengancam akan menarik dolar iklan dari system. Pada KTT Dealbook 2023, ketika dia ditanya tentang ancaman itu, Musk berkata: “Jika seseorang akan mencoba memeras saya dengan iklan? Memeras saya dengan uang? Pergi f– diri Anda. Pergi. F–. Diri Anda. Apakah itu jelas?” Dia memilih Bob Iger Disney, berkata, “Hai Bob!” Musk kemudian mencoba berjalan kembali pernyataannya, dengan mengatakan bahwa mereka tidak dimaksudkan untuk ditujukan pada industri iklan secara keseluruhan.
Hubungan Musk yang tegang dengan pengiklan menyoroti faktor lain yang dapat memengaruhi iklan di system – kepergian Yaccarino, yang secara luas dikagumi dalam industri periklanan. Dia tidak membahas apakah episode Grok berperan dalam keputusannya, tetapi seseorang yang akrab dengan situasi mengatakan kepada NBC News bahwa pengunduran diri telah dalam pekerjaan selama lebih dari seminggu.
Lou Paskalis, chief method police officer di Ad Fontes Media, mengatakan kepada NBC Information bahwa ia yakin Yaccarino menjaga eksodus merek dari X dari menjadi lebih buruk tetapi pada akhirnya system tidak dalam posisi untuk mendapatkan merek -merek besar untuk menghabiskan uang yang signifikan.
“Linda sangat sukses dalam mendapatkan pengiklan yang telah pindah dari platform kembali ke X, lebih dari yang mungkin bisa dilakukan orang lain,” katanya. “Saya pikir Elon dan sejenisnya akan berkata, ‘Yah, dia gagal mendapatkan level pengeluaran kembali ke tempat mereka dari pengiklan besar ini,’ dan itu hanya naif.”
“Saya pikir pengiklan perlahan -lahan akan ditarik sekarang. Tidak ada yang ingin disebutkan dalam gugatan,” kata Paskalis.
