“Tempat-tempat di mana orang-orang terbiasa dengan isu-isu panas dan bukan politisi – untuk menunjukkan bahwa Zohran adalah tipe kandidat yang dapat berbicara tentang perumahan dan Arsenal secara bersamaan,” kata penasihat kampanye senior Mamdani, Zara Rahim, yang membantu membentuk strategi media baru.
Tidak ada podcast yang dianggap terlarang. Mamdani bahkan setuju untuk tampil di podcast Rogan, tetapi konflik penjadwalan menghalanginya, menurut juru bicara kampanye tersebut.
Senator Bernie Sanders, calon walikota New York City Zohran Mamdani, dan anggota kongres Alexandria Ocasio-Cortez muncul di panggung dalam rapat umum di New York. Kredit: AP
Menjelajah ke jantung media online yang maskulin dulunya dianggap lebih sebagai suatu kewajiban. Ketika Senator Bernie Sanders muncul di podcast Rogan pada tahun 2020, hal itu memperkuat daya tarik “Bernie Bro” yang sering dicemooh oleh beberapa orang, dan banyak kaum liberal yang terkejut ketika Sanders tidak mengecam dukungan Rogan terhadapnya.
Satu siklus pemilihan presiden kemudian, mantan wakil presiden Kamala Harris mendapat kritik bukan muncul di acara Rogan. Keputusan tersebut menjadi bahan perdebatan hangat dalam pemeriksaan post-mortem mengenai perjuangan Partai Demokrat untuk menjangkau para pemuda dan melibatkan mereka di ruang online.
Perbaikan tersebut, yang diusulkan oleh ahli strategi partai, bergantung pada pembuatan “Joe Rogan dari sayap kiri” atau membangun model bahasa besar untuk mempelajari pola vokal penutur laki-laki. Partai Demokrat juga telah mendorong para donor untuk menyumbang puluhan juta dolar guna mendanai pembuat konten dan inkubator konten yang berhaluan progresif.
Beberapa tokoh Demokrat terkemuka, seperti mantan Menteri Transportasi Pete Buttigieg dan perwakilan Ro Khanna dari California, telah mengambil langkah untuk menghadapi medan yang sulit ini. Gubernur Gavin Newsom dari California telah memulai podcastnya sendiri, Ini Gavin Newsomberpusat pada percakapan sulit dengan tokoh konservatif.
Komedian Andrew Schulz, kanan, bersama Yuki Tsunoda dari Jepang dan Oracle Red Bull Racing sebelum Grand Prix F1 Amerika Serikat di Texas bulan lalu.Kredit: Gambar Getty
Bermain di seluruh spektrum politik, Mamdani masuk ke sayap kiri-tengah – mengobrol dengan Sam Seder Laporan Mayoritas – kanan tengah – aktif Panas dengan Tim Miller – dan seterusnya, ke zona nihilistik, dan terkadang kasar dan suka bergaul yang diintai oleh “saudara” di Menyolok siniar.
Dia juga muncul di acara yang dipimpin oleh wanita, seperti Saya sudah mengalaminyadipandu oleh Jennifer Welch dan Angie Sullivan, dan podcast Katie Couric.
“Dia menemukan cara untuk bercanda dengan anak-anak dan tidak memukulnya,” Charlie Sabgir, pemimpin penelitian dan strategi untuk kelompok non-partisan Young Men Research Project, mengatakan tentang Mamdani.
Pada awal April, Mamdani menunjukkan streamer Twitch sayap kiri Hasan Piker di sekitar lingkungan rumahnya di Astoria, Queens. Duduk di kedai kopi Yaman dan mengunjungi restoran Bangladesh, keduanya mendiskusikan kampanye calon kandidat tersebut selama hampir tiga jam, sementara puluhan ribu pemirsa Piker menontonnya.
Zohran Mamdani berbicara setelah memenangkan pemilihan walikota di New York.Kredit: AP
“Zohran sangat cocok,” kata Piker dalam sebuah wawancara. “Dia hanya seorang pria, dan terkadang menyenangkan menjadi seorang pria.”
Dia menambahkan: “Dan saya pikir Anda dapat melihatnya bahkan ketika dia berbicara dengan orang-orang yang ideologinya berlawanan.”
Mamdani juga memberi kesan pada James Harris, salah satu pembawa acara podcast pakaian pria Melempar Cocokdengan siapa Mamdani merekam sebuah episode setelah debat walikota pertamanya pada bulan Juni.
“Rasanya orang ini adalah dirinya yang sebenarnya, inilah yang dia yakini,” kata Harris, merefleksikan kecenderungan Mamdani untuk kembali ke pokok pembicaraannya. “Tapi dia juga ingin melakukan percakapan yang menyenangkan dan menjadi badut.”
Zohran Mamdani menjalankan kampanye yang berorientasi pada media sosial dan melek generasi muda.Kredit: Bloomberg
Kemunculan podcast Mamdani bukannya tanpa kontroversi. Di atas panggung saat debat walikota bulan lalu, Cuomo menyerang Mamdani karena hubungannya dengan Piker, yang telah melontarkan komentar-komentar provokatif tentang peristiwa 11 September. Namun serangan-serangan tersebut gagal untuk diterima oleh para pemuda yang mendengarkan pesan Mamdani yang lebih besar.
Keberhasilan dalam ruang daring ini, kata para ahli, bisa lebih rumit dibandingkan berperan sebagai politisi yang keren, atau sekadar menghentikan kampanye di manosfer.
Cuomo, misalnya, juga duduk dengan beberapa suara paling keras di manosphere, muncul di Logan Paul’s Podcast Impulsif pada minggu-minggu terakhir pemilu.
Episode tersebut hingga saat ini telah ditonton lebih dari 100.000 kali, tidak seberapa menurut standar Paul, dan menerima banyak komentar negatif.
Memuat
Sabgir membandingkan metode Cuomo dengan metode Mamdani, dan mencatat kemampuan Mamdani dalam menyampaikan pesan yang “optimis” dan “gembira”. Sesuatu yang menurutnya paling dicari oleh Gen Z.
“Para remaja putra pada umumnya kecewa dengan kedua belah pihak,” kata Sabgir. “Tetapi Tuan Mamdani mencoba memenangkan kembali mereka, terutama para pemilih Trump, dengan mencalonkan diri untuk sesuatu yang bukan menentang sesuatu.”
