Tarif Trump untuk impor Cina yang murah akan menelan biaya miliaran teknologi besar

Perluasan celah untuk pengiriman barang bebas tarif hampir satu dekade yang lalu memunculkan TEMU, Shein dan pengecer online berbiaya rendah lainnya yang menawarkan barang-barang langsung dari pabrik-pabrik Cina dengan diskon yang tak terduga.

Ini juga melepaskan sesuatu yang lain – kaskade miliaran dolar iklan digital yang menyediakan rejeki nomplok untuk meta, alfabet, dan raksasa industri teknologi lainnya. Temu dan Shein, joki untuk perhatian pembeli Amerika, yang tampaknya terselubung setiap inci internet dengan iklan mereka. Dalam dua tahun terakhir, hanya Amazon yang menghabiskan lebih banyak untuk iklan online di Amerika Serikat daripada Shein atau Temu.

Sekarang, bonanza iklan mungkin akan segera berakhir setelah kematian celah pengiriman yang memacu.

Pada hari Jumat, Presiden Trump menghilangkan pembebasan yang memungkinkan barang -barang yang dibuat di daratan Cina dan Hong Kong bernilai kurang dari $ 800 untuk memasuki Amerika Serikat tanpa dikenakan pajak impor. Untuk Temu dan Shein, ini berarti mereka sekarang dikenakan tarif sebanyak 145 persen untuk membawa barang -barang Tiongkok. Pekan lalu, TEMU mulai menambahkan “biaya impor” ke produk -produk tertentu, yang lebih dari dua kali lipat harga keseluruhan untuk membeli dan mengirimkan barang.

Seorang juru bicara TEMU mengatakan pada hari Jumat bahwa perusahaan telah menghentikan pengiriman produk dari China langsung ke pelanggan di Amerika Serikat, dan bahwa pesanan AS sekarang akan dikirim dari gudang lokal di Amerika, karena bisnis “transisi ke model pemenuhan lokal.” Shein tidak segera menanggapi email yang meminta komentar.

Tarif baru diharapkan memberikan pukulan menghukum kepada perusahaan yang dibangun di atas penjualan barang dengan harga terendah dan menarik pelanggan melalui iklan online yang agresif.

Menggunakan slogan “berbelanja seperti miliarder,” TEMU membeli waktu iklan selama Super Bowl.

Perusahaan induk TEMU, PDD Holdings, menggunakan strategi yang sama untuk aplikasi e-commerce Cina, Pinduoduo, di Cina, menghabiskan banyak uang untuk iklan untuk tumbuh dengan cepat di pasar yang kompetitif.

Sky Canaves, seorang analis utama untuk ritel dan e-commerce di perusahaan riset Emarketer, mengatakan iklan dari TEMU dan Shein pernah “tak terhindarkan” pada pencarian, media sosial, dan aplikasi. Tapi itu berubah.

“Mereka sudah sangat menarik iklan mereka,” katanya.

Selama periode dua minggu mulai 31 Maret, TEMU menghabiskan 31 persen lebih sedikit untuk iklan harian AS di Facebook, Instagram, Tiktok, Snap, X dan YouTube daripada pengeluaran harian rata-rata untuk platform tersebut dalam 30 hari sebelumnya, menurut perkiraan dari Menara Sensorperusahaan intelijen pasar. Pengeluaran iklan harian Shein di jejaring sosialnya di Amerika Serikat turun 19 persen selama dua minggu yang sama.

Temu dan Shein, yang telah membanjiri Google di Amerika Serikat dengan iklan untuk barang -barang yang mereka jual, mulai menghilang dari platform pada bulan April. Pada tanggal 5 April, TEMU menyumbang 19 persen dari semua iklan AS yang ditampilkan di Google Shopping, tetapi angka itu turun ke nol seminggu kemudian, menurut penelitian oleh Tinuitisebuah perusahaan pemasaran. Shein beralih dari sekitar 20 persen pada awal April menjadi nol pada 16 April.

Tinuiti mengidentifikasi tarif sebagai faktor utama di balik penarikan iklan. Dikatakan pengurangan pengeluaran bertepatan dengan kenaikan harga oleh kedua perusahaan pada produk tertentu.

Tanpa kehadiran iklan yang konstan, aplikasi TEMU dan Shein telah jatuh dari grafik dari 10 aplikasi seluler yang paling banyak diunduh di Amerika Serikat. TEMU melayani sekitar 30 juta pengguna harian di Amerika Serikat, perusahaan diungkapkan dalam gugatan yang diajukan terhadap Shein pada tahun 2023.

Di Meta, yang memiliki Facebook, Instagram dan WhatsApp, beberapa pengecer Asia telah mengurangi pengeluaran iklan AS mereka untuk mengantisipasi akhir dari apa yang disebut pembebasan minimis, Susan Li, kepala keuangan Meta, mengatakan pada panggilan konferensi dengan investor pada hari Rabu. Beberapa pengeluaran telah dialihkan ke platform meta di pasar lain, tetapi pengeluaran pada bulan April turun dari tahun sebelumnya, katanya. Li tidak menyebutkan nama perusahaan.

Investor menonton dengan cermat apa yang dikatakan Meta karena pengiklan dari China, yang dipimpin oleh TEMU dan Shein, telah menjadi salah satu segmen dengan pertumbuhan tercepat perusahaan. Tahun lalu, pengiklan dari China menghasilkan pendapatan $ 18,4 miliar untuk meta, menyumbang sekitar 11 persen dari total dan lebih dari dua kali lipat dalam ukuran sejak 2022.

Snap, sebuah perusahaan media sosial, mengatakan bahwa “subset pengiklan” telah mengurangi pengeluaran karena perubahan celah pengiriman. Perusahaan menolak untuk memberikan perkiraan untuk kuartal saat ini, mengutip ketidakpastian yang disebabkan oleh tarif. Saham Snap turun 12 persen setelah pengumuman.

Pekan lalu, Philipp Schindler, kepala petugas bisnis Google, mengatakan perubahan celah tarif “jelas akan menyebabkan sedikit angin sakal pada bisnis iklan kami pada tahun 2025,” terutama dari perusahaan e-commerce Asia. Dia juga tidak mengidentifikasi perusahaan tertentu.