Sejak Sydney Sweeney melambungkan ketenaran bermain “seorang remaja tanpa topless” di HBO’s “Ecstasy,” dia telah dimuka dalam wawancara tentang penggunaan seksualitasnya dan kekuatan bintang untuk mendapatkan perhatian dan untuk “membuat kesepakatan,” termasuk dengan mungkin, yang kuat dan kontroversial seperti analisisnya seperti Jeff Bezos, sehingga ia dapat memperoleh uang sebanyak mungkin, menurut satu analisis, Jeff Bezos, sehingga ia dapat memperoleh uang.
The Daily Monster juga berkata Aktor dan produser berusia 27 tahun ini telah menghadapi kecurigaan yang berkelanjutan bahwa dia diam-diam alt-right, yang telah memicu kemarahan media sosial atas pilihannya untuk tampil dalam iklan pants biru untuk American Eagle. Iklan itu telah dibanting karena menjadi “peluit anjing rasial” yang mempromosikan supremasi kulit putih dan “propaganda Nazi” karena citra dan taglinenya memuji sweeney berambut pirang, bermata biru untuk “denims hebat”-kata-kata yang dipandang sebagai permainan yang disengaja pada frasa “gen hebat.”
Sementara Sweeney belum menanggapi kritik, para ahli pemasaran dan PR mengatakan bahwa kontroversi tentang kampanye iklan bukanlah hasil dari kesalahan atau salah membaca momen budaya, Seperti yang dilaporkan Daily Mail Memang, “nada rasial” dari iklan itu tidak “halus” dan tagline itu provokatif “sengaja”, kata humas yang berbasis di Las Las vega, Alexandria Hurley.
“Dari perspektif public relations, apa yang kami lihat dari Sydney Sweeney bukanlah momen ‘salah langkah’ atau ‘Pepsi. Ini adalah evolusi merek yang diperhitungkan,” kata Hurley kepada Daily Mail. “Sydney telah menggoda dengan kontroversi sebelumnya … dan bukannya berjalan kembali setelah kritik, dia bersandar lebih jauh. Itu bukan pengawasan. Itu strategi.”
Bagi Sweeney, “strategi” -nya adalah membangun jenis selebriti tertentu, kata Hurley. “Ini adalah permainan untuk perhatian, bukan kehormatan. Dia merangkul semacam kepribadian polarisasi, penghasil headline-dan untuk saat ini, itu berhasil. Ini membuat orang berbicara, dan merek yang lebih peduli tentang jangkauan daripada tanggung jawab mungkin masih berbaris.”
Karena iklan itu, Sweeney telah menjadi kesayangan bagi beberapa tokoh sayap kanan, seperti Senator Ted Cruz, R-Texas. Dia memposting foto pengap foto setengah telanjang dari Sweeney dengan denims ketat, berpose untuk American Eagle Advertisement. Dia membanting “kiri gila” karena keluar “melawan wanita cantik.”
Tetapi Hurley dan para ahli PR dan pemasaran lainnya mengatakan itu adalah pertaruhan bagi bintang yang sedang naik daun seperti Sweeney untuk mencoba menjadi kontroversial, alih -alih dihormati atau disukai.
“Dalam menyetujui kampanye ini, dia menunjukkan bahwa dengan harga yang tepat, dia bersedia mengabaikan nilai -nilai basis penggemar mudanya yang beragam,” Alexandria Hammond, kepala sekolah di perusahaan konsultan public relations Brandnews, mengatakan kepada Daily Mail. “Intinya: dia terjual habis.”
Tagline iklan mengumumkan bahwa “Sydney Sweeney memiliki denims yang hebat.” Tetapi klip viral, sebagai bagian dari kampanye, menunjukkan Sweeney berdiri di depan poster yang berbunyi: “Sydney Sweeney memiliki gen yang hebat.” Namun kata “gen” dicoret dan diganti dengan “pants.”
Video clip lain menunjukkan Sweeney mengatakan, “Gen diturunkan dari orang tua ke keturunan, sering menentukan sifat -sifat seperti warna rambut, kepribadian dan bahkan warna mata.” Saat kamera berjalan ke mata birunya, dia menambahkan: “Pants saya berwarna biru.”
Untuk iklan ini, Sweeney dan American Eagle telah dituduh mempromosikan eugenika, manipulasi reproduksi populasi manusia untuk meningkatkan karakteristik yang diwariskan yang lebih diinginkan.
“ASTAGA,” Satu pengguna mengatakan di x “Ya itu beberapa (sumpah serapah) Arya Eugenics (sumpah serapah).” Pengguna X lainnya ditambahkan : “Bagian paling Nazi dari iklan Sydney Sweeney bagi saya adalah penggunaan kata keturunan.”
Kontroversi itu tidak segera melukai garis bawah American Eagle, menurut The Daily Monster. Merek, yang sebelumnya telah menyelinap dari relevansi budaya pop masa kejayaannya, melihat stoknya melompat dengan dua figure setelah kampanye Sweeney memulai debutnya. Perusahaan pakaian kasual juga melambungkan pembicaraan nasional untuk pertama kalinya dalam beberapa dekade – dan keuntungan baru membalikkan sebagian besar kerugian tahun -ke -tadi, kata Daily Beast.
Jonathon Narvey, CEO dan pendiri Mind Meld public relations Inc., mengatakan kepada Daily Mail bahwa American Eagle mungkin “mengandalkan justru desas -desus media semacam ini.” Lebih di NPR’s Early morning Edition pakar periklanan Allen Adamson, salah satu pendiri perusahaan pemasaran merek MetaForce, setuju bahwa menghasut reaksi media sosial adalah intinya. Bahkan dengan pesan bahwa banyak orang merasa ofensif, kampanye yang berpusat pada Sweeney ini menunjukkan “perusahaan yang mencari tahu bagaimana menerobos di dunia di mana semua orang berteriak dan berkata, ‘Lihatlah aku, lihat aku!'”
Adamson juga mengatakan kampanye ini menunjukkan strategi di antara merek -merek untuk beralih dari bentuk iklan yang lebih inklusif, yang telah populer dalam beberapa tahun terakhir. Dia berkata, “Orang -orang ingat gangguan. Orang -orang mengingat keunggulan. Tekan tombol.”
Tombol -tombol menekan juga tampaknya strategi public relations Sweeney, pada saat yang sama bahwa “seluruh etos budaya” bergerak ke kanan, Seperti yang ditulis produser MSNBC Hannah Holland minggu ini Setelah Sweeney memberi tahu The Sun pada tahun 2023 Bahwa dia mengambil kesepakatan karena “mereka tidak membayar aktor seperti dulu,” dia menghadapi kontroversi dalam beberapa bulan terakhir.
Pada bulan Mei, Spokane, Washington, asli menjadi viral Untuk bermitra dengan Dr. Squatch Natural Soap Business untuk menjual produk yang diiklankan berisi beberapa air mandi kotornya. Iklan itu “dapat diprediksi,” tulis Holland, menunjukkan pemandian nude sweeney yang seolah -olah di bak mandi.
Bulan lalu, Sweeney menghasilkan berita utama dengan muncul di Venesia untuk menghadiri pernikahan Gauche yang mewah dari Jeff Bezos dan Lauren Sanchez. Orang -orang awalnya tidak tahu mengapa Sweeney ada di sana, mengingat bahwa dia, tidak seperti Oprah Winfrey, Kim Kardashian atau Ivanka Trump, tidak diketahui berteman dengan Bezos atau Sanchez. Tetapi laporan segera muncul bahwa Sweeney meluncurkan merek yang tersisa – dengan dukungan keuangan dari Bezos, menurut Belanda.
Internet sangat marah, mengutuk Sweeney karena menyelaraskan dirinya dengan seorang pria yang mencap oligarki Amerika, semua untuk gaji, kata Holland. Tetapi The Daily Monster mengatakan bahwa menghadiri pernikahan miliarder ramah-truf seperti Bezos, diikuti oleh kampanye iklan “Gen Terrific Genetics”, hanya mewakili gerakan karir yang menarik heading terbaru untuk Sweeney.
“Saya tidak bisa menyalahkan Sweeney karena mendapat manfaat secara finansial dari suatu sistem yang akan mengeksploitasinya,” tulis Holland. “Tetap saja, kesediaannya untuk berpartisipasi dalam kampanye iklan yang jelas merusak – dan, tergantung pada siapa yang Anda tanyakan, bahkan berbahaya – kampanye iklan karena koleksi American Eagle terbaru mengecewakan.”
Awalnya diterbitkan:
