Influencer Marketing dalam fluks karena merek mengungkapkan kekhawatiran tentang pengembalian investasi (ROI) dan pengikut palsu, mendorong mereka untuk mengeksplorasi strategi alternatif.
“Ironisnya, media yang melampaui iklan tradisional, seperti televisi dan papan iklan, dengan alasan hasil yang terukur, sedang berjuang dengan masalah atribusi besar-besaran untuk mengembalikan investasi,” kata Dhruv Khurana, pendiri Astatine.ai, platform pemasaran pengaruh yang bertenaga AI.
“Ini karena pengikut palsu dapat dibeli di India hanya dengan 8 hingga 50 per seribu. Kami menganalisis lebih dari 2 juta profil pencipta dan menemukan bahwa 65 % memiliki antara 10 % hingga 15 % audiensi yang mencurigakan atau tidak aktif. Ini secara langsung berdampak pada kinerja kampanye dan menyulitkan merek untuk mengukur ROI nyata, “tambah Khurana.
Baca juga: Influencer, merek beralih ke media sosial untuk meningkatkan kesadaran cyber
Menurut laporan BCG pada bulan Mei, 74 % merek menyoroti tantangan pengikut palsu, sedangkan 40 % mengeluh tentang kurangnya pengukuran pengembalian investasi.
“Pengukuran ROI tetap menjadi tantangan dalam pemasaran influencer, terutama dengan konten top-funnel,” kata Rajiv Dubey, kepala media Dabur India Ltd, membalas pertanyaan yang dibagikan oleh Mint dalam email. Konten corong teratas bertujuan untuk meningkatkan kesadaran alih -alih mengiklankan produk ke pengguna baru.
Dia menggarisbawahi bahwa ini membuat mereka memperbarui metrik mereka untuk menambah tingkat keterlibatan (EMERGENCY ROOM%), biaya per keterlibatan (CPE), dan biaya per tampilan (CPV) untuk semua kampanye influencer utama mereka. Upaya -upaya ini untuk menilai dampak iklan digital dengan mengukur berapa banyak pengguna yang telah ditonton, disukai, dibagikan, atau dikomentari oleh pengguna.
Langkah -langkah Dabur
“Kami sadar akan prevalensi pengikut bot dan metrik yang meningkat di bagian-bagian dari ekosistem influencer. Untuk mengatasi hal ini, kami mengandalkan alat analisis pihak ketiga dan audit platform untuk mengevaluasi kualitas influencer, memastikan bahwa kami bekerja dengan baik, kami juga melakukan hal-hal yang lebih terkait, kami juga menggunakan kredibilitas, menggunakan kualitas yang lebih andal, kami juga bekerja sama, kami menggunakan kualitas yang lebih andal, kami juga bekerja sama dengan cross, menggunakan kualitas, menggunakan kualitas, menggunakan kualitas yang lebih terkait, kami menggunakan cross,” kami juga bekerja sama, kami menggunakan kualitas, kami menggunakan Kualitas Authic.
Baca juga: Influencer India menghadapi kenyataan yang keras: lebih banyak pandangan tidak berarti lebih banyak pelanggan
Dia lebih lanjut menyoroti bahwa raksasa FMCG juga bereksperimen dengan design di mana pencipta yang mereka bawa dibayar pada konversi penjualan mereka alih -alih pembayaran selimut yang dikenal sebagai pemasaran afiliasi. “Pemasaran afiliasi adalah bidang yang secara aktif kami jelajahi, terutama dalam inisiatif D 2 C dan ecommerce kami. Kami percaya kemitraan afiliasi, ketika selaras dengan pencipta konten atau penasihat kesehatan, menawarkan version yang lebih mudah dilacak dan digerakkan ROI,” kata Dubey.
“Kami saat ini mengeksplorasi program percontohan dalam kategori seperti perawatan kulit dan suplemen kesehatan, dengan influencer mengarahkan lalu lintas melalui kode diskon khusus dan tautan UTM, membantu kami mengaitkan konversi,” tambahnya. Tautan UTM digunakan untuk melacak kinerja kampanye pemasaran digital dengan menambahkan parameter spesifik ke URL, memungkinkan Anda untuk melacak dari mana lalu lintas berasal dan efektivitas upaya pemasaran yang berbeda.
Mengelola masalah
Startup seperti Plum Benefits dan Wow! Momo juga menavigasi juga melalui masalah ini. Shankar Prasad, pendiri Plum Benefits, mengatakan bahwa mereka menggunakan analitik untuk memandu pengambilan keputusan dan melacak metrik seperti tarif klik-tayang, penebusan kupon, dll. Sementara itu, L. Muralikrishnan, salah satu pendiri dan principal marketing police officer WoW! Momo berkata, “Kami melakukan banyak pelacakan bot untuk memperkirakan jumlah pengikut asli melalui system SaaS pihak ketiga sebelum kami bekerja dengan pencipta.”
Afiliasi Pemasaran adalah konsep populer dalam ekonomi pencipta Barat yang secara bertahap mengalir ke pasar India.
Baca juga: Sisi Gelap Industri Meme Booming India: Hukum Patah
Pemasaran afiliasi matang sebelumnya di pasar barat, berkat infrastruktur shopping yang kuat dan pola pikir merek yang digerakkan oleh kinerja. “Di India, ia mendapatkan momentum-kami bekerja dengan 250 + merek yang sekarang percaya pada model. Tetapi secara tradisional, merek lebih nyaman dengan kesepakatan influencer yang dibayar tetap daripada kemitraan yang terkait dengan hasil,” Minaal Dembla, kepala ekspansi pasar di WishLink, perusahaan pemasaran afiliasi yang dipimpin pencipta.
Di sisi infrastruktur, banyak yang tidak memiliki alat untuk melacak konversi tingkat pencipta. Untungnya, sistem ini sekarang muncul dan membaik. “Pencipta juga awalnya ragu-ragu-memberikan pembayaran yang dijamin atas version berbasis komisi. Tapi itu berubah, karena version menjadi lebih transparan dan pencipta melihat pendapatan yang konsisten melalui platform seperti WishLink,” tambah Dembla. Sekarang, dengan data yang berkembang, terbukti bahwa model ini memberikan nilai bagi kedua merek dan pencipta.
Beberapa agen pemasaran influencer mencoba mengintegrasikan pemasaran afiliasi, terutama dalam kategori streaming langsung game, untuk mendorong pembelian impulsif. Anak -anak muda yang terhubung ke game menonton pencipta favorit mereka bermain game berjam -jam di system seperti YouTube. Alih -alih hanya mengandalkan tautan, kami menargetkan mereka melalui kode QR, yang menjadi media visual, memikat mereka dan membuat pekerjaan mereka lebih mudah. Terutama dalam kebanyakan kasus, kami mencoba untuk menggunakan crequor yang ada yang mengayunkan kepada pengguna pada produk -produk pada system yang lebih cepat, menempel pada crequor, yang akan dibeli oleh para pengguna, menempel pada propsing, dan menempel pada tuding, dan menempel pada piring, dan menempel pada propile, yang akan dibeli dengan tongkat qras. Start-up Stream O.
