Pendiri BrewDog dan ‘bos terburuk di dunia’ akan mengeluarkan ₤ 10 juta untuk upaya penyelamatan pembuat bir yang bermasalah di tengah perselisihan investasi penggemar ‘equity punk’

Pendiri BrewDog akan mengeluarkan ₤ 10 juta dari uangnya sendiri untuk upaya penyelamatan guna menyelamatkan tempat pembuatan bir yang bermasalah setelah dijual di tengah kerugian selama bertahun-tahun.

James Watt, yang menyebut dirinya ‘bos terburuk di dunia’ dan menikah dengan bintang truth TV Georgia Toffolo, sedang mengumpulkan dukungan finansial dari investor eksternal untuk membeli kembali perusahaan pembuat bir Skotlandia tersebut.

Dia mengundurkan diri sebagai chief executive officer pada Mei 2024 menyusul serangkaian tuduhan tentang budaya kerja dan perilakunya dalam peran tersebut, namun tetap mempertahankan 22 persen saham dalam bisnis tersebut.

Orang dalam mengatakan Watt telah mengatakan kepada calon mitra bahwa dia akan menyumbangkan sekitar ₤ 10 juta kekayaan pribadinya untuk potensi pembelian.

Dia diyakini tertarik untuk mengakuisisi BrewDog secara keseluruhan, meskipun ketentuan pasti dari kesepakatan yang dia usulkan masih belum jelas. Berita Langit telah melaporkan.

Tag harga BrewDog diperkirakan jauh lebih rendah daripada penilaian ₤ 2 miliar yang pernah diperdebatkan.

Usulan Watt muncul di tengah kekhawatiran bahwa lebih dari 200 000 orang yang menanamkan uang mereka ke BrewDog akan mengalami kerugian jika perusahaan tersebut dijual.

Skema perusahaan yang disebut ‘Ekuitas Untuk Punks’ memungkinkan pecinta bir untuk memiliki sepotong kecil tempat pembuatan bir dan menikmati diskon dan fasilitas lainnya.

Martin Dickie dan James Watt (gambar kanan) mendirikan BrewDog pada tahun 2007

Tuan Watt bertunangan dengan Georgia Toffolo pada tahun 2024, tak lama setelah dia meninggalkan BrewDog di tengah tuduhan perilaku yang tidak pantas

Perusahaan mengumpulkan sekitar ₤ 75 juta secara keseluruhan dari penjualan saham kepada pelanggan antara tahun 2009 dan 2021

Namun, dapat dipahami bahwa jika sebuah kesepakatan ditengahi oleh Watt, hal ini dapat mempertahankan kepemilikan mereka, karena sekitar seperlima dari perusahaan tersebut dimiliki oleh kelompok ‘punk’.

Tuan Watt kemudian memegang sekitar separuh perusahaan dan sisanya pendukungnya, Waktu telah melaporkan.

Sabtu lalu, terungkap bahwa BrewDog telah disiapkan untuk dijual, dengan AlixPartners diminta mencari pembeli untuk bisnis atau asetnya.

Proses penjualan terjadi di tengah kondisi sulit bagi pembuat bir independen, dengan grup di balik Ne’er-do-well baru-baru ini dijual melalui administrasi pra-paket.

BrewDog didirikan pada tahun 2007 oleh Mr Watt dan Martin Dickie yang sering menimbulkan kontroversi dengan kampanye pemasaran merek tersebut.

Pada tahun 2017, TSG Consumer Allies mengambil 21 persen saham BrewDog dalam kesepakatan yang menyiratkan penilaian unicorn setidaknya $ 1 miliar.

Namun, sejak itu, BrewDog terus menghadapi kerugian yang semakin besar, menutup serangkaian bar dan memecat sebagian besar tenaga kerjanya.

Tahun lalu, perusahaan kehilangan ₤ 37 juta karena omset ₤ 357 juta.

BrewDog berdagang di 72 bar di seluruh dunia, termasuk di London dan Las Vegas. Perusahaan ini mempekerjakan sekitar 1 400 orang dan menguasai empat persen pangsa pasar bahan makanan di luar perdagangan Inggris berdasarkan nilai.

Para pendiri Brewdog memulai aksi PR yang ambisius – termasuk membeli seluruh hutan yang akan didanai oleh penjualan bir

Mr Watt (kanan) mendirikan perusahaan pada tahun 2007 bersama temannya Martin Dickie (kiri), dari sebuah garasi

Perusahaan ini memproduksi lima dari delapan merek bir tradisional Inggris, termasuk Hazy Jane, Wingman, dan Lost.

Empat pabrik birnya– di Ellon di Skotlandia, serta lokasi di AS, Australia, dan Jerman– dapat dijual terpisah dari grup lainnya, bergantung pada kemajuan proses yang dijalankan AlixPartners.

Lima tahun lalu, BrewDog diguncang oleh tuduhan yang dibuat oleh puluhan mantan karyawannya bahwa mereka menjalankan ‘budaya ketakutan’.

Mereka mengklaim para staf bekerja terlalu keras, diminta untuk mengabaikan pedoman kesehatan dan keselamatan, serta diserang atau dilecehkan oleh staf elderly– dan banyak aksi humas, termasuk mengganti nama Elvis, mengirim bir ke Putin, dan cuti melahirkan, pada dasarnya hanyalah mitos.

‘BrewDog dulu, dan sekarang, dibangun berdasarkan kultus kepribadian,’ kata kelompok itu, dan mengklaim bahwa tanggung jawab atas ‘budaya busuk’ perusahaan berada di tangan Watt.

Enam bulan kemudian, BBC menyiarkan sebuah film dokumenter yang menyedihkan dimana beberapa mantan pekerja dari seluruh dunia melontarkan tuduhan serius tentang perilaku Watt.

Di antara tuduhan tersebut adalah bahwa ia mencium seorang pelanggan yang mabuk, bahwa staf wanita diberi nasihat tentang cara menghindari perhatian yang tidak diinginkan darinya, dan bahwa beberapa bahkan dijadwalkan untuk pergi ketika ia diperkirakan akan mengunjungi tempat mereka.

Mr Watt mengundurkan diri sebagai CEO pada Mei 2024 menyusul serangkaian tuduhan tentang budaya kerja dan perilakunya dalam peran tersebut, namun tetap mempertahankan 22 persen saham dalam bisnis tersebut.

BrewDog juga berusaha memposisikan dirinya sebagai tempat pembuatan bir yang sadar lingkungan – meskipun pada akhirnya membatalkan klaimnya sebagai ‘karbon negatif’ (foto: bar Waterloo-nya)

Salah satu pekerja bar di Ohio, Katelynn Ising, mengatakan dia ingat mengatakan kepada anggota staf perempuan baru: ‘Hei, asal tahu saja, James Watt akan datang ke kota. Jangan selalu menata rambut dan riasanmu hari itu, seperti tidak menarik perhatiannya.’

Dia bahkan dituduh mengajak pelanggan wanita dalam tur pribadi ke fasilitas BrewDog, beberapa di antaranya diklaim dalam keadaan mabuk. Staf di bar Ohio mengaku pernah melihatnya mencium pelanggan yang mabuk.

Watt membantah tuduhan tidak pantas, namun kemudian mengatakan dia kadang-kadang pergi ‘kencan’ di Amerika dan meminta maaf karena membuat siapa pun ‘tidak nyaman’.

‘Saya sangat menyesali siapa pun yang merasa tidak nyaman berada di dekat saya, saat program ini dimulai,’ tulisnya kemudian di forum Equity for Punks.

Namun, dia mengecam apa yang disebutnya ‘report palsu dan informasi yang salah’, dan mengeluh kepada regulatory authority penyiaran Ofcom tentang film BBC. Ofcom tidak membenarkan klaimnya.

Pada tahun 2023, ada masalah yang menyelimuti BrewDog, bahkan ketika perusahaan tersebut mengumumkan rencana untuk melipatgandakan ukuran bar dan kawasan hotelnya menjadi 300 lokasi pada tahun 2030

Fondasi yang goyah karena surat terbuka tersebut semakin dilemahkan oleh pengungkapan BBC – dan pada tahun 2024 Watt telah mundur dari jabatan CEO, dan tetap menjabat sebagai Kapten yang diberi gelar ambigu.

Juru bicara BrewDog mengatakan: ‘Seperti banyak bisnis yang beroperasi dalam iklim ekonomi yang menantang dan menghadapi hambatan makro yang berkelanjutan, kami secara rutin meninjau pilihan kami dengan fokus pada kekuatan jangka panjang dan keberlanjutan perusahaan.

“Setelah satu tahun tindakan tegas pada tahun 2025, yang berfokus pada biaya dan efisiensi operasional, kami telah menunjuk AlixPartners untuk mendukung proses yang terstruktur dan kompetitif guna mengevaluasi fase investasi berikutnya untuk bisnis ini.

“Ini adalah langkah yang disengaja dan disiplin dengan fokus memperkuat masa depan jangka panjang merek BrewDog dan operasinya.

‘BrewDog tetap menjadi pionir global dalam kerajinan bir: merek konsumen kelas dunia, pembuat bir independen nomor satu di Inggris dan dengan komunitas global yang sangat terlibat.

“Kami percaya bahwa kombinasi ini akan menarik minat yang besar, meskipun belum ada keputusan akhir yang dibuat.

‘Pabrik bir, bar, dan tempat kami terus beroperasi seperti biasa. Kami tidak akan mengomentari spekulasi lebih lanjut.’