Dhaka, Bangladesh – Lirik lagu yang bertempo cepat dan mengikuti ritme ini dapat dianggap sebagai komentar tentang kehidupan di pedesaan Bangladesh.
“Zaman perahu, setumpuk padi, dan bajak telah berakhir; timbangan kini akan membangun Bangladesh”, demikian bunyi kalimat tersebut.
Namun kenyataannya, lagu tersebut merupakan lagu politik pendukung partai Jamaat-e-Islami Bangladesh yang menjadi viral di Facebook, YouTube, Instagram, dan TikTok pada awal November.
Dokumen ini berbicara tentang simbol-simbol partai-partai yang pernah memerintah Bangladesh yang menurut mereka kini ingin ditolak oleh orang-orang Bangladesh: Perahu tersebut adalah simbol Liga Awami (AL) milik mantan Perdana Menteri Sheikh Hasina, yang digulingkan oleh pemberontakan yang dipimpin mahasiswa pada bulan Agustus 2024; seikat padi adalah lambang Partai Nasionalis Bangladesh (BNP); dan bajak, simbol pemilu Partai Jatiya, mantan sekutu Liga Awami pimpinan Syekh Hasina, yang didirikan oleh seorang penguasa militer pada tahun 1980an.
Lambang Jemaat adalah timbangan.
Pada tanggal 12 Februari, negara tersebut dijadwalkan untuk melakukan pemungutan suara yang diperkirakan akan menjadi pertarungan langsung antara BNP dan aliansi yang dipimpin Jamaat. Kampanye di lapangan akan dimulai pada hari Kamis, 22 Januari. Namun secara online, partai-partai telah berjuang selama berbulan-bulan, mencoba menarik pemilih Gen Z yang memainkan peran kunci dalam menggulingkan Hasina, dan kini bisa memainkan peran penting dalam menentukan siapa yang akan membentuk pemerintahan berikutnya.
Popularitas lagu pro-Jamaat di dunia maya, misalnya, memicu hiruk pikuk partai-partai untuk meluncurkan lagu-lagu tersebut di tengah iklim pemilu ketika demonstrasi massal tidak lagi menjadi satu-satunya cara untuk menjangkau jutaan pemilih: media sosial sering kali menjadi alat yang ampuh.
HAL Banna, pembuat film yang berbasis di London yang menggubah dan menyanyikan lagu pro-Jamaat, mengatakan kepada Al Jazeera bahwa lagu tersebut awalnya diproduksi untuk satu kandidat di Dhaka. “Ketika orang-orang mulai membagikannya, kandidat lain menyadari bahwa itu berhubungan dengan pemilih biasa dan mulai menggunakannya,” katanya.
BNP menciptakan lagu kampanyenya, yang liriknya menunjukkan bahwa partai tersebut – yang hanya sedikit mengungguli Jemaat dalam jajak pendapat – lebih mengutamakan negara dibandingkan dirinya sendiri. “Amar agey amra, amader agey desh; khomotar agey jonota, shobar agey Bangladesh (Kita sebelum diri kita sendiri, negara sebelum kita; rakyat sebelum kekuasaan, Bangladesh di atas segalanya),” demikian isi lagu tersebut.
Partai Warga Negara yang dibentuk oleh mahasiswa garda depan protes anti-Hasina pada tahun 2024 juga memunculkan lagunya yang viral.
Namun musik hanyalah salah satu bagian dari dorongan digital yang lebih luas.
Video pendek yang didramatisasi, wawancara emosional dengan pemilih, penjelasan kebijakan, dan sindiran juga membanjiri media sosial.
Tahun ini, perang daring lebih besar dari sekedar kontestasi parlemen saja.
Pada tanggal 12 Februari, para pemilih juga akan memutuskan referendum mengenai Piagam Nasional Juli, sebuah paket reformasi yang menurut pemerintah sementara yang dipimpin oleh peraih Nobel Muhammad Yunus harus didukung untuk melembagakan perubahan dalam lembaga-lembaga negara yang diperkenalkan setelah pemberontakan Juli 2024.
Mengapa daring itu penting
Menurut Komisi Regulasi Telekomunikasi Bangladesh, Bangladesh memiliki sekitar 130 juta pengguna internet pada November 2025, atau mencakup sekitar 74 persen dari perkiraan 176 juta penduduknya.
Menurut laporan yang dirilis pada akhir tahun 2025 oleh DataReportal, sebuah laporan platform penelitian dan analitik digital global, negara ini memiliki sekitar 64 juta pengguna Facebook, hampir 50 juta pengguna YouTube, 9,15 juta pengguna Instagram, dan lebih dari 56 juta pengguna TikTok berusia 18 tahun ke atas. Sebaliknya, X memiliki jangkauan yang relatif kecil dengan sekitar 1,79 juta pengguna.
Jangkauan digital tersebut, kata para analis, membantu menjelaskan mengapa partai politik banyak berinvestasi dalam narasi online.
Data Komisi Pemilihan Umum menunjukkan bahwa 43,56 persen pemilih berusia antara 18 dan 37 tahun, banyak dari mereka adalah pemilih pemula atau generasi muda Bangladesh yang merasa kehilangan haknya di bawah pemerintahan Hasina. Pemilu nasional pada tahun 2013, 2018, dan 2024 diwarnai dengan ketidakberesan, tindakan keras terhadap para pemimpin dan aktivis oposisi, serta boikot yang menjadikan pemilu tersebut palsu. Pengalaman tersebut telah mengubah rasa frustrasi menjadi tekad untuk berpartisipasi dalam pemungutan suara mendatang, kata para analis.
Strategi digital
Pihak berwenang Bangladesh telah melarang Liga Awami melakukan kegiatan politik, termasuk partisipasi dalam pemilu bulan Februari.
Hal ini telah mengubah pemilu menjadi kompetisi bipolar.
Di satu sisi adalah aliansi yang dipimpin BNP, yang menampilkan dirinya sebagai pemerintahan alternatif yang berpengalaman dibandingkan Liga Awami yang berlebihan – pemerintahan Hasina dituduh melakukan pembunuhan massal, penghilangan paksa dan korupsi. BNP memerintah Bangladesh antara tahun 1991 dan 1996, dan kemudian lagi antara tahun 2001 dan 2006.
Di sisi lain adalah aliansi yang dipimpin Jamaat, yang mencakup NCP.
Mahdi Amin, seorang pemimpin BNP, mengatakan kepada Al Jazeera bahwa partainya fokus pada pendistribusian proposal kebijakan dan mengumpulkan masukan dari pemilih. “BNP tetap menjadi partai politik yang memiliki rekam jejak dalam memerintah negara. Kami punya rencana khusus di setiap sektor,” ujarnya.
Untuk mendorong keterlibatan online, BNP telah meluncurkan situs web seperti MatchMyPolicy.com, di mana para pemilih dapat mendaftarkan persetujuan atau ketidaksetujuan mereka terhadap proposal kebijakan yang menurut partai akan diterapkan jika mereka terpilih.
Seperti BNP, Jamaat-e-Islami juga telah meluncurkan situs web – janatarishtehar.org – yang dikatakan bertujuan untuk mencari pendapat pemilih guna mempersiapkan manifesto pemilu partai tersebut.
Jubaer Ahmed, seorang pemimpin Jamaat, mengatakan bahwa upaya online partai tersebut difokuskan pada berbagi “narasi yang kami yakini”. Ketika ditanya tentang partai-partai lain dan upaya mereka, Ahmed berkata: “Kami mengamati pihak lain, tapi kami tidak mengikuti. Persaingan kami akan bersifat intelektual.”
Apakah ada yang memenangkan pertarungan online?
Para analis memperingatkan agar tidak menyatakan siapa pemenangnya.
Mubashar Hasan, asisten peneliti di Inisiatif Penelitian Kemanusiaan dan Pembangunan di Western Sydney University, menunjukkan adanya perbedaan fokus dalam strategi kedua kampanye tersebut.
Hasan mengatakan konten online BNP sering kali mengemas janji-janji utamanya ke dalam video pendek dengan teks dan kartu yang dapat dibagikan. Misalnya, beberapa postingan mempromosikan usulan skema “Kartu Keluarga” yang mana 5 juta perempuan dan rumah tangga akan menerima 2.000–2.500 taka ($16-20) sebulan atau barang-barang penting jika BNP terpilih. Klip dan gambar lainnya berbicara tentang rencana “Kartu Petani”, yang menjanjikan harga yang adil untuk pupuk, benih dan pestisida, ditambah insentif, pinjaman yang lebih mudah dan perlindungan asuransi bagi petani.
Di sisi lain, menurutnya, konten online pro-Jamaat seringkali berfokus pada serangan terhadap BNP dan dianggap “tidak berbeda” dengan Liga Awami.
Qadaruddin Shishir, editor outlet pemeriksaan fakta The Dissent, mengatakan bahwa kampanye online yang selaras dengan Jamaat juga berupaya memanfaatkan pesan-pesan anti-India: Hasina berada di pengasingan di India setelah melarikan diri pada Agustus 2024, dan New Delhi menolak mengirimnya kembali meskipun ada banyak permintaan dari Dhaka.
“Tema-tema ini semakin banyak beredar di luar basis Jamaat, termasuk di kalangan pengguna muda, melalui meme dan format yang disalin,” katanya.
Referendum juga menjadi viral
Tahun ini, pertarungan online tidak terbatas pada kompetisi partai lawan partai. Hal ini juga berpusat pada referendum yang didukung negara mengenai serangkaian reformasi luas yang dituangkan dalam apa yang kemudian dikenal sebagai Piagam Juli – yang diambil dari nama pemberontakan yang menyebabkan lengsernya Hasina.
Pemerintahan sementara Bangladesh telah meluncurkan kampanye digital yang mendukung suara ‘Ya’, menggunakan situs web resmi dan platform media sosial. Sekretaris Pers pemimpin sementara Yunus, Shafiqul Alam, mengatakan kepada Al Jazeera bahwa strategi tersebut mencerminkan lanskap media di mana media tradisional terus kehilangan jangkauan.
“Media lama semakin jarang digunakan,” kata Alam, seraya menambahkan bahwa kampanye online diperlukan untuk mendapatkan persetujuan publik dalam melembagakan reformasi.
Piagam tersebut mengusulkan pembatasan kekuasaan perdana menteri, pemeriksaan yang lebih ketat terhadap pasukan keamanan, dan upaya perlindungan untuk mencegah manipulasi pemilu. Resolusi ini juga menyerukan independensi peradilan dan reformasi konstitusi yang bertujuan menghentikan kembalinya pemerintahan otoriter.
NCP, yang muncul dari pemberontakan bulan Juli, juga berkampanye secara online untuk mendapatkan suara ‘Ya’ dalam referendum tersebut.
Yang pasti, kata para analis dan pembuat konten, kampanye offline tetap penting. HAL Banna, komposer lagu pro-Jamaat yang memicu tren lagu kampanye viral online pada musim pemilu ini, mengatakan kampanye fisik masih belum ada tandingannya dalam hal “jangkauan dan dampak”.
Namun, katanya, “kampanye online menetapkan topik diskusi di kalangan orang-orang offline”. Dengan jumlah pemilih semuda Bangladesh, hal tersebut dapat menjadi pembeda antara menang dan kalah.
