Itu tidak maksimal. Ini HBO Max – lagi.
Dalam sebuah pivot yang mengejutkan, eksekutif Detector Bros. Exploration mengumumkan Rabu pagi bahwa layanan streaming Max akan diganti namanya menjadi HBO Max, mengembalikan nama lama aplikasi dan meninggalkan perubahan kontroversial yang diperkenalkan perusahaan dua tahun lalu.
Alasan perubahan itu, eksekutif menjelaskan, mudah.
Orang -orang yang berlangganan dan membayar $ 17 sebulan untuk layanan streaming berakhir menonton konten HBO seperti “The White Lotus” dan “The Last of Us,” serta film -movie baru, film dokumenter dan tidak banyak lagi.
“Ini benar -benar reaksi berada di pasar selama dua tahun, mengevaluasi apa yang berhasil dan benar -benar bersandar pada itu,” Casey Bloys, ketua konten HBO, mengatakan dalam sebuah wawancara.
HBO, pelopor era kabel, telah menempuh perjalanan yang sangat bergelombang untuk menemukan identitas di period streaming. Ada HBO GO (2008, HBO Now (2015, HBO Max (2020, Max (2023 dan sekarang, sekali lagi, HBO Max (2025
Dua tahun lalu, eksekutif Detector Bros. Discovery mengatakan bahwa mereka bermaksud dengan baik dengan mengubah nama menjadi Max. Kekhawatiran mereka yang luar biasa, kata para eksekutif, adalah rangkaian truth show Discovery-“Sibling Partners,” “Kaki Saya Membunuh Saya”-mengambil risiko mempermudah merek HBO, yang terus menghasilkan seri pemenang penghargaan seperti “Sequence.”
Lebih lanjut, kata mereka, HBO menghabiskan beberapa dekade merek dirinya sebagai layanan dewasa premium. Itu bukan jangkar yang suitable untuk layanan streaming yang mereka bayangkan akan bersaing head-to-head dengan aplikasi hiburan umum seperti Netflix.
Sebaliknya, perubahan nama menjadi Max sebagian besar tampaknya menyebabkan kebingungan yang meluas, baik dalam industri hiburan dan umumnya di antara konsumen. Apakah HBO mati? Apakah itu terpinggirkan? Apa yang memberi?
Dalam beberapa tahun terakhir dalam apa yang disebut Perang Streaming, Netflix telah memimpin melarikan diri atas merek-merek penjaga lama, menarik sekitar 8 persen dari semua waktu televisi di bulan Maret, menurut Nielsen. Detector Bros. Discovery menarik 1, 5 persen, sedikit lebih dari Peacock, tetapi di bawah layanan streaming Disney, Amazon Prime Video, Paramount, Roku dan Tubi, kata Nielsen.
Eksekutif telah mengakui dalam beberapa bulan terakhir bahwa bersaing dengan aplikasi segalanya untuk setiap orang seperti Netflix, yang memiliki lebih dari 300 juta pelanggan, tidak realistis. Sebaliknya, mereka akan sangat senang menjadi layanan pelengkap.
“Kami mulai mendengarkan konsumen yang mengatakan, ‘Hei, kami tidak benar -benar menginginkan lebih banyak konten, kami menginginkan sesuatu yang berbeda, kami ingin mengakhiri gulungan kematian dengan sesuatu yang lebih baik,'” JB Perrette, presiden streaming untuk Warner Bros Exploration, mengatakan dalam sebuah wawancara.
Eksekutif Discovery Warner Bros juga menemukan selama dua tahun terakhir bahwa banyak konten Exploration tidak ditonton. Program asli cenderung melakukan yang terbaik di layanan ini, seperti halnya movie Detector Bros baru, movie dan movie dokumenter A 24 berlisensi. Beberapa konten penemuan, terutama dari jaringan kabel ID, berhasil dengan baik, tetapi yang lainnya – makanan, gaya hidup, dan seri realitas lainnya dari Exploration – relatif tidak tersentuh. (Discovery+ tetap tersedia sebagai opsi streaming yang berdiri sendiri.)
Max telah melihat hasil yang menggembirakan dalam beberapa bulan terakhir. Divisi streaming di Detector Bros. Exploration sekarang menguntungkan, dan jumlah pelanggannya melonjak 5 juta lagi dalam tiga bulan pertama tahun ini, sehingga jumlah pelanggannya menjadi lebih dari 122 juta. Aplikasi ini baru -baru ini diluncurkan ke Australia dan Prancis, dan tahun depan akan diperkenalkan ke Inggris, Jerman dan Italia.
Ada juga petunjuk tentang perubahan yang lebih besar. Hanya beberapa minggu yang lalu, Max mengubah skema warnanya kembali ke Black-and-White HBO sekolah lama, meninggalkan palet biru yang diperkenalkan perusahaan pada tahun 2023 dengan merek Pivot.
Mr. Bloys mengatakan bahwa transisi ke streaming sangat sulit bagi banyak perusahaan kabel. HBO “Dan sekelompok perusahaan lain berusaha menavigasi itu,” katanya.
“Yang mengatakan,” lanjutnya, “Saya berharap ini adalah terakhir kali kami berbicara tentang penamaan layanan ini.”
