HONG KONG – Kaum muda di Cina mungkin tidak membeli mobil atau rumah, tetapi selalu ada uang untuk teh susu dan mainan.
Ini adalah waktu yang menantang untuk menjadi orang muda di Tiongkok: ekonomi terbesar kedua di dunia tumbuh jauh lebih lambat daripada ketika orang tua mereka seusia mereka, dengan perang dagang AS yang mengancam akan lebih berat pada pertumbuhan. Persaingan untuk pekerjaan adalah kejam dan pengangguran pemuda bulanan berdiri di Rata -rata sekitar 15 % dengan universitas -universitas Cina menghasilkan catatan 12, 22 juta lulusan baru tahun ini.
Merasa “dikepung” dalam hidup Dalam menghadapi hambatan ekonomi ini, konsumen muda Cina di rumah dan luar negeri menemukan kenyamanan dalam pembelian yang lebih kecil.
“Saya menghabiskan waktu untuk membuat diri saya bahagia,” kata Kitty Lu, seorang siswa Tionghoa berusia 23 tahun di Melbourne, Australia. “Kedengarannya agak ceroboh, tapi aku punya nomor dalam pikiranku.”
Lu mengatakan sebagian besar pengeluarannya digunakan untuk mendukung selebriti yang dia sukai. Kadang -kadang, dia membiarkan dirinya “mengumbar kecil” dalam bentuk mainan “buta kotak” seperti Disney Dolls atau patung -patung monster Labubu yang telah menjadi kegilaan global.
“Sejujurnya, saya tidak menyukai boneka -boneka ini,” katanya, menambahkan bahwa pembelian lebih tentang bersenang -senang dengan teman -teman saat mereka membuka kotak buta bersama untuk melihat boneka mana yang ada di dalamnya.
Kebiasaan belanja Lu mencerminkan tren yang berkembang dalam beberapa tahun terakhir di kalangan orang Cina muda yang menunjukkan “minat rendah” dalam pembelian besar seperti rumah dan mobil tetapi merangkul produk makanan dan budaya yang menawarkan “kepuasan emosional instan,” menurutnya Fudan Growth Institute brain trust yang berbasis di Shanghai.
Fenomena ini, juga dikenal sebagai “konsumsi emosional,” telah menghasilkan pertumbuhan tahunan rata -rata sekitar 12 % di industri termasuk film dan permainan sejak 2013, menurut Laporan pada bulan Maret oleh perusahaan perangkat lunak dan layanan net Cina Kingsoft. Pasar keseluruhan untuk konsumsi emosional diproyeksikan melebihi $ 270 miliar tahun ini, kata laporan itu.
Minuman manis, harga rendah, hidup yang lebih bahagia
Salah satu penerima manfaat terbesar dari tren konsumen Tiongkok adalah sektor minuman negara itu, yang menurut S&P Global diharapkan tumbuh hingga 6 % tahun ini.
Campuran, rantai teh gelembung yang dikenal karena minuman murahnya, sekarang memiliki lebih banyak toko di seluruh dunia – lebih dari 45 000 dengan hampir 10 % dari mereka di luar Cina daratan – dari rantai makanan dan minuman lainnya, termasuk McDonald’s, yang memiliki jumlah toko international 43 000, dan Starbucks, dengan 38 000 Pada bulan Maret, saham Mixue melonjak lebih dari 40 % pada debut pasarnya di Hong Kong.
Keberhasilan merek ini sebagian besar berasal dari harga rendah dan ekspansi yang cepat, terutama di kota -kota yang kurang berkembang, karena orang Cina menyesuaikan kebiasaan pengeluaran mereka sambil bergulat dengan keamanan kerja dan masalah ekonomi lainnya.
Kelsey Yu, 23, seorang mahasiswa pascasarjana di Beijing, mengatakan dia membeli sebotol limun dari Mixue untuk setara dengan kurang dari $ 1 pada kunjungan pada bulan April ke kota Jieyang di Cina selatan.
“Minuman memuaskan dahaga saya. Ia memiliki sebagian besar dan murah,” katanya, menambahkan bahwa barang -barang Mixue adalah “nilai lebih baik untuk uang” daripada banyak pesaing lokal.
Yu mengatakan bahwa sebagai pecinta kuliner, dia minum minuman berbasis teh setidaknya sekali atau dua kali seminggu dan mungkin “memanjakan sedikit lebih banyak” saat bepergian.
“Saya biasanya memesan teh susu ketika saya merasa lelah atau jika saya hanya ingin bersenang -senang,” katanya. “Tapi aku punya kontrol diri. Jadi aku tidak akan memilikinya setiap hari.”
Gambaran yang rumit tentang konsumsi Cina
Sementara para pejabat AS sering mengatakan konsumen Cina tidak cukup menghabiskan, situasinya tidak sejelas seperti yang digambarkan, kata para analis.
Dalam seperempat abad terakhir, pengeluaran konsumen China telah tumbuh rata-rata 8 % atau lebih setiap tahun, salah satu tingkat tertinggi di antara ekonomi utama. Tapi itu telah dilampaui oleh investasi, menjadikan konsumsi bagian kecil dari keseluruhan PDB China.
Berbicara di acara “Summer Davos” Online forum Ekonomi Dunia di Tianjin pada hari Rabu, Perdana Menteri Tiongkok Li Qiang mengatakan Cina berusaha menjadi “pembangkit tenaga listrik konsumsi berukuran besar.”
Didorong oleh subsidi pemerintah, penjualan ritel China tumbuh 6, 4 % di bulan Mei tingkat tercepat sejak akhir 2023
Penjualan selama Celebration Belanja Online 618 Bulan Ini, yang berakhir 18 Juni, adalah rekor 855, 6 miliar yuan ($ 119 miliar), menurut Syntun penyedia information ritel 15, 2 % lebih tinggi dari tahun lalu.
Orang Cina muda khususnya “hidup hemat untuk menghabiskan banyaknya,” menurut Penelitian yang didukung negara Meskipun mereka sadar anggaran ketika datang ke kebutuhan sehari-hari, mereka “tidak ragu untuk berbelanja” karena hobi dan kebahagiaan mereka, katanya.
“Saya lebih suka menghabiskan 300 yuan ($ 42 untuk makan enak, dan jika makanannya benar -benar enak, saya akan berpikir itu benar -benar sepadan,” kata Yu. “Tapi jika itu pakaian 300 yuan, aku mungkin ragu.”
Di tengah tantangan ekonomi China, konsumen kelas menengah kurang sadar merek dan lebih suka alternatif yang lebih murah, kata Yaling Jiang, pendiri Aperturechina, sebuah perusahaan konsultan yang berspesialisasi dalam penelitian konsumen.
“Sekarang menabung dipandang keren, dan nilai mencari dipandang keren,” kata Jiang. “Saya pikir penurunan pasti mengubah budaya pengeluaran.”
Para pengunjung Cina akhir -akhir ini menghabiskan uang hampir secara eksklusif di lantai pertama dan kedua, di mana toko makanan dan minuman terkonsentrasi, kata Jiang.
“Orang -orang berjalan di sekitar mal dengan secangkir teh susu atau kopi,” tambahnya, melihat apa yang tersedia di toko -toko sebelum pulang untuk membeli alternatif yang lebih murah secara online.
Pasar mewah China, yang telah diperhitungkan Hampir sepertiga dari penjualan international menurun 18 % hingga 20 % tahun lalu, menurut Laporan Januari oleh Bain and Business
“Saya pikir ada sedikit fokus pada perbandingan standing sosial, dan lebih fokus pada apa yang membawa mereka kebahagiaan pribadi,” kata Lynn Track, kepala ekonom untuk Greater China di ING, perubahan pasca-pandemi yang juga terlihat di tempat lain.
Konsumen di Cina berdua diperdagangkan dan membelanjakan, tergantung pada sektor ini, kata Shan Guo, mitra di Hutong Research, sebuah kelompok penasihat investasi yang berbasis di Hong Kong.
“Mereka tidak membeli tas mewah, tetapi mereka membeli pop mart,” kata Guo, merujuk pada pengecer Cina di balik mainan Labubu. “Labubu bisa sangat mahal.”
Meskipun kekhawatiran tentang pertumbuhan ekonomi yang lebih lambat di Cina dan di tempat lain, Lu, siswa Melbourne, mengatakan teman -temannya masih “cukup bersedia untuk menghabiskan waktu untuk bersenang -senang.”
“Mereka bukan pembelanja besar,” katanya. “Mereka hanya senang memperlakukan diri mereka sendiri saat bersenang -senang.”
