Jaguar Land Rover ingin menggantikan agen periklanan saat ini hanya beberapa bulan setelah perusahaan menghadapi reaksi balik tentang rebrand kontroversial.
Perusahaan ini meluncurkan ulasan akun kreatif globalnya – yang saat ini dipegang oleh Accenture Song dan agensi internalnya Spark44 hingga pertengahan 2026 – mengikuti kritik luas atas kampanyenya, The Telegraph melaporkan.
Para kritikus rebrand radikal – termasuk Nigel Farage dan Elon Musk – menuduh para pembuat mobil meninggalkan warisan ‘Jag -man’ mereka.
Muncul setelah perusahaan mengumumkan rencana untuk beralih ke kendaraan listrik dengan iklan baru yang aneh yang menampilkan model berpakaian cerah tetapi tidak ada mobil.
Kelompok ini juga meninggalkan lencana kucing ‘growler’ ikoniknya, menggantinya dengan simbol geometris J dan L yang melengkung.
Membela kampanye akhir tahun lalu, direktur pelaksana JLR Rawdon Glover mengatakan kepada Financial Times: ‘Jika kita bermain dengan cara yang sama seperti yang dilakukan orang lain, kita akan tenggelam.’
Gambar teaser dari konsep Jaguar baru yang akan diluncurkan di Miami menyarankan mobil tidak akan memiliki kaca depan belakang
A Still From Jaguar’s ‘Copy Nothing’ Iklan Rebrand – yang dikritik karena tidak menampilkan mobil
Jaguar mengatakan filosofi barunya akan ‘memerintahkan perhatian melalui kreativitas yang tak kenal takut’ – sebuah frasa yang menunjukkan bahwa ia tahu itu akan memicu serangan balik dengan tampilan baru
Namun penjualan anjlok lebih dari seperempat pada tahun 2024 dengan Jaguar menjual 33.320 mobil, penurunan signifikan dari 61.661 yang dijual pada tahun 2022 dan 161.601 yang dijual pada 2019.
Kampanye Jaguar yang gagal mengikuti serangkaian rebrand yang terbangun serupa dari perusahaan besar lainnya seperti Nike dan Coca-Cola.
Paling terkenal pada bulan April 2023, Bud Light berkolaborasi dengan transgender Tiktok influencer Dylan Mulvaney dalam promosi media sosial – mendorong kampanye boikot yang meluas dan penurunan signifikan dalam penjualan Lights Bud.
Tadi malam Jaguar bersikeras bahwa ulasan apa pun ke akun kreatif tidak ditautkan dengan cara apa pun untuk kemarahan publik atas merek-ulang.
Rawdon Glover, direktur pelaksana Jaguar, telah membalas mereka yang mengkritik merek mobil yang banyak difitnah minggu ini
Rebrand baru (di atas) menarik tuduhan perusahaan telah ‘bangun’ – setelah mengeluarkan iklan yang menampilkan tidak ada mobil
Ini adalah logo Jaguar baru – bundar yang terdiri dari huruf ‘j’ yang terlihat sama dua arah
Ornamen Bonnet Jaguar ‘Leper’ klasik yang menginspirasi logo yang telah berusia puluhan tahun. Ini dihapuskan pada tahun 2005 – dan sekarang hampir hilang sepenuhnya dari branding perusahaan
Seorang juru bicara Jaguar Land Rover menambahkan: ‘Sebagai masalah kebijakan JLR tidak mengomentari pengaturan pemasok apa pun.
Mereka melanjutkan: ‘Penemuan kembali merek Jaguar direncanakan untuk menarik perhatian dan komentar global yang signifikan; Kami ingin memicu debat online dan membuat orang berbicara tentang kami.
‘Skala reaksi belum pernah terjadi sebelumnya; Ini menunjukkan seberapa banyak keterikatan emosional yang dimiliki Jaguar dengan begitu banyak orang.
‘Accenture Song adalah agen petahana kami; dikontrak hingga 2026; Mereka telah bekerja dengan JLR dan House of Brands kami selama lebih dari 4 tahun sekarang dan ini telah menjadi kemitraan yang sukses. ‘
Lagu Accenture telah dihubungi untuk dimintai komentar.
