Ferrero Amerika Utara menambahkan kacang ke Nutella -nya, mengubah bidang Ferrero Rocher menjadi kotak dan menambahkan rasa merica pada tic tac, semuanya dengan harapan memenangkan lebih banyak konsumen AS.
Pemberi manisan mengumumkan daftar produk baru di depan Desserts and Snacks Expo tahunan, yang dimulai Senin di Indianapolis. Perusahaan berencana untuk menampilkan serangkaian produk baru terbesarnya, seperti Butterfinger Marshmallow dan Grind White, di acara perdagangan.
Ferrero, yang didirikan di Italia tetapi sekarang berbasis di Luksemburg, memasuki Amerika Utara hampir setengah abad yang lalu, tetapi perusahaan hanya benar -benar mulai berinvestasi di pasar selama dekade terakhir. Baru -baru ini membawa beberapa merek globalnya ke AS, seperti Kinder, pembuat Kinder Buenos dan Pleasure Eggs.
Ferrero juga telah memperluas bisnis AS melalui serangkaian akuisisi: Fannie May, pemilik Brach Ferrera, bisnis permen AS dan bisnis Nestle dan HALO TOP Proprietor Wells Enterprises Kesepakatan Nestle secara khusus membawa kutu buku, Butterfinger, dan kismis ke dalam portofolio Ferrero.
Ferrero telah berkembang menjadi perusahaan permen AS terbesar ketiga, hanya membuntuti Hershey dan Mars menurut Evercore ISI. Tetapi untuk menutup celah, masih memiliki banyak tanah untuk menutupi. Ferrero Roche R Diadakan 2 % dari pangsa pasar cokelat AS dalam 12 minggu yang berakhir 6 April , Menurut bank, mengutip information Circana. Itu jauh di bawah bagian dua number yang dipegang oleh permen senama Hershey dan Reese’s, serta M&M Mars.
“Mr. Ferrero sangat jelas: AS adalah pasar terbesar di dunia, ini adalah pasar terpenting di dunia. Kami akan menang di AS,” Michael Lindsey, presiden dan kepala petugas bisnis Ferrero Amerika Utara, mengatakan kepada CNBC, mengacu pada ketua eksekutif perusahaan, Giovanni Ferrero.
Saat perusahaan permen yang diperdagangkan secara publik seperti Hershey Dan Mondelez Telah melihat perjuangan penjualan dalam beberapa bulan terakhir, bisnis Ferrero AS melihat pertumbuhan 3, 4 % dolar dalam 52 minggu yang berakhir 20 April, menurut perusahaan. Perusahaan induk swasta melihat peningkatan 8, 9 % Dalam turn over – atau pendapatan – pada tahun fiskal yang berakhir 31 Agustus, Ferrero diungkapkan.
Sekarang perusahaan berfokus pada pertumbuhan organik melalui inovasi yang dimaksudkan untuk menarik secara khusus bagi konsumen AS.
“Anda memang harus menguasai diri di beberapa titik untuk mencapai tingkat cinta berikutnya dengan konsumen Amerika,” kata Lindsey. “Dengan cara yang sangat sederhana, strategi kami adalah mengambil merek -merek kekuatan worldwide ini, atau merek -merek kekuatan AS yang baru saja diperoleh, dan kemudian memperkenalkan sentuhan Amerika kepada mereka yang belum pernah dilihat oleh konsumen di sini dan semoga akan berakhir mencintai.”
American-Izun Ferrero Rocher dan Nutella
Ferrero berencana untuk membawa tikungan Amerika ke banyak produk terbesarnya.
Permen Ferrero Rocher yang ikonik akan berubah menjadi kotak dengan cangkang cokelat, hazelnut, dan isian krim. Produk ini akan datang dalam setidaknya lima varietas – susu, gelap, putih, karamel dan berbagai macam – dan akan mencapai rak pada bulan September.
Ferrero Rocher bukan satu -satunya merek yang mendapatkan tambahan dramatis.
Untuk pertama kalinya dalam enam dekade, Nutella akan memperkenalkan rasa baru: Nutella Peanut. Penyebaran mencampur rasa cokelat dan hazelnut Nutella klasik dengan kacang panggang. Ini akan mengenai rak -rak grosir musim semi mendatang.
Sementara produk pertama kali akan diluncurkan di AS, Lindsey mengatakan bahwa dia sudah melakukan panggilan dari kolega internasional yang bersemangat tentang rasa baru.
“Saya berasumsi itu akan bekerja dengan sangat baik, dan segera setelah kami bisa, kami akan mulai mengirim beberapa ke luar negeri,” katanya.
Mengingat preferensi yang ada untuk kacang dan Nutella, Lindsey berharap bahwa kacang Nutella akan menjadi struck besar di Asia Tenggara dan Teluk Persia. Arab Saudi memiliki konsumsi Nutella per kapita tertinggi di dunia, menurut Lindsey.
Ferrero menginvestasikan $ 75 juta untuk mendukung pembuatan kacang Nutella di pabrik yang ada di Franklin Park, Illinois. Perusahaan ini juga memperluas pabrik produksi di Ontario, Kanada, untuk mendukung produksi kotak cokelat Ferrero Rocher dan biskuit Nutella.
Ferrero juga mencari hazelnut dari Oregon saat bergerak untuk melokalisasi rantai pasokannya untuk kacang, bahan utama untuk Nutella dan Ferrero Rocher.
Investasi Perusahaan dalam rantai pasokan Amerika Utara ada di hadapannya sebelum Administrasi Trump tarif pada lusinan negara, tetapi waktunya kebetulan.
“Ini telah berlangsung selama beberapa tahun dan menjadi bagian dari strategi jangka panjang kami untuk Mr. Ferrero ketika ia memasuki pasar AS sekitar 10 hingga 15 tahun yang lalu. … Jelas peristiwa baru-baru ini membuatnya semakin penting bahwa kami melokalisasi rantai pasokan,” kata Lindsey, menambahkan bahwa perusahaan telah tumbuh dari 300 karyawan AS satu dekade yang lalu menjadi lebih dari 5 000 hari ini.
Dan investasi AS Ferrero tidak terbatas pada rantai pasokannya. Lindsey mengatakan perusahaan berencana untuk mulai “berjalan sangat besar” dalam memasarkan merek -mereknya.
“Faktanya, tanpa terlalu banyak merusaknya, Anda dapat berharap untuk mulai melihat kami di acara olahraga terbesar di dunia, mulai tahun depan, dengan katakanlah, Februari’ 26 dan kemudian selama musim panas’ 26 juga,” katanya, mengisyaratkan dorongan pemasaran selama Super Bowl dan Piala Dunia.
Lagi pula, apa yang lebih Amerika dari sepak bola?
