Menteri menghabiskan lebih dari £ 500.000 uang pembayar pajak untuk perubahan ‘kesombongan’ untuk situs web pemerintah yang menurut para kritikus sedikit lebih dari mengubah warna dan memindahkan titik.
Situs Gov.uk, yang digunakan oleh jutaan orang untuk layanan penting seperti pengembalian pajak dan pembaruan paspor, akan melihat masthead hitam tradisionalnya berubah menjadi biru dan pirus berwarna ‘titik’.
Tweak ditugaskan sebagai bagian dari ‘penyegaran merek’ dengan kontrak berjumlah £ 532.000 diserahkan kepada agensi iklan global M&C Saatchi.
Logo baru yang mahal, yang akan ditayangkan bulan ini, telah bertemu dengan ejekan dari pegawai negeri sipil, dengan satu mengejek secara online: ‘Apakah seseorang benar -benar dibayar untuk memindahkan titik?’.
Yang lain memberi label ‘murah’, ‘norak’ dan ‘benar -benar jahat’.
Zia Yusuf, Kepala Reformasi Efisiensi Dorongan Efisiensi UK, tadi malam mencap perbaikan pemborosan uang publik.
Dia mengatakan: ‘Rasa tidak hormat terhadap uang pembayar pajak terus mengejutkan.
‘Menghabiskan lebih dari £ 500.000 untuk mengubah logo di situs web pemerintah adalah lelucon dengan biaya pembayar pajak, secara harfiah.
Logo lama situs web Gov.uk telah diperbarui sebagai bagian dari situs web yang diperbarui dengan biaya lebih dari £ 500.000
Logo baru melihat masthead hitam tradisionalnya berubah menjadi biru dan pirus berwarna ‘titik’
Zia Yusuf, Kepala Reformasi Efisiensi Efisiensi UK, mengatakan: ‘Rasa tidak hormat terhadap uang pembayar pajak terus mengejutkan’
‘Ini hanya jenis hal yang telah kami temukan di aula daerah setiap hari. Sangat jelas bahwa Whitehall juga membutuhkan kunjungan dari tim Doge Reformasi. ‘
Dua kontrak untuk penyegaran merek ditenderkan oleh pemerintah konservatif sebelumnya dan dijalankan di bawah tenaga kerja, menurut makalah yang tersedia untuk umum.
Raksasa komunikasi M&C Saatchi mendapatkan kesepakatan yang berpotensi bernilai hingga £ 750.000.
Sumber pemerintah mengatakan tagihan terakhir mencapai £ 532.000, yang ditarik oleh biaya dari anggaran departemen yang ada.
Logo baru dikritik di forum web yang digunakan oleh pegawai negeri sipil.
Satu mengatakan: ‘Sebagai pemerintah, kami berusaha memaksimalkan efisiensi dan menghemat uang.
‘Mengapa ini yang kami pilih untuk menghabiskan waktu dan sumber daya?’
Lain bercanda: ‘Reformasi biru untuk titik. Biru konservatif untuk latar belakang. Apakah mereka mempersiapkan kita untuk tahun 2029? ‘
Elliot Keck, kepala kampanye di aliansi pembayar pajak, mengatakan: ‘Pembayar pajak akan bingung bahwa ratusan ribu telah ditiup pada perubahan desain grafis kecil.
Tweak ditugaskan sebagai bagian dari ‘penyegaran merek’ dengan kontrak berjumlah £ 532.000 yang diserahkan kepada agen iklan global M&C Saatchi
Elliot Keck, Kepala Kampanye di Aliansi Pembayar Pajak, mengatakan: ‘Pembayar Pajak akan bingung bahwa ratusan ribu telah ditiup pada perubahan desain grafis kecil’
‘Pada saat layanan publik diregangkan dan keluarga merasakan keadaan darurat, menembak untuk rebrand kesombongan merupakan penghinaan terhadap orang Inggris yang pekerja keras.
‘Menteri harus fokus pada memberikan layanan garis depan, bukan optik kecil.’
Pejabat membela biaya, menekankan tagihan enam digit termasuk ‘menyegarkan dan memperluas’ merek Gov.uk di seluruh platform web, seluler, dan aplikasi.
Seorang juru bicara pemerintah mengatakan: ‘Ini berkomitmen oleh pemerintah sebelumnya, dengan dua dari tiga kontrak ditandatangani dan disampaikan pada Juli 2024.
‘Pemerintah baru kemudian memilih untuk mengubah rebranding dan penelitian penelitian menjadi produk digital yang ramah konsumen, termasuk aplikasi Gov.uk kami yang akan datang, obrolan gov.uk dan banyak lagi.’
MailOnline telah menghubungi pemerintah untuk komentar lebih lanjut.
Situs web Gov.uk terakhir dirombak pada tahun 2012.
Tahun lalu logo itu di -tweak untuk menggabungkan mahkota Tudor yang dipilih dari Raja Charles, menggantikan mahkota St Edward yang digunakan oleh almarhum ratu.
