Saya pertama kali bertemu Donatella Versace 19 tahun yang lalu, tetapi masih jelas mengingatnya. Queen of Bling yang kukuh platinum menyelesaikan sarapan Italia-Marlboro Red dan ganda espresso-dan bergoyang-goyang melalui pintu kaca yang mengarah ke studio desainnya di Milan. Dia mulai menyematkan gaun a-line biru tua pada model dan berbicara dan berbicara dan merokok dan merokok. Dia menjelaskan estetika gayanya: rambut pirang yang diputihkan, swimwear atoll tan, cosmetics mata paling gelap di planet ini dan gaun dipotong hingga ‘di sini’ (menunjukkan bagian atas pahanya), dan turun ke ‘di sana’ (membuat V yang terjun di dadanya). “Aku tidak suka alami,” katanya padaku. ‘Bagi saya, alami ada hubungannya dengan sayuran.’
Betapa kami mencintainya dan kakaknya Gianni. Mereka adalah raja dan ratu tahun 1980 -an percikan ‘n’ menghabiskan luxe. Mereka menemukan budaya selebriti, yang pernah membujuk empat cover girl teratas dunia saat itu – Linda Evangelista, Cindy Crawford, Naomi Campbell dan Christy Turlington – untuk berjalan di landasan pacu bersama ke ‘Kebebasan’ George Michael. Mereka menciptakan dua gaun paling terkenal yang pernah dibuat-gaun pin pengaman Elizabeth Hurley dan nomor jungle-print Jennifer Lopez yang hampir tidak ada-memberikan sanksi luar dari tampilan seksualitas feminin yang diyakini sendiri.
Donatella dengan cover girl asli (dari kiri, Carla Bruni, Claudia Schiffer, Naomi Campbell, Cindy Crawford dan Helena Christensen) di Milan Style Week, September 2017, untuk menandai peringatan ke – 20 Gianni’s Death’s Gianni
Rumah fantasi barok kuning dan emas Gianni di South Beach melakukan lebih dari Don Johnson untuk menempatkan Miami di sirkuit gaya worldwide dan Versace adalah tag pertama yang beralih dari gaya pakaian ke suite styling. Pada tahun 2000 Fashion Home membuka resort mewahnya di Gold Shore Australia, selatan Brisbane. Saya check -in tak lama setelah itu dan itu adalah satu -satunya resort yang tersisa, sampai di ujung jalan masuk dan berbalik dan memeriksa kembali lagi. Bagaimana saya bisa melawan satu malam lagi di Elton John Heaven?
Gianni dibunuh pada tahun 1997 dan sekarang, setelah hampir 30 tahun membawa obor medusa-head secara berlebihan, Donatella telah meninggalkan Palazzo. Bulan lalu Prada Team mengungkapkan telah membeli Versace seharga ₤ 1 miliar setelah pemiliknya di AS, Capri Holdings, gagal membalikkan penurunan penjualan dan keuntungan serendah garis leher Versace. Di bawah Capri, penjualan tahunan Versace merosot menjadi sedikit ₤ 600 juta tahun lalu, dibandingkan dengan ₤ 6, 5 miliar untuk Gucci. ‘Secara komersial, Versace sudah mati,’ kata Jonathan Siboni, kepala eksekutif analis riset yang berbasis di Paris, Luxurynsight, ketika kesepakatan itu diumumkan. Donatella, sekarang 71, akan tetap dalam peran duta besar. Mengikuti berita itu, dia mengatakan kepadanya 12, 5 juta pengikut Instagram: ‘Merupakan kehormatan terbesar dalam hidup saya untuk meneruskan warisan kakak saya Gianni.’
Prada hampir tidak bisa lebih berbeda dari Versace. Miuccia Prada, pendiri label seperti yang kita ketahui, adalah mantan komunis yang koleksinya adalah avant garde dan terutama dalam warna favoritnya: abu -abu. Tapi mungkin, mungkin saja, berlawanan? Bisakah Prada membawa Versace kembali dari tepi jurang?
Seorang pria yang harus tahu jawabannya adalah kepala eksekutif yang bekerja dengan Donatella ketika tag terakhir menghasilkan keuntungan yang sehat. Jonathan Akeroyd, CEO Versace dari 2016 hingga 2022, ‘sangat bersemangat’ dengan apa yang akan dilakukan Prada. ‘Versace memiliki ekuitas merek yang luar biasa. Banyak orang dapat langsung mengidentifikasi Versace, sementara mereka tidak akan dapat mengidentifikasi Valentino, Fendi atau Ferragamo, “kata Akeroyd. Dia menambahkan bahwa Atelier Milan ‘adalah salah satu yang terbaik di dunia’ dan merek ini menawarkan wewangian besar, pakaian dalam, peralatan rumah tangga, dan perhiasan setting.
Prada adalah pemilik yang tepat, katanya. Ini adalah bisnis keluarga Italia, ‘yang penting bagi merek keluarga Italia pada dasarnya seperti Versace’. Ini juga memiliki uang tunai untuk berinvestasi. Prada Team terdaftar di Hong Kong, dengan kapitalisasi pasar hampir ₤ 12 miliar. Sejak pandemi, penjualan terus tumbuh meskipun ada penurunan di pasar mewah. Pendapatan naik 17 persen menjadi ₤ 4, 6 miliar tahun lalu.
Prada ‘memiliki kesadaran luar biasa tentang produk, retailing dan pemasaran dan mengeksekusinya serta Louis Vuitton yang perkasa’, kata Akeroyd. Keahliannya dalam manufaktur Italia, terutama sepatu dan tas, akan menjadi aset yang bagus. Versace tidak memiliki garis-tas atau sepatu, yang aneh untuk merek yang, sampai kesepakatan Prada, dijalankan oleh seorang wanita yang sangat menyukai stiletto yang pernah dikatakannya: ‘Saya tidak pernah memakai flat. Setiap kali saya memakainya, saya jatuh.’ Garis make-up bisa menjadi segmen pertumbuhan lain.
Analis setting mengatakan kunci keberhasilan adalah ‘membujuk orang untuk berpikir tentang mengunjungi butik Versace setelah bertahun -tahun ketika belum ada dalam daftar belanja mereka’, seperti yang dikatakan Luca Solca di Bernstein. Setelah beberapa dekade ‘melakukan hal lama yang sama dan kehilangan relevansi’, Versace ‘perlu menafsirkan kode Versace dengan cara modern yang menciptakan buzz’. Solca menyarankan Prada harus mengeluarkan daun dari buku pedoman Pierpaolo Piccioli dan Maria Grazia Chiuri, sutradara kreatif yang disewa untuk menghidupkan kembali Valentino. “Mereka memperkenalkan rockstud logam, yang langsung membuat sepatu dan tas merek diinginkan.”
Banyak yang beristirahat di bahu muda Dario Vitale, 41, direktur kreatif baru Versace. Dia membantu menciptakan gadis Rebel College yang sangat sukses itu pada merek adik perempuan Prada, Miu Miu. Bisakah petir tersebar dua kali?
Penasihat Style dan Industri Mewah Achim Berg melihat keuntungan dalam ‘portofolio properti yang berkembang’ Prada. 230 butik Versace dan 600 titik penjualan lainnya di outlet store dan toko electrical outlet, menurutnya, terlalu banyak untuk merek dengan omset yang relatif kecil. Dia merekomendasikan untuk bertukar beberapa butik Versace untuk Miu Miu. Eksekutif Versace dan Prada juga akan bertukar tempat, ia memperkirakan. ‘Pembaruan akan terjadi di sisi manajemen dan kreatif.’
Analis perhotelan Hope Versace memperluas operasi resort di luar Dubai, sekarang tempatnya setelah properti Australia dijual pada tahun 2023 (sudah lelah). Operator yang lebih baik dapat membantu; Mungkin empat musim yang sedang dalam gulungan sekarang berkat hubungannya dengan acara TV hit Teratai putih Satukan semuanya dan Berg menganggap bahwa Versace dapat menghasilkan lebih dari ₤ 2 miliar dalam penjualan tahunan.
Bagaimana dengan Donatella sendiri? Mereka yang dekat dengan Prada mengatakan bahwa dia mungkin memiliki peran di sisi selebriti bisnis. Mereka menunjukkan bahwa dia memiliki ‘mata yang baik dan secara konsisten memilih cover girl, aktor, dan musisi yang tepat untuk Versace’, seperti yang dikatakannya – salah satu yang terbaru adalah Girl Gaga. Dia bisa menjadi kunci dalam membujuk bintang -bintang baru dengan kampanye iklan ‘segar dan muda’ yang terhubung dengan generasi yang tidak mengingat hari -hari kejayaan tahun 80 -an. Tapi Donatella tidak akan kembali ke workshop Milan. Sebagai seseorang yang berkenalan dengan dia mengatakannya, ‘Prada tahu bahwa jika mereka membiarkannya masuk, dia tidak akan bisa menghentikan dirinya untuk terlibat dalam desain karena dia sangat menyukainya. Dia akan berada di kantor sepanjang waktu dan itu akan menjadi gangguan.’
Dalam hal ini, saya harus memberikan kata terakhir kepada Donatella karena apa yang dia katakan kepada saya 19 tahun yang lalu tampaknya tepat hari ini. Ratu Glamour mengatakan dia ingin membangun kembali Versace sebagai ‘Merek Gaya Hidup Mewah Italia’ dengan pakaian, aksesori, perhiasan, peralatan rumah tangga, resort, dan barang-barang perjalanan. “Gaya hidup 360 derajat yang unik, 365 hari setahun-mimpi Italia,” katanya.
Ke Anda, Miuccia Prada. Fantasize Big.
Pameran Desain Gianni Versace akan dibuka di Arches London Bridge pada 16 Juli
