Dulu tidak ada pondok Cotswolds atau rumah yang nyaman di pinggiran kota London lengkap tanpa sepotong – atau lebih baik lagi, satu rangkaian – barang pecah belah Emma Bridgewater.
Dijuluki ‘Queen of Pottery’ di Inggris, merek eponymous yang berbasis di Stoke-on-Trent, dengan huruf ciri khasnya dan desain polka dot, mengukir ceruk rumah twee dan unik.
Tetapi sekarang, perusahaan, yang didirikan oleh pengusaha Emma Bridgewater pada tahun 1985, telah jatuh ke kerugian di tengah persaingan dari saingan online dan kehilangan ‘kesegaran’, menurut para ahli.
Perusahaan telah menderita serangkaian pukulan bisnis dalam beberapa waktu terakhir, telah dipaksa untuk melepaskan lusinan staf dari 480 tenaga kerjanya yang kuat, dan membukukan kerugian sebelum pajak sebesar £ 4,4 juta pada April 2024, menurut City AM, naik dari £ 1,4 juta tahun sebelumnya.
Muncul ketika pembeli semakin beralih ke merek online yang lebih murah seperti TEMU dan Tiktok Berbelanja, serta pengecer seperti Aldi dan Asda, untuk membeli rumah.
Ahli PR Rebecca May mengatakan kepada Daily Mail bagaimana ‘pola pikir mode cepat’ telah ‘membentuk ekspektasi, membuat peralatan makan dan seperti musiman dan yang digerakkan oleh acara’.
‘Kenyamanan sekarang lebih penting daripada tradisi. Masih ada pasar untuk produk -produk ini, tetapi jauh lebih ceruk daripada dulu, ‘katanya, menjelaskan bagaimana pelanggan sekarang mengikuti tren, dan sering menginginkan dekorasi yang lebih netral.
Menggemakan sentimen seperti itu, ahli strategi keuangan Laura Linden, dari Feisty FD, mengatakan bahwa kerugian Emma Bridgewater adalah ‘tanda peringatan serius untuk setiap merek warisan’.
Emma Bridgewater (kiri) menunjukkan rentang teh barunya ke Duchess of Cambridge di Norfolk Showground di Norwich pada tahun 2014
Perusahaan ini bukan satu -satunya perusahaan tradisional Inggris yang berjuang di tengah perubahan pasar; Wedgwood yang sudah dimiliki sebelumnya, yang dulunya porselen paling bergengsi di Inggris, berjuang untuk menjual bahkan pada penjualan boot mobil, dengan beberapa mengklaim mereka tidak dapat ‘memberikan set itu’.
Laura, yang bukunya UNTIF*CK Keuangan Bisnis Anda: Lepaskan The Shame, reklamasi kembali kekuatan dan ubah permainan keluar pada bulan Desember, mengatakan: ‘Mengubah kebiasaan konsumen, saya yakin, menambahkan lapisan tekanan lain.
‘Kami menghibur kurang formal dari biasanya. Lebih sedikit pesta makan malam, lebih banyak makanan santai dan takeaways berarti permintaan untuk set penuh dan tembikar telah menurun.
‘Tambahkan banjir alternatif yang lebih murah secara online, baik melalui salinan TEMU atau supermarket, dan menjadi lebih sulit untuk meyakinkan orang untuk membayar harga premium untuk produk warisan. ‘Pada saat yang sama, bisnis telah banyak mengabaikan stok. Itu mungkin menopang penjualan jangka pendek, tetapi memakan profitabilitas dan dapat mengikis nilai merek dari waktu ke waktu.
‘Dalam istilah keuangan, Anda mengorbankan posisi jangka panjang untuk uang jangka pendek, dan itu jarang berkelanjutan.’
Sementara itu, pakar PR Rebecca menyarankan bahwa ‘paparan berlebihan’ Emma Bridgewater telah mengakibatkan ‘kesegaran yang hilang’ dan perasaan ‘terlalu sering digunakan’.
‘Merek -merek seperti Emma Bridgewater, yang pernah dirayakan dan dikumpulkan secara luas, sekarang merasa lebih umum, dengan produk yang sering dikurangi – kemungkinan pertanda terlalu banyak stok dan tidak cukup permintaan.
Raja Charles III Mug bertema yang dipamerkan selama produksi karya-karya yang dihiasi dengan tangan dari koleksi penobatan di pabrik tembikar Emma Bridgewater di Stoke on Trent
‘Estetika juga bisa terasa sedikit ketinggalan zaman, dengan desain serupa sekarang tersedia pada titik harga yang lebih rendah. Tetapi perubahan yang lebih besar adalah perilaku konsumen.
‘Audiens hari ini sangat berbeda dari generasi sebelumnya. Berinvestasi dalam perangkat makan malam atau teh yang mewah atau unik tidak lagi menjadi prioritas-ini lebih untuk pembelian partai makan malam bertema daripada makanan pokok sehari-hari atau bahkan penghuni khusus.
‘Sementara banyak konsumen juga tinggal di rumah yang lebih kecil, yang berarti ruang penyimpanan untuk set yang besar dan serasi kurang dari pertimbangan daripada dulu.’
Sebelumnya dilaporkan bahwa Emma Bridgewater, yang dimulai sebagai kios keramik di Covent Garden, London, sebelum melanjutkan untuk memasok pengecer Harrods dan Selfridges, harus memangkas harga tembikar selama periode Natal yang krusial dan penjualan musim panas tahun lalu.
Semua produk, yang dijual di Inggris, Cina dan AS, dilukis dengan tangan di pabriknya di Stoke-on-Trent.
Sementara itu, melonjaknya biaya bahan baku dan energi membatalkan kenaikan penjualan dan kehilangan £ 1,4 juta pada tahun hingga April 2023 – dibandingkan dengan laba £ 1,1 juta pada tahun 2022.
Tahun keuangan 2022-2023 mencakup almarhum Platinum Jubilee yang mendiang ratu yang menghasilkan mug peringatan.
Konsultan makanan dan koki Renae Smith baru-baru ini mengatakan kepada Daily Mail bahwa budaya mode cepat dan keinginan untuk kenyamanan dalam semua aspek kehidupan membuat populasi menjauh dari menghabiskan uang tunai untuk barang-barang kelas atas.
Emma Bridgewater di pabrik tembikar Emma Bridgewater di Stoke-on-Trent, Staffordshire
‘Kami berada di era di mana kenyamanan mengalahkan kurasi. Orang-orang makan di sofa, tidak mengadakan pesta makan malam, dan ketika mereka menghibur, sering kali dengan wadah takeaway atau satu kali, pembelian ramah anggaran dari Tiktok Shop. Pergeseran perilaku itu telah memukul merek warisan dengan keras.
‘Wedgwood dan Emma Bridgewater dibangun di atas gagasan makan sebagai acara, mengatur meja, menyatukan orang, menciptakan kenangan, dan berusaha keras. Tapi model itu tidak mudah duduk dengan budaya modern.
‘Hari -hari ini, Anda dapat menghabiskan £ 10 untuk gelas yang sedang tren yang tampak hebat, berlangsung beberapa bulan, dan pada saat chip, Anda siap untuk melanjutkan.
‘Ini mode cepat untuk meja makan … dan sementara saya tidak harus setuju dengan itu, itu berkembang karena cocok dengan pola pikir sekarang.
‘Kami menginginkan apa yang kami inginkan, jika kami menginginkannya. Dan kecuali pola pikir itu bergeser, saya tidak melihat tren menghilang dalam waktu dekat.
‘Saya pikir masih ada ruang untuk berinvestasi dalam kualitas, terutama dalam hal -hal seperti kue, yang tidak terkait dengan tren dengan cara yang sama.
‘Tetapi ketika datang ke piring, cangkir, kendi – potongan yang lebih terlihat dan gaya hidup – orang berbelanja dengan mata, ponsel mereka, dan dompet mereka. Dan itu membuat merek warisan dalam posisi yang sulit.
‘Bukan hanya tentang cara kita makan. Ini tentang bagaimana kita hidup. Dan bagi banyak orang, gagasan mengatur tabel formal tidak memiliki relevansi yang sama lagi. ‘
Pada saat yang sama, populasi mungkin juga memiliki lebih sedikit kebutuhan untuk membeli barang pecah belah yang mahal karena mereka lebih sedikit menampung teman -teman mereka, yang berarti ada lebih sedikit kesempatan untuk mengesankan, dan ketika mereka melakukannya, mereka sering memilih untuk dibawa pulang, atau, dalam kasus Nigella Lawson, Twiglets.
Nigella mengungkapkan pada tahun 2023 bahwa dia tidak lagi mengadakan pesta makan malam, sebaliknya lebih memilih tamu untuk datang untuk twiglet dengan piyama mereka.
Koki TV yang terkenal itu mengungkapkan bahwa dia telah ‘keluar dari kebiasaan’ menjadi tuan rumah soirees yang rumit, dan percaya bahwa banyak persiapan adalah ‘terlalu banyak keributan’.
‘Saya akan memiliki seseorang atau beberapa orang yang cukup sering dan saya terus berencana untuk memiliki orang-orang di sekitar dengan cara yang tepat, dewasa tetapi saya belum melakukannya. Saya harus! Saya merasa sedikit bersalah karena orang -orang memiliki saya untuk makan malam dan saya belum mendapatkannya kembali, ‘katanya kepada The Times.
Nigella, yang berbasis di Chelsea, menambahkan bahwa dia baru-baru ini melayani snack twiglets-marmite untuk tamu-tamu Amerika karena dia merasa itu adalah ‘tugasnya untuk memperkenalkan mereka’ pada gigitan Inggris.
“Saya sangat senang seorang teman datang dengan piyama mereka untuk makan malam,” tambahnya, menjelaskan bahwa formalitas memalingkan dia.
Terlepas dari lusinan buku dengan banyak resep, Nigella mengatakan bahwa mengupas dan memotong bawang adalah ‘terlalu banyak pekerjaan’ dan dia lebih suka ‘menggunakan bawang musim semi’ sebagai gantinya ‘karena’ lebih sedikit faff ‘.
Dia menambahkan bahwa memasak untuk orang asing membuatnya gugup, dan pada kesempatan yang jarang dia memiliki orang -orang di atasnya dia melayani mereka ‘gaya prasmanan’ di atas meja sempit yang panjang.
Sementara Nigella mungkin, kadang -kadang, memasak untuk tamunya, banyak yang sering memilih untuk makan saat dibawa pulang.
Ada penurunan 54 persen dalam memasak di rumah dalam 30 tahun terakhir, dan lebih dari seperempat milenium tidak memiliki keinginan untuk meningkatkan keterampilan memasak mereka, menurut survei oleh co-op melalui I.
Di tempat lain, ahli dan penulis yang produktif tentang keramik dan kaca, John Sandon, yang membuat penampilan reguler di BBC Antiques Roadshow, mengungkapkan penurunan permintaan porselen tradisional kurang tentang kualitas dan lebih banyak tentang pergeseran sikap budaya.
Dia mengatakan kepada Daily Mail: ‘Kebanyakan orang menganggap barang pecah belah Cina dan keluarga terbaik mereka adalah’ kuno ‘, apa pun artinya.
“Kebanyakan set lama dianggap tidak praktis untuk penggunaan sehari -hari, dan sangat, sangat sedikit orang yang ingin menggunakannya.”
Merefleksikan perubahan sikap terhadap peralatan makan yang diwariskan, John mencatat keterputusan yang berkembang antara pesan keberlanjutan dan preferensi keluarga modern.
Dia menambahkan: ‘Antik yang banyak dikutip, pesan hijau’ telah mencoba untuk menekankan bahwa set Cina lama adalah yang paling mendaur ulang. Dan set China Nenek harus digunakan. Tetapi sebagian besar keluarga modern tidak mau. ‘
Menyoroti kesenjangan antara apresiasi dan kepraktisan, John menunjukkan bahwa kekaguman akan keramik antik tidak selalu diterjemahkan ke dalam penggunaan sehari -hari.
‘Tidak menggunakan layanan teh Cina lama Anda dan set buah tidak ada hubungannya dengan alasan orang memilih putih polos dari IKEA dan jangkauannya bukannya Wedgwood yang sangat mahal dari John Lewis.
‘Dan untungnya Wedgwood antik yang bisa dikoleksi sama indahnya dengan yang sebelumnya. Sebagian besar harganya jauh lebih murah daripada biasanya, yang berarti peluang besar bagi mereka yang masih ingin mengumpulkan barang antik. Kami menyukai keramik antik kami – tetapi kami tidak menggunakannya. ‘
Pada Januari 2025, via StokeontrentLiveEmma Bridgewater melaporkan ‘peningkatan yang signifikan’ dalam delapan bulan pertama tahun keuangan.
Akun dilaporkan menyatakan: ‘tPerusahaan HE menerapkan restrukturisasi operasional, termasuk optimasi tenaga kerja dan mengurangi jadwal produksi, untuk lebih selaras dengan pola permintaan.
‘Para direktur telah menerapkan langkah -langkah komprehensif untuk memperkuat kinerja dan memposisikan bisnis untuk pertumbuhan yang berkelanjutan dan menguntungkan di masa depan.
‘Kinerja saat ini untuk delapan bulan pertama tahun keuangan 2025 selaras dengan harapan manajemen dan merupakan peningkatan yang signifikan pada tahun keuangan 2024.’
Laporan itu menambahkan: ‘Para direktur telah menilai kemampuan grup untuk melanjutkan sebagai masalah, dengan mempertimbangkan kinerja saat ini dan pandangan grup. Analisis menunjukkan bahwa kelompok ini mempertahankan sumber daya keuangan yang memadai. ‘
MailOnline telah menghubungi merek tersebut, Emma Bridgewater, untuk memberikan komentar.
