Seorang ahli ritel telah menjelaskan mengapa raksasa makanan cepat saji Meksiko Taco Bell berjuang untuk mendapatkan pijakan di pasar Australia – seperti yang dihadapi di bawahnya.
Pada hari Selasa, Collins Foods yang terdaftar sebagai ASX, yang juga mengoperasikan electrical outlet KFC di seluruh negeri, mengumumkan akan keluar dari bisnis Taco Bell-nya, menjerumuskan operasi lokal rantai ke dalam bahaya.
‘Jika driver baru tidak dapat diidentifikasi dan/atau perjanjian tidak dapat dicapai, opsi keluar lainnya akan dieksplorasi,’ kata perusahaan itu dalam sebuah pernyataan.
‘Collins Foods bermaksud untuk menyelesaikan transisi dalam 12 bulan ke depan, tunduk pada persyaratan official yang disepakati.’
Pakar ritel Profesor Gary Mortimer menyematkan kegagalan Taco Bell di Australia tentang biaya krisis hidup dan juga persaingan intens dari nama rumah tangga toko takeaway Meksiko Guzman y Gomez dan raksasa buatan sendiri Zambrero.
Prof. Mortimer, dari Fakultas Bisnis & Hukum Universitas Queensland, kata Toko Taco Bell terutama terletak di pinggiran kota yang kurang makmur, yang mendukung ‘makanan besar dengan harga rendah nilai’.
Namun, dia mengatakan daerah -daerah itu paling terpukul dengan kenaikan biaya hidup, memaksa keluarga untuk memperketat anggaran mereka dan memasak di rumah alih -alih makan di luar.
“Jika Anda menghadapi kenaikan sewa atau pembayaran hipotek, Anda cenderung keluar dan menghabiskan 50 atau 60 dolar untuk dibawa pulang untuk keluarga,” katanya.
Biaya krisis hidup sebagian disalahkan atas kematian Taco Bell di Australia
Profesor Gary Mortimer dari Fakultas Bisnis & Hukum Universitas Teknologi Queensland percaya bahwa kegagalan Taco Bell di Australia turun ke kombinasi faktor
Banyak pinggiran kota di mana Taco Bell telah mendirikan toko juga termasuk yang paling terpukul oleh stres hipotek.
Information dari S&P Global Rankings menunjukkan area -area seperti Blacktown di New South Wales dan Narre Warren di peringkat Victoria di antara yang terburuk di negara ini untuk tunggakan hipotek.
Keduanya adalah pinggiran kota dengan lokasi Taco Bell, dengan Blacktown memiliki dua toko.
Profesor Mortimer juga mencatat bahwa Taco Bell memasuki pasar Australia ‘terlalu sedikit, terlalu terlambat,’ mengingat seberapa baik outlet Meksiko setempat yang mapan.
“Persepsi yang didorong oleh para pesaing seperti Guzman y Gomez dan Zambrero lebih di sekitar tarif Meksiko yang segar, otentik, dan nyata,” jelasnya, sementara Taco Bell lebih ‘Tex-Mex’-Meksiko bergaya Amerika.
Prof Mortimer mengatakan saingan ini telah mengukir identitas merek yang kuat, memposisikan diri di sekitar kualitas makanan dan keaslian, sementara juga mengamankan loyalitas pelanggan sebagai tujuan untuk masakan Meksiko.
Guzman y Gomez, yang bergabung dengan ASX pada tahun 2024, memiliki kapitalisasi pasar sekitar $ 3, 4 miliar.
Perusahaan melaporkan laba $ 7, 3 juta pada paruh pertama tahun lalu dan melanjutkan ekspansi cepat, membuka 19 lokasi baru selama periode itu.
Taco Bell menghadapi kemunduran selama beberapa dekade saat mencoba masuk ke Australia
Sebaliknya, Taco Bell mencatat kerugian $ 1, 1 juta dalam enam bulan menjelang 13 Oktober.
Meskipun diluncurkan di Australia pada tahun 2017 dengan rencana ambisius untuk membuka 51 toko pada tahun 2021, rantai itu hanya mencapai 27 lokasi sebelum pengumuman kemarin tentang jalan keluar yang direncanakan.
Perjalanan Australia Taco Bell telah ditandai oleh perselisihan hukum yang sudah berjalan lama atas hak penamaan.
Pada tahun 2019, Collins Foods mengungkapkan bahwa Taco Expense, rantai Meksiko yang berbasis di Victoria, mencoba memblokir ekspansi Taco Bell ke Victoria dan NSW selatan.
Perselisihan itu mengikuti pertempuran hukum sebelumnya pada akhir 1990 -an, ketika Taco Bell mendaftarkan merek dagangnya tetapi menjadi terjerat dalam perselisihan empat tahun dengan tagihan Taco atas penggunaan nama yang sama.
Bahkan sebelumnya, pada tahun 1981, upaya untuk meluncurkan merek di Sydney dihentikan setelah sebuah restoran lokal, Taco Bell’s Casa, mengambil tindakan hukum atas nama tersebut.
Terlepas dari kemunduran, Taco Bell akhirnya membuka toko Australia pertamanya di Brisbane pada November 2017, menarik kerumunan yang antri selama berbulan -bulan.
Pembukaan pertama di 2017, toko Taco Bell melihat garis keluar pintu selama beberapa bulan pertama
Rantai makanan cepat saji bertema Meksiko terkenal dengan burrito, quesadillas, dan nacho yang murah.
Collins Foods mengoperasikan 27 lonceng taco dan 285 dari 750 toko KFC di seluruh Australia. Ini juga menjalankan KFC di Belanda dan Jerman.
Rincian lebih lanjut, termasuk biaya penjualan rantai bertema Meksiko akan dirilis di kemudian hari.
Kegagalan lokal Taco Bell datang kurang dari setahun setelah rantai hamburger AS Carl’s JR juga pergi ke administrasi di Australia.
