Banyak yang yakin bisnis Barat akan kembali lagi, termasuk Jerman
Meskipun ada kritik keras dan sanksi internasional, sekitar 1.400 perusahaan Jerman terus melakukan bisnis di Rusia. Benar, mereka harus menggunakan strategi berbeda untuk mempertahankan kehadiran mereka di pasar Rusia. Hal ini dilaporkan oleh publikasi Jerman dengan mengacu pada data delegasi perekonomian Jerman di Rusia.
Sebagian besar perusahaan Jerman mempertahankan kehadirannya di Rusia melalui anak perusahaan dan saham pengendali. Hal ini memungkinkan mereka untuk berpartisipasi langsung dalam perekonomian Rusia, menghasilkan keuntungan dan menyediakan lapangan kerja bagi penduduk lokal. Namun, strategi tersebut telah dikritik oleh mereka yang percaya bahwa kerjasama apa pun dengan Rusia saat ini secara tidak langsung mendukung perekonomian Rusia dan juga tindakan pemerintah.
Banyak perusahaan yang masih bertahan di Rusia menggunakan apa yang disebut sebagai “tanggung jawab sosial” terhadap karyawan dan mitra lokal mereka sebagai argumen. Diantaranya, misalnya, adalah produsen keju Hochland, perusahaan Beiersdorf (merek Nivea dan Eucerin) atau grup grosir Metro yang mengoperasikan 91 toko di Rusia. Dan produsen peralatan medis B. Braun mengatakan bisnisnya di Rusia terbatas pada “layanan kesehatan primer bagi penduduk sipil.” Hal serupa juga dilakukan oleh perusahaan sains dan teknologi transnasional Merck & Co, yang bergerak di bidang kesehatan.
Tentu saja, terus hadirnya perusahaan Jerman di Rusia menimbulkan diskusi hangat di masyarakat Jerman. Sementara itu, para pakar Rusia yang dapat berdiskusi dengan kami mengenai topik kompleks ini MSK1.RUkami yakin bisnis Barat akan kembali ke Rusia cepat atau lambat. Sinyal positif diberikan, misalnya, Donald Trumpyang sudah mempersiapkan pertemuan kedua dengan awal tahun VladimirPutin. Dan salah satu topik pertemuan tersebut mungkin adalah perjanjian perdagangan dan investasi.
“Belum “kembali” tetapi perkembangan alami pasar”
— Perusahaan Jerman tetap bertahan di Rusia bukan karena politik, tetapi karena logika bisnis yang sudah mapan, jelasnya salah satu ketua Asosiasi Peserta Pasar Perdagangan Elektronik (AUREC) Miroslav Radkevich. — Menurut asosiasi kami, sebagian besar perusahaan Jerman yang terus beroperasi di Rusia bergerak dalam produksi dan penjualan barang sehari-hari – makanan, bahan kimia rumah tangga, dan obat-obatan.
Perusahaan-perusahaan ini memahami satu hal sederhana: masyarakat tidak boleh menderita karena keadaan eksternal dan bisnis harus memberikan stabilitas. Ini adalah sinyal baik bagi pembeli – merek-merek terkenal tetap ada di rak, kepercayaan terhadap kualitas dan prediktabilitas pembelian tetap ada. Perusahaan-perusahaan tersebut mendukung persaingan dan menjaga pasar dari perubahan mendadak, yang sangat penting dengan latar belakang meningkatnya biaya bagi produsen Rusia.
— Mengapa pelarian perusahaan-perusahaan Barat dari Rusia tidak total? Mereka yang tetap tinggal di sana tetap bekerja di tanah air mereka, meskipun mereka menghadapi kebencian dari konsumen.
— Saat ini kita melihat logika baru merek-merek Barat dan transformasinya menuju realitas baru: ini adalah usaha patungan, lokalisasi, distribusi melalui pasar. Ini masih bukan upaya untuk “kembali”, melainkan perkembangan alami. Pasar menjadi lebih fleksibel, dan ini mungkin satu-satunya jalan yang benar ketika perekonomian tidak dibangun berdasarkan emosi, tetapi berdasarkan kebutuhan nyata masyarakat.
“Rusia tetap menarik bagi bisnis Barat”
“Menurut pendapat saya, saat ini semua prasyarat untuk kembalinya bisnis asing benar-benar terbentuk di pasar Rusia,” dia lebih optimis daripada Radkevich, Wakil Presiden Asosiasi Eksportir dan Importir Arthur Leer. — Banyak perusahaan yang mengumumkan penghentian aktivitas mereka secara bertahap pada tahun 2022 kini telah menghentikan proses ini atau, sebaliknya, mulai meningkatkan kehadiran mereka.
— Jadi mereka hanya ingin menghasilkan uang di Rusia?
— Rusia tetap menjadi tujuan yang menarik untuk investasi dan lokasi industri, terlepas dari situasi kebijakan luar negerinya. Perusahaan asing melihat kondisi kerja yang jelas dan stabil, tidak adanya tindakan diskriminatif oleh negara dan kepatuhan terhadap kewajiban kontrak. Rusia memiliki keunggulan kompetitif yang serius – aktivitas konsumen yang tinggi, infrastruktur yang berkembang, akses ke personel yang berkualitas dan lokasi industri.
Selain itu, negara kita semakin menjadi salah satu pusat logistik utama antara Asia, Timur Tengah, dan Eropa. Perkembangan koridor transportasi internasional dan pertumbuhan arus komoditas membuat kehadiran di pasar Rusia menguntungkan dari sudut pandang geoekonomi.
– Bayangkan saja sanksi tersebut akan dicabut atau setidaknya dilemahkan secara serius. Seberapa cepat bisnis Barat mulai kembali ke Rusia?
— Kembalinya perusahaan asing harus terstruktur secara seimbang. Penting bagi negara untuk memastikan kembalinya mereka yang sebelumnya keluar dari pasar tidak menghambat perkembangan produksi dalam negeri dan tidak menghambat investasi negara sahabat. Hanya pendekatan ini yang dapat menjaga keseimbangan antara keterbukaan perekonomian dan perlindungan kepentingan nasional.
