San Francisco – Banyak perusahaan AS tahun ini berhenti mendukung acara kebanggaan yang merayakan budaya dan hak LGBTQ+, menyebabkan ratusan ribu dolar dalam kekurangan anggaran menjelang perayaan musim panas dan mengajukan pertanyaan tentang komitmen perusahaan Amerika terhadap tujuan tersebut.
Langkah itu datang seperti yang ditunjukkan oleh Presiden Donald Trump Antipati untuk perlindungan trans dan telah berusaha untuk mengembalikan beberapa kebijakan federal LGBTQ+ yang ramah. Para ahli juga mencatat bahwa sepotong publik yang berkembang telah bosan dengan perusahaan yang mengambil sikap tentang masalah sosial dan politik.
San Francisco Pride, organisasi nirlaba yang menghasilkan salah satu perayaan LGBTQ+ terbesar di negara itu, menghadapi celah anggaran $ 200.000 setelah donor perusahaan keluar. Di Kansas City, Missouri, KC Pride kehilangan sekitar $ 200.000 – kira -kira setengah dari anggaran tahunannya.
Heritage of Pride, organisasi payung di balik NYC Pride dan acara LGBTQ+ lainnya di New York City, adalah penggalangan dana untuk mempersempit kesenjangan anggaran $ 750.000 setelah perusahaan mundur.
Sementara itu, pembuat bir Budweiser Anheuser-Busch mengakhiri sponsor pridefest di St. Louis, Missouri, pangkalannya, setelah 30 tahun, meninggalkan penyelenggara dengan kekurangan anggaran $ 150.000.
Sebagai tanggapan, banyak organisasi Pride telah membatalkan beberapa pesta dansa, mengurangi jumlah tahapan, menyewa headliner yang lebih murah dan tidak lagi memberikan sukarelawan makanan atau t-shirt gratis.
Tetapi perayaan inti akan berlangsung. Di San Francisco, tema Pride tahun ini adalah “Queer Joy Is Resistance.” Di New York, “Rise Up: Pride in Protes,” dan, di Boston, “Di Sini untuk Tetap!”
“Jika Anda menjadi bangga tahun ini, itu adalah tindakan revolusioner,” kata Suzanne Ford, direktur eksekutif San Francisco Pride. “Anda mengirim pesan kepada orang -orang di Washington yang, di sini di San Francisco, kami masih memiliki nilai yang sama yang selalu kami miliki – Anda dapat mencintai siapa yang Anda cintai di sini. Kami tidak akan mundur dari itu.”
Mengikuti liputan media tentang retret mereka, beberapa perusahaan mengubah kursus tetapi meminta agar nama mereka tidak berafiliasi dengan acara tersebut, kata penyelenggara acara tersebut.
San Francisco Pride Awal tahun ini kehilangan dukungan dari lima donor perusahaan besar, termasuk Comcast, Anheuser-Busch dan Diageo, raksasa minuman yang membuat Guinness Beer dan Smirnoff Vodka.
“Dengan semua yang kami hadapi dari administrasi Trump, kehilangan lima mitra Anda dalam beberapa minggu, rasanya seperti kami ditinggalkan,” kata Ford.
Setelah penarikan menarik perhatian, beberapa perusahaan mengatakan mereka akan menyumbang tetapi hanya secara anonim, kata Ford, menolak untuk mengidentifikasi perusahaan -perusahaan itu. Sampai minggu ini, baik Comcast, Anheuser-Busch maupun Diageo tidak muncul di situs web organisasi sebagai sponsor perayaan 29 Juni. Tidak jelas apakah mereka menyumbang.
Anheuser-Busch dan Diageo tidak membalas email dari Associated Press yang mencari komentar. Seorang juru bicara Comcast juga menolak berkomentar tetapi mengatakan beberapa perusahaannya mensponsori Silicon Valley Pride dan Oakland Pride.
Juru bicara NYC Pride Chris Piedmont mengatakan sekitar 20% dari sponsor perusahaannya menjatuhkan dukungan mereka atau ditingkatkan, termasuk PepsiCo dan Nissan yang berbasis di New York.
Kyle Bazemore, Direktur Komunikasi Korporat Amerika Utara, mengatakan keputusan itu datang ketika pembuat mobil meninjau semua biaya pemasarannya untuk menurunkan biaya. PepsiCo tidak mengembalikan email yang meminta komentar.
Piedmont mengatakan NYC Pride juga telah menerima dana perusahaan anonim dan bahwa ia menghargai dukungan yang tidak dipublikasikan.
“Menulis cek ke organisasi nirlaba dan mendukung organisasi nirlaba tanpa ikatan yang terpasang naik ke piring,” kata Piedmont.
Pergeseran mencerminkan bagaimana perusahaan menyesuaikan diri dengan lanskap budaya yang berubah yang dimulai selama pandemi dan dipercepat dengan masa jabatan kedua Trump, kata para ahli.
“Perusahaan ini banyak akal, mereka pintar dalam mengidentifikasi tren dan mempelajari lingkungan mereka dan kebutuhan pelanggan mereka, tetapi kebutuhan itu perlu perubahan dan perusahaan menyesuaikan,” kata Amir Grinstein, seorang profesor pemasaran di Northeastern University.
Kehadiran perusahaan dalam parade kebanggaan yang penuh dengan pelangi, konser, dan pesta dansa menjadi lebih ada di mana-mana setelah putusan Mahkamah Agung 2015 yang landmark yang melegalkan pernikahan sesama jenis nasional, ketika perusahaan memercikkan nama mereka pada pelampung parade, bendera pelangi, dan gelang plastik yang cerah.
Yang disebut aktivisme merek mencapai puncaknya antara 2016 hingga 2022, periode pergolakan sosial di sekitar pandemi, kebrutalan polisi dan hak transgender, kata Grinstein.
Tetapi penelitian telah menemukan semakin banyak konsumen Amerika tidak ingin perusahaan mengambil posisi pada topik -topik seperti itu, kata Barbara Kahn, seorang profesor pemasaran di sekolah Wharton University of Pennsylvania.
“Selalu ada orang yang berkata, ‘Saya tidak ingin pasta gigi saya memiliki pendapat, saya hanya ingin menggunakan pasta gigi saya,’ tetapi gelombang telah bergeser, dan penelitian menunjukkan ada lebih banyak orang yang merasa seperti itu sekarang,” kata Kahn.
Sementara itu, negara-negara yang dipimpin Republik telah mengesahkan undang-undang untuk mengurangi keragaman, inisiatif ekuitas dan inklusi dan hak LGBTQ+, terutama kemampuan dari Orang muda transgender untuk berpartisipasi dalam olahraga atau menerima Perawatan yang menguatkan gender.
Trump menandatangani perintah eksekutif pada hari pertamanya di kantor yang mengembalikan perlindungan untuk orang -orang transgender dan mengakhiri federal Dari program.
Beberapa perusahaan mengikutinya dengan menghilangkan tujuan DEI mereka, mendorong organisasi Pride untuk memutuskan hubungan.
Penyelenggara San Francisco memutuskan hubungan dengan meta setelah perusahaan induk Facebook dan Instagram mengakhiri tujuan DEI -nya dan kebijakan moderasi konten.
Pride Twin Cities mengakhiri hubungannya dengan Target atas pengecer yang berbasis di Minneapolis yang membatasi inisiatif DEI setelah reaksi dari kaum konservatif dan Gedung Putih. Retret perusahaan dari kebijakan DEI menyebabkan a Counter-Boycott oleh Advokat Hak Sipil.
Target Diumumkan pada bulan Mei bahwa penjualan turun lebih dari yang diharapkan pada kuartal pertama karena boikot pelanggan, tarif, dan faktor ekonomi lainnya. Perusahaan sekarang hanya menawarkan beberapa produk Pride di beberapa toko dan online.
Namun, Rick Gomez, kepala petugas komersial Target, mengatakan kepada wartawan pada bulan Mei bahwa penting untuk merayakan bulan -bulan warisan, yang menyoroti berbagai kelompok dari Latin ke Asia -Amerika ke komunitas LGBTQ+.
“Mereka mendorong pertumbuhan penjualan bagi kami,” katanya.
Sumbangan pertama kali dari individu, yayasan dan bisnis lokal telah meningkat setelah retret perusahaan Amerika.
Di Minneapolis, kampanye crowdfunding oleh Twin Cities Pride untuk mengisi kesenjangan pendanaan $ 50.000 mengumpulkan lebih dari $ 89.000.
Di San Francisco, dua yayasan lokal menyumbangkan gabungan $ 55.000.
“Ini bukan tahun pertama bahwa ada iklim yang meradang di sekitar Pride,” kata James Moran, juru bicara KC Pride, di Kansas City, Missouri. “Kami tahu bahwa komunitas kami sedang mencari ruang yang dimaksudkan bagi kami, di mana kami dapat merayakan tetapi juga memproses apa yang terjadi dan membangun jaringan dukungan kami sendiri.”
___
Reporter ritel Associated Press Anne D’Innocenzio di New York City berkontribusi.
