Video yang dihasilkan AI membanjiri internet, sebagian besar berkat Sora 2 OpenAI, dan orang-orang kini mempertanyakan apakah setiap video clip yang mereka lihat palsu. Jerk, system streaming langsung milik Amazon, minggu lalu mengungkapkan beberapa fitur AI yang dapat mengimbangi peluang tersebut, setidaknya.
Pada TwitchCon 2025 di San Diego, platform tersebut mengatakan bahwa AI akan hadir ke system dengan cara yang jauh lebih halus. Shiver, yang memungkinkan orang melakukan streaming langsung saat bermain computer game, merias wajah, atau berjalan-jalan di Tokyo, condong ke sisi analitis AI.
Sebuah fitur bernama Klip Otomatis akan memiliki AI membantu pembuat konten dengan cepat mengedit bagian streaming multi-jam untuk membantu melestarikan dan menyebarkan momen terbaik ke platform media sosial pendek seperti TikTok dan Instagram. Selain menggunakan AI untuk membuat klip dengan cepat, Jerk juga akan berintegrasi dengan AI Ray-Bans milik Meta, memungkinkan orang melakukan streaming langsung dari kacamata mereka.
“Salah satu hal terbesar yang kami lakukan dengan cepat adalah pemahaman konten,” kata Mike Minton, chief product officer di Twitch. “Apa yang dikatakan banner? Apa yang terjadi di stream? Apa yang terjadi dengan conversation? Kemampuan kita sekarang untuk memahami dan, sebagai konsekuensinya, membuka begitu banyak hal yang berhubungan dengan hal-hal yang secara langsung membantu streamer.”
Minton mengatakan hanya satu dari empat banner yang membuat klip setelah streaming. Banyak streamer leading memiliki staf editor untuk memotong bagian terbaik dari streaming mereka untuk disebarkan ke media sosial.
Hasan “HasanAbi” Piker, di antara para banner lainnya, mengizinkan komunitasnya untuk membuat klip streaming dan beri mereka izin untuk meraup pendapatan iklan Namun, bagi banner yang lebih kecil, menelusuri streaming berdurasi delapan jam untuk menemukan momen yang tepat bisa jadi sulit.
Ini memecahkan masalah pembuatan konten berdurasi pendek, membiarkan banner fokus pada pekerjaan penting untuk menjaga pemirsa tetap terhubung dan memperkenalkan diri mereka kepada orang-orang baru, kata Minton.
Shiver adalah system streaming langsung terbesar kedua di dunia, setelah YouTube, menurut Grafik Aliran Dibeli oleh Amazon seharga $ 970 juta pada tahun 2014, Twitch membual 105 juta pengguna aktif bulanan di situsnya pada tahun 2023 Banyak banner top telah menjadi multi-jutawan hanya dari pendapatan iklan, per laporan yang bocor Meskipun jumlahnya mengesankan, Shiver tetap tidak menguntungkan, menurut laporan tahun 2024 Jurnal Wall Road laporan. Ada ketakutan bahwa perusahaan tersebut akan menjadi “merek zombie”– sebuah akuisisi yang akan dikesampingkan karena tidak memenuhi harapan– menurut karyawan saat ini dan mantan karyawan yang berbicara kepada Journal. Meskipun Amazon belum memberikan rincian keuangan Twitch, pernyataan dan dorongan monetisasi baru-baru ini menunjukkan bahwa masih banyak yang perlu dilakukan.
Sebagai platform gratis, Shiver sangat bergantung pada iklan dan kesepakatan merek untuk menghasilkan pendapatan. Pada tahun 2022, Jerk berusaha mengakhiri pembagian iklan 70/ 30 untuk banner top, berharap menjadikan 50/ 50 sebagai standar. Itu pada akhirnya membatalkan keputusan tersebut Situs ini baru-baru ini meningkatkan jumlah iklan yang muncul di aliran dan pembuat konten wawasan yang lebih baik tentang bagaimana iklan dapat menghasilkan pembayaran yang lebih besar Praktek-praktek ini telah terjadi membuat kesal beberapa penggemar Jerk juga punya mulai menindak viewbots — sebuah program yang dirancang untuk meningkatkan jumlah penonton secara artifisial– sehingga baik streamer maupun pengiklan memiliki pemahaman yang lebih baik tentang berapa banyak orang yang sebenarnya menonton. Mengingat hambatan ini, Shiver diberhentikan 500 karyawan pada awal tahun 2024 sekitar 35 % dari tenaga kerjanya.
“Ini adalah langkah yang sangat baik untuk membuka saluran,” kata Laura Martin, analis hiburan dan web elderly di Needham & Perusahaan “Jika otomatisasi ini dapat membuat klip yang kemudian dapat dimasukkan ke TikTok, atau Reels, atau YouTube Shorts, dan meningkatkan kesadaran sekelompok orang baru atau orang tambahan.”
Jangan lewatkan konten teknologi dan ulasan berbasis laboratorium kami yang tidak memihak. Tambahkan CNET sebagai sumber Google pilihan.
Karena Twitch adalah platform berdurasi panjang, kemampuan mendistribusikan dengan mudah melalui feed berdurasi pendek dapat mendorong penggemar baru dan lama, menurut Martin.
Twitch juga merupakan platform yang sangat sulit untuk mencapai kesuksesan. Kurang dari 1 % banner memperoleh penghasilan yang setara dengan upah minimum atau lebih di platform, per a kebocoran tahun 2021 Hal ini tidak termasuk monetisasi dari luar yang dilakukan melalui kesepakatan merek. Dengan Netflix, YouTube, TikTok, Fortnite, dan setiap system online lainnya yang bersaing untuk mendapatkan perhatian, menemukan penonton yang bersedia menghabiskan waktu berjam-jam menonton banner dan menyerahkan kartu kredit mereka untuk mendapatkan manfaat berlangganan tambahan adalah sebuah permintaan yang sangat besar. Hal ini terutama berlaku ketika jumlah konten yang siap dikonsumsi secara online hampir tak terbatas, seringkali gratis. Setidaknya dengan AI, dapat membantu banner memaksimalkan brand name activation mereka.
“Anda dapat membayangkan dalam konteks pemasaran influencer dan memastikan bahwa ketika streamer melakukan aktivasi, kami dapat memvalidasi bahwa apa yang seharusnya mereka lakukan telah dilakukan, membantu kami menghadirkan lebih banyak sponsorship kepada streamer,” kata Minton.
Namun, peluncuran sebenarnya dan reaksi penggemar terhadap fitur AI masih harus ditentukan. Komunitas Twitch sangat vokal, sering kali mengungkapkan ketidaksetujuan mereka dengan lantang dan memaksa perusahaan untuk melakukan perubahan.
“Selama beberapa tahun, Jerk telah membangun produk untuk tipe kreator yang mereka inginkan di platformnya, bukan tipe kreator yang sudah dimiliki platform tersebut,” kata Zach Bussey, analis industri dan pemilik Twitch. TOS.gg buletin, yang mencakup ruang streaming dan kreatif.
Bussey mencatat bahwa produk seperti Hype Chats, Visitor Star, dan Stories gagal diluncurkan, dan dia khawatir Vehicle Clip tidak akan berfungsi sebagaimana mestinya. “Yang lebih penting lagi, saya menduga hal ini akan semakin memperdalam kesenjangan di antara komunitas kreatif,” katanya.
Sudah ada banner dan pengembang game Jason “Thor” Hall yang menjalankan saluran tersebut Perangkat Lunak Bajak Laut mengungkapkan miliknya tidak menyukai alat kliping AI di X mengatakan dia yakin mereka tidak melakukan pekerjaan sebaik alat online gratis saat ini. Minton sebenarnya menolak balasan dengan mengatakan bahwa dia juga tidak menyukai kesalahan AI, tetapi alat ini akan membantu 75 % streamer yang tidak melakukan kliping saat ini.
Meskipun alat AI berguna, namun mahal untuk dijalankan. Mampu menganalisis dan membuat klip konten atau streaming teks otomatis untuk jutaan banner tidaklah murah.
“Yah, dalam skala kami, memang demikian,” kata Minton. “Ada banyak keuntungan bisnis bagi semua orang yang dapat mengimbangi biayanya.”
Minton percaya bahwa Twitch akan mengetahui dampak dari AI seiring berjalannya waktu. Dia juga percaya bahwa sebanyak mungkin streamer harus memiliki akses ke alat-alat ini, namun Twitch perlu menyeimbangkan ketersediaan yang luas.
Twitch melihat AI sebagai lapisan agen untuk membantu banner, yang sebagian besar tidak memiliki tim yang terdiri dari orang-orang di belakang mereka untuk menyiapkan dan memantau berbagai hal. Minton ingin AI digunakan untuk mengotomatiskan keamanan pada system, daripada harus bergantung pada laporan pengguna. Dalam chat, AI dapat digunakan untuk menjawab pertanyaan dasar bagi penonton baru sehingga banner tidak perlu menjawab pertanyaan yang sama berulang kali saat orang baru memasuki komunitasnya. Dia juga melihat AI sebagai cara untuk membantu streamer memperluas pilihan kreatif mereka, misalnya, menggunakan teknologi untuk membuat dungeon master untuk pengalaman sejenis Dungeons & Dragons.
Seiring dengan kemajuan teknologi AI, Minton melihat sulih suara otomatis sebagai cara untuk memperluas basis penggemar. Misalnya, seorang streamer di Spanyol dapat menggunakan sulih suara otomatis AI untuk melakukan streaming dalam bahasa Inggris, sehingga terdengar sangat alami.
Betapapun menariknya ide alat AI, semuanya bergantung pada eksekusi. Jika AI akhirnya menyebabkan lebih banyak sakit kepala, hal itu tidak akan memberikan efek yang diinginkan.
“Mengetahui komunitas ini, seiring dengan dirilisnya fitur tersebut, semakin banyak pembuat konten yang akan bersuara, menciptakan pertarungan humas yang tidak dapat dimenangkan kecuali jika fitur tersebut berjalan dengan sempurna,” kata Bussey. “Di situlah keraguan saya muncul, karena sejarah tidak berpihak pada mereka dalam mengeluarkannya dari gerbang.”
