Amazon terus berupaya mendominasi dunia periklanan teknologi baru.
Amazon Web Services milik perusahaan akan meluncurkan layanan penawaran real-time untuk pembeli dan penjual iklan yang disebut AWS RTB Fabric, dengan tujuan membantu pemasar dan outlet media membeli dan menjual inventaris komersial digital melalui lelang sepersekian detik. Peluncuran ini menyoroti semakin pentingnya apa yang disebut periklanan “terprogram”, atau inventaris komersial digital yang dibeli melalui algoritme yang membantu mencari konsumen tertentu berdasarkan wilayah geografis atau potensi minat pada produk atau layanan tertentu, dan beberapa faktor lainnya.
Amazon Web Services berharap dapat memikat perusahaan yang mungkin tidak mampu membayar biaya menjalankan aplikasi penawaran real-time atau pemrosesan data yang diperlukan untuk mewujudkannya.
Produk AWS yang baru akan memberikan penghematan yang nyata dan lebih sedikit hambatan, kata Stephanie Layser, kepala global solusi teknologi periklanan di AWS.
Mengutip data, Amazon Web Services memproyeksikan bahwa pasar periklanan terprogram dapat mencapai $2,75 triliun pada tahun 2030, berkat peningkatan penggunaan seluler dan digital.
Dalam beberapa bulan terakhir, banyak perusahaan telah menjalin aliansi yang melibatkan platform sisi permintaan mereka. Amazon telah menjalin aliansi dengan Netflix, Disney, dan SiriusXM. Harapannya adalah memberikan kesempatan kepada pemasar untuk membeli serangkaian inventaris terprogram yang lebih luas dari satu tempat dapat mengurangi jumlah iklan yang mereka tampilkan kepada konsumen yang sama, dan meningkatkan efektivitas iklan dengan mendistribusikannya secara lebih tepat.
Penawaran real-time melibatkan penggunaan lelang sepersekian detik yang membantu memproses jutaan permintaan inventaris dari pengiklan, dan membantu pemasar menyampaikan pesan mereka kepada audiens yang lebih jelas tanpa membuat konsumen tersebut terus-menerus terpapar iklan yang sama — sebuah tantangan yang semakin besar seiring dengan semakin banyaknya orang yang bermigrasi ke streaming.
