Privacy Sandbox Google secara resmi mati. Dalam pembaruan di situs web proyek tersebut, Wakil Presiden Google Anthony Chavez menyampaikan hal tersebut diumumkan bahwa perusahaan menghentikan sisa teknologi yang dikembangkan untuk Sandbox karena “tingkat adopsi yang rendah”. Seorang juru bicara telah mengkonfirmasi hal itu Minggu Iklan bahwa Google tidak hanya menghentikan teknologi tersebut, namun juga menghentikan seluruh inisiatifnya. “Kami akan melanjutkan upaya kami untuk meningkatkan privasi di Chrome, Android, dan web, namun beralih dari branding Privacy Sandbox,” kata juru bicara tersebut. “Kami berterima kasih kepada semua orang yang berkontribusi terhadap inisiatif ini, dan akan terus berkolaborasi dengan industri untuk mengembangkan dan memajukan teknologi platform yang membantu mendukung internet yang sehat dan berkembang.”
Perusahaan meluncurkan Personal privacy Sandbox pada tahun 2019 sebagai pengganti cookie pihak ketiga di masa depan. Ini adalah serangkaian standar terbuka yang seharusnya memungkinkan iklan yang dipersonalisasi tanpa membocorkan data identitas. Selama bertahun-tahun, rencana Google untuk menghentikan penggunaan cookie pihak ketiga berulang kali ditunda karena serangkaian penundaan dan hambatan peraturan. Secara khusus, Otoritas Persaingan dan Pasar (CMA) Inggris dan Departemen Kehakiman AS menyelidiki Privacy Sandbox karena khawatir hal tersebut dapat merugikan pengiklan kecil.
Pada tahun 2024, Google akhirnya memutuskan untuk tidak mematikan cookie pihak ketiga di Chrome dan malah memilih untuk meluncurkan “pengalaman baru di Chrome yang memungkinkan orang membuat pilihan berdasarkan informasi yang berlaku di seluruh penjelajahan web mereka.” Baru pada bulan April ini, Google mengumumkan bahwa mereka tidak akan membuat perubahan apa pun terhadap cara kerja cookie pihak ketiga di browser Chrome sama sekali, dan bahwa mereka akan “mempertahankan pendekatan saat ini dalam menawarkan pilihan cookie pihak ketiga kepada pengguna di Chrome.” Pada saat itu, perusahaan mengatakan bahwa mereka akan mempertahankan inisiatif Privacy Sandbox tetap hidup, namun banyak hal telah berubah sejak saat itu. Chavez menulis dalam pembaruan terkini bahwa Google akan “terus memanfaatkan pembelajaran dari teknologi Personal privacy Sandbox yang sudah tidak digunakan lagi.”
