bintang YouTube “Keluarga McCarty” sedang memperluas alam semesta mereka.
Selain Spesial Seram, pertunjukan interaktif langsung pertama mereka – “yang mengilustrasikan kemampuan mereka untuk membuat episode berdurasi setengah jam,” kata Catherine Winder (Wind Sun Sky) – serial animasi dan serial kompetisi tanpa naskah dengan Kevin Healey sebagai pembawa acara sudah dikembangkan, ungkap mereka di acara industri Mipcom di Prancis.
“Kami mencari cara yang benar-benar inovatif untuk memperluas merek,” kata Paul Telner dari Viral Nation.
“Tidak ada yang seperti mereka di YouTube. Mereka benar-benar menyudutkan konten Halloween yang menakutkan seperti ini.” Sebuah situs e-niaga juga telah didirikan, semuanya dalam dunia “kohesif” yang sama di Camp McCarthy, kata Stephanie McCarthy.
Keluarga itu juga mengingat kembali awal mula mereka.
“Sebelum semua ini dimulai, saya adalah seorang guru sejarah sekolah menengah. Saya tidak mempunyai ambisi atau keinginan untuk melakukan apa yang saya lakukan hari ini. Saya tidak tahu hal itu ada!,” Kevin McCarthy mengakui. Pandemi COVID mengubah segalanya.
“Stephanie bekerja di industri kesehatan, dia keluar rumah dan saya terjebak dengan anak berusia empat tahun dan enam bulan. Hanya untuk menjaga kewarasan kami, kami mulai membuat video konyol dan video tersebut mulai menjadi populer. Kami tumbuh dan berkembang di TikTok, namun kami tahu bahwa YouTube adalah tempatnya.”
Pada akhirnya, dia memutuskan untuk fokus pada salurannya secara penuh.
“Saya memiliki 8.000 pelanggan di YouTube. Itu terjadi pada tahun 2022. Saat ini, kami memiliki 16,1 juta pelanggan dan lebih dari 22 miliar penayangan,” katanya, dan Telner menyebut “The McCartys” sebagai “salah satu peningkatan tercepat dalam sejarah media sosial.”
“Saya mulai menonton (mereka) dan berpikir: Ini adalah hal paling unik, terlucu, dan teraneh yang pernah saya lihat di YouTube dan media sosial selama bertahun-tahun. Mereka menjalankan saluran ini bersama anak-anak mereka dan saluran ini berpusat pada cerita. Ini bukan saluran influencer. Saluran ini memiliki narasi dan karakter, yang lebih mirip dengan pertimbangan produksi tradisional.”
Winder juga mengapresiasi kreativitas dan “landasan penceritaan yang luar biasa” mereka.
“Ini aneh. Ini menakutkan. Saya berpikir: Ini seperti ‘Keluarga Addams’ bertemu dengan ‘Beetlejuice’. Kami menantikan sesuatu yang baru dan segar untuk dunia animasi. Tidak ada salahnya untuk berbisnis dengan mereka,” akunya. Juga karena mereka bersedia bekerja dengan “cara yang out-of-the-box.”
“Dulu sangat sulit menghadirkan properti seperti ini dan berkata: ‘Oke, mari kita mulai memproduksi serial animasi.’ Kami perlu menemukan cara untuk menguji dan belajar, dan menciptakan paket yang tidak dapat disangkal sehingga ketika kami mendatangkan mitra dan pemodal, kami berada dalam posisi di mana Anda dapat tetap mengendalikan apa yang Anda lakukan.”
Seperti yang ditunjukkan oleh Stephanie McCarthy, basis penggemar mereka yang sudah mapan sangat berguna.
“Salah satu hal hebat tentang media sosial adalah Anda mendapatkan semua data secara real-time. Kita tidak perlu duduk diam dan menunggu – semuanya bisa dilakukan dengan cepat. Kita bisa mendasarkan apa yang kita lakukan pada masukan tersebut. Karakter animasi juga sudah tidak asing lagi bagi para penggemar.
“Mereka ada di video live-action saya. Anda bisa melihatnya setiap hari dan mereka sudah memiliki basis penggemar sendiri,” kata Kevin McCarthy. Itu termasuk Jingle Jangle si badut.
“Saya beruntung bisa pergi ke Vancouver ke studio Catherine, mengenakan setelan mo-cap dan menganimasikan Jingle Jangle. Kami benar-benar ingin membuktikan bahwa ini berhasil. Tahun lalu, kami memposting video dengan animasi Jingle Jangle dan animasi Audrey dalam feed live-action kami. Video-video tersebut ditonton kurang dari 200 juta kali dan kami memperoleh lebih dari 3,3 juta pelanggan hanya dari video-video ini saja.”
Seperti yang dikemukakan oleh Stephanie McCarthy – juga dikenal sebagai Demon Mom – meskipun konten mereka “populer di kalangan anak-anak”, namun sebenarnya konten tersebut “untuk segala usia”.
“Kevin belum tentu menulis untuk anak-anak. Dia menulis apa yang menurutnya lucu. Anak-anak cenderung tertarik padanya, tapi itu adalah tontonan bersama yang lengkap. Itu bisa diterima,” katanya, dan suaminya menambahkan beberapa hal sepele.
“Alasannya (untuk Demon Mom) adalah karena hal itu sebagian besar adalah urusan ayah-anak, kadang-kadang dengan putra saya, dan kemudian penonton terus bertanya: ‘Di mana ibunya?’ Mereka bahkan mengira dia sudah mati! Kami sinting, kami aneh, kami lucu. Saya berkata: ‘Mengapa tidak menjadikannya setan?’ Itu meledak dan dia mendapat jutaan penayangan.”
Karena keluarga sudah menjadi “kartun manusia”, menurutnya, memperluas alam semesta terasa alami.
“Ini sangat cocok untuk jenis konten kami. Pada titik tertentu, Anda mencapai titik di mana Anda telah memojokkan pasar tersebut. Itulah yang saya dan Stephanie lakukan di YouTube dan platform lainnya. Kami menginginkan serial animasi karena saya hanya bisa melemparkan putra saya sejauh ini ke angkasa dalam video – mengapa tidak melemparkannya ke luar angkasa sebagai kartun?”
“Saat ini, kami berada dalam bisnis karir jangka panjang. Keluarga McCarthy selalu berada dalam hal ini, dan kami membantu mereka membangun bisnis mereka,” kata Telner, dan Winder menambahkan: “Di situlah animasi berperan – tidak lekang oleh waktu dan melintasi batas-batas global. Ini adalah cara yang luar biasa bagi orang-orang ini untuk bertahan di dunia ini dalam jangka panjang.”
“Kami sedang membangun merek besar-besaran.”
