“Ini hanya penjualan residu.” Zara dan Bershka kembali ke Rusia dengan latar belakang penutupan massal toko -toko baru

Pasar pakaian Rusia tampaknya merupakan kepribadian yang terpisah. Di satu sisi, pengembalian sebagian merek Barat yang meninggalkan negara itu setelah awal mereka sendiri dan pengenalan sanksi internasional. Di sisi lain, perusahaan yang telah menggantikan yang berangkat dipaksa untuk menutup toko, bahkan terlepas dari penjualan yang terus meningkat.

Jadi apa yang sebenarnya terjadi? Pakaian Merek Zara, Bershka, Stradivarius, Massimo Dutti dan Oysho sekarang tersedia di beberapa toko “milik Anda” di tujuh kota Rusia, termasuk Moskow dan St. Petersburg. Tampaknya skema baru impor paralel atau kerja sama dengan mitra lokal telah diperoleh.

Ngomong -ngomong, sebelum itu, selain Zara, Uniqlo juga telah mengajukan aplikasi untuk pendaftaran merek dagang di Rospatent. Jadi mereka mulai berbicara tentang kemungkinan pengembalian pengecer Jepang.

Benar, bahkan sebelumnya, merek dagang Hyundai, Kia, Ikea dan Apple di Rospatent, dan Renault, Carlsberg dan Mastercard memperluas perlindungan tanda -tanda mereka. Kegiatan semacam itu dapat menunjukkan minat yang dipertahankan pada pasar Rusia dan keinginan perusahaan untuk mengkonsolidasikan hak untuk menggunakan merek di masa depan, bahkan jika kehadiran fisik terbatas.

Berita tentang pengembalian (bahkan berhenti) Zara kontras dengan pesan tentang penutupan toko oleh pengecer yang datang ke pasar Rusia pada tahun 2023-2024. Pada paruh pertama tahun ini saja, Maag (mantan Zara yang sama), Vilet (sebelumnya Stradivarius), Plein Sport, hanya pakaian, serta Zolla individu dan toko yang bagus & mudah ditutup.

– Dari latihan saya, saya dapat mengatakan bahwa kembalinya Zara, Bershka dan merek lain melalui jaringan muda menjadi berita yang diharapkan. Tetapi penting untuk dipahami bahwa ini bukan restart penuh, melainkan penjualan koleksi yang diproduksi sebelumnya atau limbah yang stagnan, kata Msk1.ru Miroslav Radkevich, Co -chairman Dewan Asosiasi Peserta di Pasar Perdagangan Elektronik (AUREC) untuk pengembangan penyanyi di pasar. – Banyak yang senang melihat merek dan nostalgia yang akrab untuk bermacam -macam sebelumnya. Tapi di sini penting untuk tidak membuat ilusi. Kita berbicara tentang penjualan residu, dan bukan tentang pengembalian sistemik perusahaan ke Rusia.

“Meskipun” falstart “ini adalah prasyarat pasar yang sangat nyata,” kata Denis Goldman, seorang konsultan PR independen. – Pasar pakaian Rusia menunjukkan pemulihan berkelanjutan: penjualan meningkat sebesar 3% menjadi 1,89 miliar unit, dan volume produksi meningkat sepertiga menjadi 694 miliar rubel. Pada tahun 2024, 33 merek asing baru memasuki pasar pakaian Rusia, yang menunjukkan daya tarik pembeli kami yang berkembang untuk pemain internasional.

– Tapi mengapa, jika pasar tumbuh, toko -toko yang dibuka pada tahun -tahun sebelumnya ditutup secara besar -besaran?

-Senjatae poin lemah adalah konsolidasi yang sepenuhnya alami sebelum pengembalian merek besar yang akan menerima ekosistem yang dioptimalkan dengan pemisahan yang jelas dari saluran online dan offline. Penutupan massal sudah mempengaruhi pemain besar. Misalnya, perusahaan “Fashion Continent”, yang memiliki jaringan Incity dan Deseo, mengumumkan kebangkrutan pada April 2025, Goldman menjelaskan.

-Apakah orang hanya berorientasi dari pembelian di pusat perbelanjaan biasa di toko online?

– Baiklah, mari kita beroperasi dengan angka. Dari April 2024 hingga Maret 2025, jumlah toko jaringan Rusia menurun sebesar 232. Pada saat yang sama, bagian warga yang membeli pakaian dan sepatu di toko online meningkat pada tahun 2024 menjadi hampir 60%, kata Goldman.

“Di pasar pakaian dan sepatu, permintaan bergeser ke arah penawaran yang lebih terjangkau dan dapat dimengerti,” Miroslav Radkevich setuju dengan rekannya. – Orang -orang secara aktif membeli di pasar, di mana persaingannya tinggi, dan harganya lebih rendah karena kurangnya biaya sewa dan staf.

Pada saat yang sama, seperti yang dicatat Radkevich, ada beberapa alasan untuk optimisme. Terlepas dari sinyal positif, pengembalian penuh pemain utama tidak mungkin lebih awal dari 2026-2027. Memang, bahkan dengan pengangkatan sanksi yang lengkap, akan membutuhkan waktu untuk prosedur organisasi untuk hanya kembali ke pasar.