Mengingat perubahan besar dalam industri film dalam beberapa tahun terakhir, strategi rilis yang berhasil menjadi lebih rumit dan spesifik, menyerukan strategi yang disesuaikan untuk menciptakan Evergreens dan menarik komunitas sambil tetap mengandalkan perdana festival, promosi media sosial dan memukau anggota Academy, menurut pembicara tamu terkenal di KTT Zurich pada hari Sabtu.
Memberikan rendahnya keadaan bisnis saat ini adalah Patrick Wachsberger, kepala 193, Michael Barker, co-president Sony Pictures Classics, Megan Colligan, presiden Row K Entertainment, dan co-president dan Coo Daniel Steinman 30west.
Mungkin menawarkan pengambilan yang lebih baru, Barker memuji konferensi industri Festival Film Zurich karena membantu menciptakan persatuan yang lebih besar di sektor film independen – sesuatu yang tidak selalu terjadi.
“Ketika saya mulai dalam bisnis ini, itu bukan bisnis kolegial,” kata Barker. Menunjuk keberhasilan film independen pada 1980 -an dan 1990 -an, Barker mengatakan sektor ini menjadi lebih “kolegial dalam 10 tahun terakhir atau lebih, lebih dari kelangsungan hidup daripada yang lain. Dan tempat khusus ini telah melakukan banyak hal untuk itu.”
Dia menambahkan bahwa bisnis indie “selalu sulit karena Anda harus menonton pengeluaran Anda, karena ada terbalik terbatas pada begitu banyak film. Anda harus berguling dengan perubahan dalam sejarah, dalam cara menemukan penonton khusus itu, cara menjangkau penonton khusus itu.”
Dengan banyak teater independen keluar dari bisnis, banyak film yang biasanya tidak akan diputar dalam multiplex yang sekarang harus diputar dalam multipleks. “Jadi, Anda harus membuat model yang benar -benar baru tentang bagaimana Anda merilis film. Anda harus memperhatikan setiap aliran pendapatan,” kata Barker.
Sementara setiap perusahaan memiliki misi yang berbeda dan agenda yang berbeda, untuk Sony Classics, “Teater masih harus tetap menjadi yang utama bahkan jika bruto turun.”
Sangat penting untuk “membuat kesan pemasaran itu pada publik bahwa film -film ini adalah film -film yang menjadi hijau,” Barker menekankan.
“Salah satu kunci untuk Sony Pictures Classics tidak hanya membuka film dan membuat penonton seluas mungkin secara teatrikal, tetapi membuat film itu menjadi evergreen. Dan peluang -peluang itu ada lebih dari sebelumnya dalam membuat film hijau jika kesan pemasaran itu dibuat di publik, dan mudah -mudahan mereka datang ke bioskop.”
Yang menjadi lebih sulit adalah bahwa setiap film berbeda dan perlu diperlakukan secara berbeda, tambahnya. “Distributor harus lebih kreatif dari sebelumnya. Kami memiliki film berjudul ‘Menjadi Led Zeppelin’ dan kami mengerjakannya dengan IMAX tentang cara menyajikan film dokumenter itu dengan IMAX. Kami melakukan IMAX lagi dengan film anime yang kami sebut ‘Scarlet.’ Kami akan merilis ‘Merrily We Roll ong’ dengan Fathom karena mereka memiliki akses ke sejumlah besar layar. “
Wachsberger menekankan bahwa “pengeluaran tradisional, saya pikir hari -hari itu sudah berakhir. Ini lebih seperti Anda harus sepenuhnya digital. Semuanya saling berhubungan. … Untuk film independen, ini benar -benar tentang pergi ke festival.”
Menggarisbawahi pentingnya keaslian, Colligan mengatakan dulu “bahwa pemasaran jenius adalah untuk dapat meyakinkan audiensi bahwa film adalah sesuatu dan kemudian membiarkan mereka mengetahuinya bukan itu. Saya pikir itu jauh lebih sulit di zaman ini, dan Anda benar -benar dapat dibakar.
Koneksi komunal juga dapat memainkan faktor yang signifikan. “Saya pikir orang mencari bagaimana mereka terhubung ke komunitas,” kata Colligan. Jadi, jika Anda telah membaca buku dan film berdasarkan buku, itu bisa menjadi rasa kebersamaan. Jika Anda menyukai Pierce Brosnan, itu bisa menjadi rasa kebersamaan. Ada banyak cara untuk memanfaatkan konsep di sekitar komunitas, tetapi saya pikir pada dasarnya, orang -orang ingin mereka memilih hal -hal, menghabiskan waktu dengan hal -hal yang mungkin mereka sukai. Saatnya adalah hal -hal yang dapat mereka pilih.
