Selama beberapa dekade, perusahaan -perusahaan AS telah menikmati pijakan yang kuat di Jerman, khususnya di wilayah barat negara itu, yang berada di bawah kendali sekutu Barat setelah Perang Dunia II.
Pada tahun -tahun pascaperang langsung, rokok AS sangat dihargai di pasar gelap Jerman sehingga mereka secara efektif berfungsi sebagai mata uang.
Bintang olahraga sering memainkan peran dalam memperkuat kekuatan merek trans-Atlantik. Mantan juara tinju kelas berat Max Schmeling, dilihat oleh banyak warga AS sebagai “Jerman yang baik,” kemudian mewakili Coca-Cola di Jerman setelah karirnya di atas ring.
Beberapa dekade kemudian, juara tinju Jerman Timur Henry Maske menjalankan waralaba McDonald di kota -kota Jerman di Cologne dan Leverkusen.
Namun, hari ini, iklim telah bergeser. Citra AS di Jerman telah melakukan pemukulan besar, menimbulkan pertanyaan tentang bagaimana perusahaan AS dapat mempertahankan reputasi mereka. Beberapa perusahaan AS sekarang secara aktif memasarkan produk mereka sebagai “dibuat di Jerman.”
Pengalaman McDonald
Ungkapan “dibuat di Jerman” pada awalnya diperkenalkan oleh parlemen Inggris pada tahun 1887 untuk memperingatkan konsumen tentang barang -barang Jerman yang seharusnya lebih rendah. Tetapi langkah itu menjadi bumerang karena tag dengan cepat menjadi tanda kualitas.
Liputan media Jerman baru -baru ini telah menyarankan bahwa merek AS mengandalkan konotasi positif Wrath untuk memperkuat posisi mereka di pasar terbesar Eropa. Beberapa, seperti McDonald’s, rantai makanan cepat saji terbesar di Jerman, telah menekankan sumber Jerman mereka yang signifikan.
Perusahaan itu mengatakan kepada DW dalam sebuah pernyataan bahwa mereka melihat dirinya sebagai “mitra lama pertanian Jerman” dan “bagian yang dapat diandalkan dari kehidupan sehari-hari bagi banyak orang di Jerman.”
McDonald’s menekankan penggunaan rantai pasokan domestik, mencatat bahwa 65 % bahan baku berasal dari Jerman, dengan daging babi, daging sapi, telur, krim, dan mentimun yang sepenuhnya bersumber secara lokal.
“Pendekatan ini bukan hal baru bagi kami di pasar Jerman,” kata perusahaan itu, meskipun tren yang lebih luas menunjukkan perusahaan AS semakin menyesuaikan citra mereka dengan audiens internasional tertentu.
Pushback di luar Jerman
Tesla mungkin merupakan kasus paling jelas tentang bagaimana persepsi merek dapat bergeser. proposition Tesla, Elon Musk, kecenderungan politik dan vokal serta dukungan finansial untuk Presiden AS Donald Trump telah menjadikannya salah satu tokoh paling terpolarisasi dalam bisnis.
Di seluruh dunia, pemilik Tesla bahkan telah menempatkan stiker di mobil mereka membaca: “Saya membeli ini sebelum Elon menjadi gila.”
Serangannya memiliki konsekuensi nyata. Tesla tidak lagi di antara 10 kendaraan listrik terlaris di Jerman, menggarisbawahi kekuatan sentimen konsumen.
Skeptisisme terhadap barang -barang AS tidak terbatas pada Jerman, ekonomi terbesar Eropa. Di Kanada, panggilan untuk memboikot produk AS juga meningkat, dengan slogan seperti “Made in Canada” dan “disiapkan di Kanada” yang digunakan untuk mengarahkan pilihan konsumen.
Bahkan raksasa makanan Heinz, merek AS yang pada dasarnya, sekarang mempromosikan saus tomat yang dibuat dengan tomat Kanada dan selai kacang dari kacang yang diproses Kanada.
Denmark telah melangkah lebih jauh. Sejak proposition Trump untuk membeli Greenland, pengecer Denmark telah menandai alternatif Eropa untuk barang -barang AS dengan bintang hitam pada label harga.
Raksasa minuman Carlsberg, yang botol Coca-Cola di Denmark, telah melaporkan penurunan penjualan yang terkait dengan boikot konsumen.
‘Strategi Jerman’ Coca-Cola
Coca-Cola, mungkin lebih dari merek AS lainnya, tampak khawatir tentang terikat pada politik pemerintah AS.
Perusahaan yang berbasis di Atlanta baru-baru ini meluncurkan kampanye “Made in Germany” di Jerman, yang menyoroti nama-nama karyawan seperti Daniel, Heike, Jana, Jessy, dan Muhammed. Masing -masing ditampilkan di bawah slogan: “Dibuat oleh (nama karyawan). Dibuat di Jerman.”
“Kampanye ini bertujuan untuk menunjukkan akar mendalam Coca-Cola di Jerman,” kata perusahaan itu kepada DW dalam sebuah pernyataan, mencatat bahwa perusahaan telah menjadi bagian dari bisnis dan masyarakat Jerman selama hampir 100 tahun.
Menurut perusahaan, banyak orang Jerman tidak menyadari bahwa sebagian besar Coca-Cola yang dijual di negara itu sudah dibotolkan secara lokal.
Mengingat iklim politik saat ini, langkah ini secara luas dipandang sebagai upaya untuk menjauhkan merek dari politik AS.
Artikel ini awalnya ditulis dalam bahasa Jerman.
