Lachlan Murdoch baru saja memenangkan kendali atas dua perusahaan media keluarganya, Fox Corp. dan News Corp, setelah scrum hukum yang rapuh dan banyak diserang di antara anak-anak tertua dari pendiri Rupert Murdoch. Sekarang bagian yang sulit dimulai.
Kekaisaran Murdoch telah berkembang pesat di era streaming, meskipun Fox merampas dengan menjual aset kabel dan studio ke Disney pada tahun 2019. Memang, Fox kecil dibandingkan dengan Netflix, Amazon, Disney atau Apple, dan akan dikerdilkan oleh kombinasi yang dilaporkan oleh para rival yang ada di pos -laporan yang ada di pos -laporan Pearner dan Warner yang dikerdilkan oleh para rival yang ada di dalam rival yang ada di pos -laporan Pearner dan Warner yang dikerdilkan oleh para pair. Singkatnya, Lachlan Murdoch mengambil kepemimpinan Fox yang tegas ketika para pesaingnya semakin besar.
Fox telah bernasib baik karena sangat bertaruh pada olahraga, berita, dan acara langsung-format utama yang masih menghasilkan audiens besar dan simultan di era streaming sesuai permintaan. Akibatnya, Fox terus memenangkan uang iklan dan distributor melihat nilai dalam membayar biaya pengangkutannya. “Strategi ini ditetapkan pada tahun 2019 ketika kami menjual mayoritas aset hiburan kami kepada Disney,” Lachlan Murdoch mengatakan kepada investor di sebuah konferensi minggu lalu “dan strategi itu telah terbukti menjadi prescient dalam keberhasilannya dan di mana kami telah memposisikan diri kami di ekosistem media.”
Dengan pertengkaran keluarganya diselesaikan – saudara kandung James, Elisabeth dan Prudence menerima penawaran pembelian minggu lalu – Lachlan Murdoch siap untuk menempatkan fokus baru pada mengubah demografi audiens di seluruh konglomerat media arus utama keluarganya. Di masa lalu, Fox tidak takut untuk memecahkan konvensi industri, apakah itu berarti meluncurkan seri aksi yang mengikuti protagonisnya secara real time (“24”), atau menguji teknologi itu Biarkan pengiklan memasukkan atau menghapus gambar atau menyalin baris untuk membuat iklan mereka lebih menarik bagi pemirsa
Lachlan Murdoch telah mencoba meneruskan tradisi keluarga. Di bawah Aegisnya, Fox, yang pernah dikenal karena enggan bergabung dengan perang streaming, telah bergerak lebih agresif ke dalamnya. Fox sekarang mengoperasikan tiga layanan streaming-tubi gratis yang didukung iklan; Fox One, outlet berlangganan yang ditujukan untuk pemotong kabel yang ingin melihat olahraga TV Fox dan pemrograman berita dan opini; Dan Fox Nation, sebuah tempat berlangganan yang menawarkan program gaya hidup kepada Fox News Faithful, Whater’s More, Fox News Channel, mesin keuangan utama perusahaan, telah diam -diam memberlakukan serangkaian host dan jangkar yang lebih muda di seluruh jadwalnya karena para eksekutif memberikan penekanan tambahan pada penjangkauan digital melalui YouTube dan outlet lainnya.
Dan perusahaan telah membentuk rangkaian aliansi konten yang menarik dalam beberapa bulan terakhir. Fox News melisensikan podcast “kejam” konservatif populer dan membuat kontributor kepribadian utama untuk pertunjukan di jaringan kabel. Fox Sports telah mengetuk pendiri Barstool Sports Dave Portnoy untuk mengambil bagian dalam pemrograman.
Gerakan seperti itu membawa risiko. Fox masih mendapatkan sumber utama pendapatan dengan menyiarkan video ke tradisional – baca: lebih tua – audiens. Yang membuat Lachlan Murdoch melakukan tindakan penyeimbang. Bergerak terlalu lambat di arena digital, dan Fox akan kehilangan sumber uang tunai baru. Bergerak terlalu cepat, dan die-hards yang berduyun-duyun ke Fox News dan Fox Sports akan mengambil Umbrage.
“Kami akan terus fokus pada merek tradisional kami,” Lachlan Murdoch bersumpah di Konferensi Investor
Tapi Fox tidak melihat alasan untuk tidak menambahkan sedikit pizzazz digital. Fox News, yang mengadili audiens linier yang lebih tua, telah menempatkan fokus baru pada jangkauannya melalui YouTube, X, Tiktok dan Instagram, di antara tempat -tempat lain. Pada bulan Agustus, misalnya, saluran YouTube Fox News menghasilkan 386,2 juta tampilan, menurut data dari Emplifi, konsultan analitik media sosial-lebih dari yang ada dalam set kompetitif langsungnya. The New Fox One ditujukan secara khusus untuk pemotong kabel dan membantu Fox membawa penonton yang lebih muda ke rangkaian NFL dan pertandingan sepak bola perguruan tinggi serta pasca-musim Baseball Liga Utama. Dan perusahaan ini mencolok aliansi baru dengan pencipta indie di seluruh portofolionya.
Fox mungkin masih menghadapi hambatan di jalannya. Perusahaan terus bertengkar di pengadilan atas persidangan kedua yang terkait dengan klaim penipuan pemilu yang dibuat di Fox News Channel setelah pemilihan presiden 2020. Fox sudah membayar $ 787,5 juta untuk menyelesaikan litigasi serupa dari sistem pemungutan suara Dominion dan tampaknya siap untuk pergi ke pengadilan untuk menjawab klaim pencemaran nama baik dari perusahaan teknologi pemilihan lain SmartMatic, yang mencari ganti rugi $ 2,7 miliar. Dan sementara Fox pernah memiliki sedikit kerutan untuk ditangani dengan streaming, sekarang memiliki tiga outlet yang berbeda, yang bisa menjadi rumit dari waktu ke waktu, tergantung pada bagaimana mereka berkembang. Sudah, Fox One telah mengambil acara kejahatan sejati yang dipimpin oleh Nancy Grace yang juga cocok dengan lingkup Fox Nation, sementara Fox Nation telah membuat kesepakatan untuk menunjukkan pertandingan yang menunggang banteng, meskipun olahraga adalah provinsi Fox One.
Perusahaan juga dapat berupaya membakar bidang bisnis lainnya. Fox terus mengawasi potensi taruhan olahraga AS. Perusahaan ini memiliki 2,5% saham di raksasa sports-wagering online Flutter Entertainment, dan opsi untuk mengakuisisi 18,6% dari Fanduel Flutter, Sportsbook AS terbesar, pada tahun 2030. Tetapi perusahaan harus memiliki lisensi untuk bergerak maju.
“Kami pikir mereka investasi luar biasa. Kami sangat berkomitmen pada mereka. Kami berkomitmen untuk menjadi perusahaan berlisensi sehingga kami dapat menggunakan opsi itu,” kata Lachlan Murdoch. “Kami sudah terlibat dengan 26 negara bagian untuk lisensi. Proses itu pada tahap awal. Ini bisa rumit.” Menyelesaikan masalah pengendalian keluarga Fox, katanya, “sebenarnya akan membuat proses lisensi itu jauh lebih sederhana.”
Akhir drama keluarga meninggalkan Lachlan Murdoch Free untuk mengejar arah Fox saat ini tanpa ancaman bahwa upayanya mungkin dibatalkan di tahun -tahun mendatang. Penyelesaian itu, katanya kepada investor “memberi kami kejelasan tentang strategi kami ke depan. Ini menunjukkan bahwa strategi kami akan konsisten.”
