Salah satu tamu terpenting dalam sejarah “Tonight Show” NBC bukanlah film atau bintang TV dan mungkin tidak akan memainkan game apa pun di set dengan host.
Ford Motor Co. akan memiliki peran yang sulit dilewatkan dalam program Senin malam, yang akan menunjukkan episode yang direkam di Detroit Opera House yang diisi dengan audiensi karyawan dan mitra Ford. Pemirsa rumah kemungkinan akan melihat segmen video berulir di episode dengan Fallon mengangguk kepada pembuat mobil dan kampanye baru, kata Lisa Materizzo, chief marketing officer Ford.
“Yang ingin kami lakukan adalah menceritakan kisah, dan Jimmy sama,” kata eksekutif pemasaran. “Dia melakukannya dengan cara kreatif sedemikian rupa sehingga benar -benar cocok dengan penonton.”
Pengiklan telah meminta host larut malam selama bertahun-tahun untuk melakukan iklan langsung di acara populer mereka atau membuat sketsa yang menyoroti produk tertentu. Tetapi keinginan tuan rumah untuk melakukan bit seperti itu mungkin menjadi lebih penting karena ekonomi tv wee-jam dirusak oleh minat pemirsa yang semakin besar dalam menonton program pada saat-saat memilih mereka sendiri, bukan ketika jaringan memberi tahu mereka bahwa mereka harus. Banyak pemirsa muda cenderung melihat Fallon dan orang-orang sezamannya larut malam di YouTube atau outlet media sosial lainnya.
Itu telah memacu pengurangan jumlah uang yang dihabiskan pengiklan di TV larut malam, lama dilihat sebagai lembaga media di pengiklan AS yang berkomitmen sekitar $ 439 juta hingga lima acara larut malam di siaran TV pada 2018-“Late Show” dan “Late Late Show” di CBS; “Tonight” dan “Late Night” di NBC; dan “Jimmy Kimmel Live” di ABC – menurut Pedoman, pelacak pengeluaran iklan. Pada tahun 2024, dolar itu merosot 49,8% menjadi $ 220,6 juta.
CBS mengatakan awal tahun ini bahwa migrasi pemirsa yang keluar dari TV linier telah membuat finansial dari program larut malam sehingga keluar dari bisnis sepenuhnya. Jaringan yang didukung Paramount yang dibatalkan “After Midnight,” sebuah pertunjukan jam 12:30 pagi, setelah pembawa acara Taylor Tomlinson memutuskan untuk kembali berdiri, memilih untuk mengisi jam dengan Roundtable komedi sindikasi dari wirausaha Byron Allen bahwa orang-orang yang akrab dengan masalah ini akan mengakibatkan CBS dibayar untuk menempatkan pertunjukan di udara. CBS mengangkat alis lebih lanjut pada bulan Juli dengan mengumumkan akan membatalkan “Late Show” yang sudah berjalan lama, yang diluncurkan oleh David Letterman dan saat ini diselenggarakan oleh Stephen Colbert, pada bulan Mei tahun depan-meskipun tempat pertama acara tersebut berdiri di peringkat.
NBC dapat melihat jutaan dolar dalam iklan yang dapat menang ke timnya. Colbert “Late Show” meraih lebih dari $ 57 juta pada tahun 2024, menurut data dari AD-Tracker ISPOT TV, dan lebih dari $ 61 juta pada tahun 2023. Fallon “Tonight” biasanya membawa lebih banyak uang iklan daripada Colbert atau ABC “Jimmy Kimmel Live,” menurut ISPOT, dengan “Tonight: Wining $ 78 Juta pada 208 Jutaan pada 208 Juta pada 208 Juta pada 208 JULAN IN pada 208 JUTA INTERE 208 pada 208 JUTA INTERE 208 pada 208 JUTA INTERE 208 pada 208 JUTA INTERE 208 pada 208 JUTA IN 208 pada 208 JUTA INTERE 208 pada 208 JUTA INTERE 208.114.
NBC lebih terikat pada TV larut malam daripada saingannya. Jaringan yang didukung Comcast menciptakan format, meluncurkan “Tonight” pada tahun 1954, “Tomorrow” pada tahun 1973 dengan pembawa acara Tom Snyder, dan “Late Night” pada tahun 1982 dengan David Letterman. NBC juga telah menjadi rumah selama setengah abad hingga akhir malam, acara akhir pekan “Saturday Night Live,” yang merupakan salah satu pengambilan non-olahraga terbesar TV untuk penonton antara 18 dan 49 yang menurut pengiklan mereka mengingini.,
“Anda memiliki pemasar yang mencari cara untuk benar -benar menarik perhatian dan menghubungkan dengan kekayaan intelektual yang penting, baik itu dengan kepribadian atau pertunjukan seperti ‘Love Island’ atau olahraga,” kata Mark Marshall, ketua iklan global dan kemitraan di NBCUniversal. Ketika tuan rumah larut malam bekerja sama dengan pengiklan, ia menambahkan, hasilnya juga dapat muncul di luar acara dan menarik berbagai pengikut di media sosial. “Apa pun yang dapat bepergian dengan kepribadian adalah apa yang mereka cari,” katanya tentang pemasar.
NBC bekerja dengan sekelompok pengiklan terpilih selama musim lalu 50th Peringatan “SNL,” perantara penawaran yang menyerukan produser eksekutif Lorne Michaels, anggota pemeran dan penulis untuk membuat iklan dengan sponsor termasuk Allstate dan T-Mobile. “Kami benar-benar akan terus menemukan cara baru untuk bermitra dengan semua pertunjukan larut malam,” kata Marshall. “Kami juga melakukan beberapa percakapan dengan Seth Meyers dan beberapa pengiklan yang berbeda.”
Ford telah bekerja dengan NBC dan “Malam Ini” selama lima tahun, dengan Fallon mengambil minat yang semakin besar pada jenis pekerjaan yang dilakukan stafnya untuk raksasa mobil. Dia mempertahankan hubungan dengan CEO Ford Jim Farley dan bertemu dengan eksekutif Ford secara teratur untuk mengetahui produk dan inisiatif apa yang menjadi perhatian utama. Di masa lalu, tim Fallon membuat video yang membuat tuan rumah mengangkat “Bronco Baby,” dan satu lagi yang menyoroti pencahayaan F-150 listrik dan “batang depan,” atau “Frunk,” lengkap dengan lagu dan video musik yang menyertainya.
“Ketika Anda memiliki mitra yang benar-benar tertarik untuk menciptakan bersama dengan Anda,” kata Materizzo, hasilnya “bukan pemotong kue. Ini bukan satu ukuran yang cocok untuk semua program dan itulah yang kami sukai dari itu.”
Aliansi seperti itu harus dibuat dengan hati -hati, kata Marshall. Meskipun Fallon telah melakukan pekerjaan dengan State Farm dan Walmart, antara lain, dan kemungkinan akan menciptakan konsep baru untuk Ford setiap kuartal sekali, NBC tidak dapat membanjiri “malam ini” dengan iklan, tidak peduli berapa banyak pekerjaan yang dimasukkan ke dalam ide -ide tersebut. “Konsumen mulai menyetelnya ketika mereka melihatnya hari demi hari,” katanya.
Minat Fallon dalam iklan siap untuk mendapatkan lebih banyak pemberitahuan. Tuan rumah berada di pusat acara NBC Reality Compete baru, “On Brand With Jimmy Fallon,” yang akan membuatnya menghabiskan setiap episode selama satu jam untuk mengerjakan tugas pemasaran baru untuk klien termasuk Dunkin ‘dan Captain Morgan.
Bagaimana dia mendapatkan bug Madison Avenue? Tidak jelas, tetapi tuan rumah pasti memperhatikan minat pemasar ketika ia pertama kali memulai masa jabatannya di “Malam Ini” pada tahun 2014. Di minggu -minggu Fallon yang paling awal, ia membahas minatnya untuk membeli truk baru. Nissan, General Motors dan Truk Ram Dodge semuanya mengeluarkan tweet yang berusaha melakukan penjualan. Ram bahkan memarkir salah satu kendaraannya di luar studio “Malam Ini” di markas besar NBC yang terhormat 30 Rockefeller Center dengan tanda yang menanyakan komik apakah truk itu bertemu dengan persetujuannya. Di antara mereka yang membuat nada? Ford Motor Co.
